往何處去？

自從2006年開始，《百家講壇》走出的專家們常常占據(jù)文娛版面的顯著位置，劉心武揭秘《紅樓夢》惹紅學(xué)家質(zhì)疑，閻崇年簽售遭掌摑，十博士集體簽名反對于丹，紀(jì)連海宣稱大禹有婚外情……雖然萬衛(wèi)并不承認(rèn)《百家講壇》是個造星工廠，但事實(shí)上，這些專家們的影響力和表現(xiàn)，已經(jīng)可以被稱為“學(xué)術(shù)明星”，而他們中的佼佼者，甚至比某些影視明星還要光芒四射。

《百家講壇》的主講人在講座推出前無一不與欄目組簽訂協(xié)議，講座之后推出的書籍、音像制品均涉及雙方利益。有人說這是霸王條約，但某種程度上來講，這是一種雙贏。有了這樣的基礎(chǔ)，出版社和音像商也很愿意加入這個游戲。2006年5月22日，易中天的《品讀三國》書稿在北京舉行了“無底價競標(biāo)”，這在國內(nèi)出版界是第一例。競標(biāo)的結(jié)果是上海文藝出版社以55萬起印數(shù)，14%版稅，3年保底數(shù)20萬的結(jié)果獲得了這部書的出版權(quán)。上海文藝出版社社長郟宗培甚至宣稱，“如果我們這次沒有競標(biāo)成功，我會后悔一輩子。”

如同其他火爆的電視節(jié)目一樣，《百家講壇》也有很多追隨者，如北京電視臺的 《中華文明大講堂》、山東電視臺的《新杏壇》、湖南教育臺的《湖湘講堂》、東方衛(wèi)視的《名人講堂》和上海紀(jì)實(shí)頻道的《文化中國》等，但在欄目策劃和定位的精準(zhǔn)度以及品牌經(jīng)營的專業(yè)化程度上來講，追隨者們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以望其項(xiàng)背，他們很大程度上只是單純地對 《百家講壇》的模式進(jìn)行照搬，鮮有創(chuàng)新，而主講人也多是從《百家講壇》成名的專家里面進(jìn)行挑選。《百家講壇》這樣一個形式單調(diào)、內(nèi)容枯燥的節(jié)目，能在全國獲得熱烈的歡迎，是有很深的內(nèi)功在里面的，僅僅是形式上的模仿，很難獲得成功。

甚至就是《百家講壇》自身，也面臨著很難突破的瓶頸。從2008年馬未都說收藏走紅以來，《百家講壇》沒有產(chǎn)生新的大眾接受度高的主講人。而2008年底，關(guān)于《百家講壇》收視率跌至央視科教頻道10名之外，面臨末位淘汰的新聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然萬衛(wèi)拿出幾本厚厚的央視收視率分析報告作為證據(jù)，斥責(zé)相關(guān)不實(shí)報道。但不可否認(rèn)的是，《百家講壇》確實(shí)遇到了“瓶頸期”。觀眾天然具有喜新厭舊的本性，容易審美疲勞，任何種類的電視節(jié)目都會有其自身的生存周期。如何讓觀眾對節(jié)目保持一定的忠誠度，或許是現(xiàn)在擺在萬衛(wèi)面前的最大課題。他曾經(jīng)說《百家講壇》將在“不變中求變”。那么，“不變”的是什么，該“變”的又是什么。現(xiàn)在的《百家講壇》似乎處在決定未來能否繼續(xù)輝煌的分岔路口上。

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《中華文明大講堂》——傳播最有價值的中華文明

《中華文明大講堂》建立在《名師講壇》成功運(yùn)作一年多的基礎(chǔ)之上。觀眾通過收視《中華文明大講堂》，能夠洞見中華文明的精髓，深刻悟解文化背后的底蘊(yùn)。而節(jié)目也將放寬視野，縱覽古今，講文化的意義和歷史的脈絡(luò)，傳達(dá)對中華文明深摯的情思，用電視語態(tài)重新發(fā)掘文化的魅力，給觀眾一種富有想象力的理解視角，發(fā)展出用電視弘揚(yáng)文化的形式。

《名人講堂》——明星變“學(xué)者”

與《百家講壇》把易中天等學(xué)者變?yōu)槊餍堑淖龇ㄏ喾矗睹酥v堂》是將影視明星請上講臺，將明星變?yōu)閷W(xué)者。目前，濮存昕、張鐵林、雷恪生、于榮光等影視明星都登上了 《名人講堂》的講臺。

但是，影視明星為主講人的《名人講堂》引起關(guān)注的同時也引起了種種擔(dān)憂。和學(xué)富五車的學(xué)者們不同，演藝圈的明星給人的普遍印象是浮華有余而內(nèi)涵不足。選擇主講人的標(biāo)準(zhǔn)備受質(zhì)疑。面臨魚與熊掌不可兼得的分岔口，《名人講堂》是該更傾向于“名”還是更傾向于“講”？

《世紀(jì)大講堂》——學(xué)術(shù)也一樣讓你聽得懂

《世紀(jì)大講堂》是鳳凰衛(wèi)視中文臺一檔堅(jiān)守“思想性、學(xué)術(shù)性”，有著強(qiáng)烈文化抱負(fù)的周播節(jié)目，是大中華文化圈的學(xué)者闡釋獨(dú)特思想，展示最新學(xué)術(shù)成果的傳播平臺。《世紀(jì)大講堂》強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立之精神，自由之思想”，“究天人之際，通古今之變，成一家之言”。

自節(jié)目錄制近九年以來，已經(jīng)邀請了國內(nèi)外著名的專家、學(xué)者、教授260多名，如：最高科技獎獲得者袁隆平院士、吳文俊院士以及諾貝爾物理獎獲得者楊振寧教授，查爾斯·湯斯教授等。節(jié)目播出幾年來，深受觀眾喜歡，特別是在學(xué)術(shù)界。

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