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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王雋/文 2010年1月15日，《非誠勿擾》開播。最初的宣傳片里沒有出現(xiàn)女嘉賓、孟非、樂嘉的身影，而是炒了電影《非誠勿擾》的冷飯，借了馮小剛的東風(fēng)。當(dāng)天的新聞里主創(chuàng)們低調(diào)地表示這是一檔新開播的“面向大齡青年的婚戀交友節(jié)目”，正在嘗試邀請(qǐng)葛優(yōu)和鞏新亮（電影里性感女秘書扮演者）參與。江蘇衛(wèi)視的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，其實(shí)《非誠勿擾》是為了與聯(lián)合利華的廣告合作而策劃的一期有“男女嘉賓、音樂”元素的真人秀節(jié)目，在最開始的設(shè)計(jì)中，沒有馬諾，沒有馬伊咪，也自然不會(huì)有后來沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“揭秘”與“內(nèi)幕”。

誰也沒料到，三個(gè)月之后，已經(jīng)不需要馮小剛來幫把手了，葛大爺沒空也可以不來，鞏新亮的百度點(diǎn)擊量還比不上節(jié)目里只露過一次臉的男嘉賓。短短12周，一個(gè)節(jié)目成長(zhǎng)到如此，且不論方式，這個(gè)速度就足夠鼓舞被新媒體沖擊得暈頭暈?zāi)X的電視人。

老中青三代里都有許多人守著周末的黃金時(shí)間，為其中言辭激烈的女嘉賓、極品或精品的男嘉賓、溫情配對(duì)的場(chǎng)面而腎上腺素上揚(yáng)，像談?wù)?005年超女的唱功、真假友情、毒舌評(píng)委一樣的盛況又出現(xiàn)了，從公司周一的午餐餐桌到大小網(wǎng)站，“毫不夸張地說，每一期節(jié)目結(jié)束后，百度的搜索關(guān)鍵詞前十名里一定有嘉賓的名字，還不止一個(gè)。”劉原這樣說道。

作為節(jié)目的宣傳推廣，她每天要看網(wǎng)絡(luò)上大量的評(píng)論，最近閆鳳嬌的艷照新聞讓她有點(diǎn)頭大，“畢竟，這不是任何一個(gè)電視臺(tái)能夠負(fù)責(zé)的，我們只是傳播平臺(tái)，沒辦法為她的過去買單。”

閆鳳嬌因不雅照風(fēng)波在5月15日的節(jié)目中被剪去了所有的畫面，形同離開；同場(chǎng)退出的還有說出了“我的手握一次20萬”的朱真芳，大膽言辭招來的非議影響到了她的工作，本來就不富裕的她也許是在掂量了飯碗和上節(jié)目的輕重后，作出了離開的決定——雖然和她的“豪門夢(mèng)”相比，現(xiàn)在的工作是一個(gè)太輕太輕的飯碗；5月8日，留在臺(tái)上時(shí)間最長(zhǎng)的元老級(jí)嘉賓馬伊咪終于找到心儀對(duì)象，在諸多男士的一聲嘆息中和長(zhǎng)發(fā)小伙子約會(huì)去了；4月11日，為節(jié)目收視長(zhǎng)紅立下汗馬功勞的馬諾在不太情愿的情況下被北京的張凱領(lǐng)走。至此為止，最有看點(diǎn)、為節(jié)目貢獻(xiàn)最多收視率的女嘉賓里，應(yīng)該只剩下謝佳了。5月16日的節(jié)目，就有部分觀眾換臺(tái)了，原因是“忽然不知道要看誰了，有點(diǎn)沒勁”。

她們帶來了什么？

我們仔細(xì)地分析這幾個(gè)女孩的特點(diǎn)——馬諾是平面模特，閆鳳嬌是化妝師，馬伊咪是策劃，工作都和演藝圈沾著關(guān)系，外形都很養(yǎng)眼，符合電視傳播的視覺需求，馬諾時(shí)有“霹靂語錄”，馬伊咪有點(diǎn) “傳統(tǒng)”——你也可以理解為做作，長(zhǎng)相平平、收入平平的朱真芳曲線救國(guó)，頗具“芙蓉風(fēng)范”，她們或多或少代表著一個(gè)群體。從她們填寫的資料中對(duì)待金錢、事業(yè)的態(tài)度以及對(duì)男士滅不滅燈、是否在看完他的收入再滅燈的行為，都是在無聲地詮釋著群體性的價(jià)值觀。

就像馬諾在一個(gè)特定語境下選擇了“在寶馬里哭”一樣，這個(gè)舉動(dòng)事實(shí)上代表著當(dāng)今社會(huì)上年輕、自信的女孩對(duì)愛情之外的附加值的選擇，她們把這些物質(zhì)的內(nèi)容看作是美滿婚姻的一部分，相信有面包才有幸福。而當(dāng)富二代劉云超在VCR里顯擺著自己的豪車時(shí)，馬諾并不為所動(dòng)，其他的女生也全部滅了燈，這表示她們?nèi)匀挥凶罨镜呐袛唷亲约簰陙淼模€是花爹媽的錢，是有本質(zhì)的區(qū)別。在這期節(jié)目之后，也許會(huì)有一些普通的小伙子稍稍放了心：年輕女孩的價(jià)值觀沒有想象的那么糟，來者不拒的只是極少數(shù)。

而在情況稍微復(fù)雜了一點(diǎn)的情況下，人性的復(fù)雜也在鎂光燈下被放大了。當(dāng)搶險(xiǎn)隊(duì)員選擇了閆鳳嬌時(shí)，她在淚水漣漣之后以牽強(qiáng)的理由拒絕了面前那個(gè)單純得甚至有點(diǎn)局促的軍人；在劉云超的身家跳動(dòng)到了600萬時(shí)，你能明顯地看到許多滅了燈的女嘉賓表情一凜，馬伊咪回過頭來批判的音調(diào)明顯矮了一截；沈勇與母親在臺(tái)上接受道德批判時(shí)，女嘉賓們搶著義憤填膺地大聲說話，鬧不清是為了農(nóng)民還是為了出鏡率；拜金男登臺(tái)，臉不紅心不跳地表示要吃軟飯，同樣拜金的女性們機(jī)關(guān)槍一般地迅速剿滅了他……當(dāng)這些或?qū)擂位蛐缕娴膱?chǎng)面發(fā)生時(shí)，《非誠勿擾》就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)綜藝節(jié)目那樣簡(jiǎn)單。除了娛樂性之外，很快由這些極具特點(diǎn)的女嘉賓們完成了舞臺(tái)到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變，生活真實(shí)地折射在節(jié)目的一個(gè)半小時(shí)里。而資深的民生新聞主持人孟非的閱歷與經(jīng)驗(yàn)使他很好地完成了控場(chǎng)的任務(wù)，把這些不停碰撞出沖突的價(jià)值觀安置在了一個(gè)合適的標(biāo)準(zhǔn)之下，他讓這個(gè)節(jié)目更加安全，練達(dá)知性的風(fēng)格也給娛樂節(jié)目提供了更多的可能性。

在孟非、樂嘉的帶領(lǐng)下，從不在電視上說真話，到越來越想說出真話，這是一個(gè)進(jìn)步的過程。

真話有時(shí)候會(huì)過火，加上在鏡頭面前人本來就容易失真，女嘉賓們極端的言辭頻頻出現(xiàn)，特立獨(dú)行的觀點(diǎn)和生活方式也凸顯出來，價(jià)值觀浮出水面，也成就了收視率。如果說《非誠勿擾》超越了同類節(jié)目，成為了一個(gè)飽和度高、節(jié)奏感強(qiáng)的好節(jié)目，很大的原因也正來自于她們貢獻(xiàn)的密集的“猛料”。

當(dāng)然，節(jié)目的主創(chuàng)對(duì)于這些“料”并沒有明顯的控制。走了一個(gè)月的馬諾，并沒與從公眾視野中消失，爆粗口、收了10套房子……這些新聞讓她比在節(jié)目中還要紅，我們不知道，是不是在《非誠勿擾》的經(jīng)歷把這個(gè)姑娘點(diǎn)醒了，讓她知道以什么方式能夠獲得點(diǎn)擊量，即便從節(jié)目離開，她仍然帶著屬于她的價(jià)值觀在極端的路上越走越遠(yuǎn)。

她們走了之后，節(jié)目頓時(shí)清淡了下來，“這兩周剛好處于一個(gè)微妙的臨界點(diǎn)，也許還有因?yàn)槭找暳?xí)慣而留下的觀眾，但是再過幾期，如果沒有同等重量的替代者，情況可能就不太一樣了。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院的教授周星說。

誰來接棒？

“許多人在表揚(yáng)《非誠勿擾》時(shí)，都同時(shí)在心里期待著它的速朽。但是我不希望這樣。我希望編導(dǎo)們把控好這個(gè)階段，不要失態(tài)。”

周星擔(dān)心的失態(tài)就是這些紅人走了之后，短暫的空窗期里，節(jié)目組挽留觀眾的方式，換句話說，這是觀察節(jié)目制作者自身價(jià)值觀的好時(shí)機(jī)。

制片人王剛在聽完“缺人”的顧慮后有些不在意，他提示我四個(gè)城市的面試已經(jīng)開始了，每周的報(bào)名數(shù)量已經(jīng)讓分布在各地的編導(dǎo)工作量超負(fù)荷，所以根本不擔(dān)心。

合適的標(biāo)準(zhǔn)是什么？王剛說了兩點(diǎn)：“有代表性，差距越大越好和愿意真實(shí)地表達(dá)自己。”劉原補(bǔ)充道，“要單身，要真正來交友的，有很多小藝人打電話來，都被王剛拒絕了。”

超女海選聽唱歌，《非誠勿擾》尋找嘉賓就是聊天——在一臺(tái)DV機(jī)前聊天。

編導(dǎo)們會(huì)問一些隱私問題，從談過幾個(gè)男朋友到月薪多少，有房沒房，開什么車，這些節(jié)目里最敏感的東西幾乎都會(huì)被問到，當(dāng)然了，也有烏龍的事件發(fā)生，某報(bào)記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)一位剛剛在面試時(shí)稱自己身家百萬，開好車的男士，出門左拐取了自行車就要走，發(fā)現(xiàn)記者后立刻掩面離去。

“我們不擔(dān)心嘉賓作假，因?yàn)橐ニ麄兊纳钪信腣CR，一旦被選上節(jié)目，要簽保證信息真實(shí)的協(xié)議，說白了，現(xiàn)在節(jié)目在放大鏡下，誰有問題，不用我們查，說不定第二天就被人肉了。”劉原對(duì)虛報(bào)身家并不太擔(dān)心。

在真實(shí)的前提下，周星教授擔(dān)心的另一點(diǎn)是編導(dǎo)的干預(yù)。采訪中王剛與劉原都不承認(rèn)編導(dǎo)對(duì)嘉賓有干預(yù)、對(duì)“角色”有設(shè)計(jì)，口風(fēng)緊是編導(dǎo)們的選擇，卻不能影響行業(yè)內(nèi)部對(duì)此的判斷，電視圈的同行們都表示，“不和嘉賓溝通是不可能的，不告訴她們節(jié)目意圖也是不可能的。”也有部分資深電視人堅(jiān)信節(jié)目是赤裸裸的扮演，只是暫時(shí)沒有證據(jù)。而參加面試的一位女士也說，編導(dǎo)在面試時(shí)告訴她，“臺(tái)下能說不行，站到臺(tái)上，要更能說，越個(gè)性越好”——這實(shí)際上就是一種干預(yù)。

“如果收視率還跟不上，男嘉賓很可能成為突破口，挑選什么樣的人上來走一遭，那就是編導(dǎo)意思的體現(xiàn)了，他們?nèi)绻绷耍秃芸赡茏寕€(gè)性奇怪的人上臺(tái)。”周星教授所指的怪異的男嘉賓，相信看過節(jié)目的人都能數(shù)出幾個(gè)來，抱著菊花來找馬諾的眼鏡男，一直嚷嚷要搬個(gè)椅子坐下才能好好說話的李海寧，求軟飯的小白臉……他們以一次露臉的機(jī)會(huì)，來獲得更密集的關(guān)注，走的是短平快的路線，短短十分鐘也可以留下一星期的談資。

“如果我們看到了越來越多匪夷所思的男嘉賓，才能說明他們沒轍了，失態(tài)了，在此之前，我相信他們會(huì)維持好現(xiàn)在的狀態(tài)，不會(huì)做傻事。”