經(jīng)濟觀察報 特約作者 殷紫 當巴拉克·奧巴馬那具有波普藝術風格的頭像出現(xiàn)在紐約街頭時髦男女的T恤上，我們就應該意識到，他已經(jīng)無法避免地成為了一名偶像。和格瓦拉、毛澤東、曼德拉、馬丁·路德·金的T恤頭像不同，他顯然不是任何一個民運或革命的領袖，也不是一個與當局政府持不同政見的異己分子。作為一個主流政界的新星，繼而成為美國總統(tǒng)，奧巴馬那具有搖滾歌星一般的號召力和受歡迎程度極為罕見。

我認為，奧巴馬絕對已經(jīng)成為一個品牌。他的品牌效應如此成功，以至于美國《時代》周刊在評選2008年度50個最佳發(fā)明的時候，他名列第23位。如果你知道Facebook的創(chuàng)辦人也在他的團隊里，你就不會驚訝這次會有這么多年輕選民被他的競選手段所吸引。“巴拉克·奧巴馬是你的新自行車”（barackobamaisyournewbi－cycle.com）、用366句簡單的句子體現(xiàn)“366種他真正關心你的方法”。“巴拉克·奧巴馬給你鋪了床”、“巴拉克·奧巴馬給你做了個松餅”、“巴拉克·奧巴馬在你的FUNWALL上留了言”、“巴拉克·奧巴馬覺得你很可愛”……所有這些有趣的宣言具有不可抗拒的洗腦功能，讓你覺得奧巴馬真是你的哥們。

發(fā)明設計，在現(xiàn)代社會環(huán)境中，已經(jīng)不僅僅就某樣東西而言。思想和意識形態(tài)，甚至道德底線，都可以有新的定義。名列第40位的年度最佳發(fā)明獎，頒給了梵蒂岡所頒布的 “新七宗罪”。生命倫理罪、道德模糊地破壞人類胚胎、藥物濫用、污染、社會不公、集聚過度財富、導致貧窮。這七項新增加的罪行，完全是針對現(xiàn)代社會而制定的，算是讓宗教功能與時俱進了一把。

其實，設計師時時都要面臨社會道德標尺的檢驗。任何一樣新產(chǎn)品，無不是對我們人文尺度的挑戰(zhàn)。如果說新科技在帶給我們生活更多享受的同時，是否也讓我們越來越懶，的確是個值得思索的問題。像烘干機和吹樹葉機這樣的發(fā)明的確曾令我們雀躍不已，但由于能源的缺失，自然晾衣、自己彎腰撿落葉，又成為積極提倡的事情了。所以毫無疑問，最佳發(fā)明獎之中，絕大多數(shù)設計均與環(huán)保有關，最奇怪的大概要算一種為植物準備的SPF-45防曬噴霧劑了，據(jù)說采取防曬措施所培育的食品質量會更高。

另一個奇怪的獲獎者之所以奇怪，首先是因為它的名字“Hulu”（葫蘆？呼嚕？）。更奇怪的是，它根本算不上什么發(fā)明，不過是YouTube的官方拷貝。這個基本上和YouTube沒什么兩樣的Hulu.com是NBC和新聞集團共同推出的一個視頻網(wǎng)站，你可以在上面免費觀看很多熱門新聞片段、電視劇集和綜藝節(jié)目等等。它和YouTube的本質區(qū)別在于，這是來自節(jié)目制作方百分百授權的合法放映，是有線電視網(wǎng)絡走向互聯(lián)網(wǎng)的關鍵一步。既然無法阻止別人盜版，不如自己敞開門戶大方點。“葫蘆”里到底賣的什么藥，我們現(xiàn)在還不清楚，這個網(wǎng)站目前只對美國用戶開放，可見頗為小心謹慎。

還有一個看樣學樣的發(fā)明，則是A-Space——一個模仿Facebook的專門給間諜們設計的社交網(wǎng)絡。據(jù)說FBI、CIA和美國其他13家情報機構的員工們從此可以借助這個交友網(wǎng)站交流信息，我想當然更少不了交換情報。有了這樣的間諜社交網(wǎng)，間諜們是否就不必冒著生命危險跑到街邊咖啡館打著接頭暗號去會面了呢？實在寂寞難耐之時，上網(wǎng)和另一個間諜聊聊天，亦可排解一些壓力。

Facebook、YouTube，兩個都是從草根發(fā)展起來的網(wǎng)絡設計，先是改變了普通受眾的社交和娛樂習慣，繼而給傳統(tǒng)機構帶來靈感。這種自下而上、由小變大的設計和操盤理念，正越來越普遍。民間博客對傳統(tǒng)新聞業(yè)的沖擊和影響是又一個顯而易見、不可駁斥的例子。

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