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經(jīng)濟觀察網(wǎng) 朱沖/文 有這樣一組數(shù)據(jù)要求：2010年作為全面貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見的第一年，北京旅游業(yè)的收入增加值要占全市GDP的10%以上。入境游超過100億美元，超過1000萬人次。國內(nèi)游客達到2億人次。這是個什么概念呢？如果入境游每人消費1000美元的話，那就是100億美元，也就是700億元；國內(nèi)游2億人，如果每人消費1000元，總數(shù)就是2000億元，兩項加起來是2700億元，甚至有望占GDP總值的20%。

如何讓外國游客來京消費1000美元，國內(nèi)游客消費1000元人民幣？去法國買LV，幾乎是中國人甚至全世界游客的共識。那么，來北京，買什么？

北京市旅游局、中華民族藝術珍品館等單位在全國范圍內(nèi)開展了“我心目中的北京禮物”征集活動。有關北京禮物的文學作品、物品、創(chuàng)意、照片都可作為參賽作品。

北京禮物以把游客真正喜歡的、具有北京特色的產(chǎn)品推向市場，運用市場化的機制，把北京禮物的品牌打響，走出一條具有特色生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售的產(chǎn)業(yè)化模式。

中國工業(yè)設計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，目前市場上流行的北京特色旅游紀念品樣式已經(jīng)過時，需要結(jié)合市場去創(chuàng)新，這樣的工藝品不能滿足游客需求。旅游紀念品必須和市場相結(jié)合，根據(jù)現(xiàn)在中外游客的喜好去開發(fā)，在設計上盡可能精巧，便于攜帶。

北京金彩藝術圖書館館長馬可強也認為，“北京禮物”的設計必須要符合市場需求。不能是閉門造車的“非主流產(chǎn)品”，必要時可進行市場評估，看其能否經(jīng)受得住消費者選擇的考驗。

目前，“北京禮物”共征集到8000余種，20000余件。在第五屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場，對這些備選作品，共評審出30件產(chǎn)品成為北京禮物大家庭的一員。其中，新北京十六景名列第一，另外還包括青花瓷片、雕漆工藝、京韻戲偶等。

不過，北京禮物能否真的獲得成功，有專家表示，這還跟文化的復興有關。北京禮物必須由北京特定生產(chǎn)或反映北京元素、體現(xiàn)北京文化底蘊的商品組成。