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首富的營銷

恒大對于體育事業(yè)投資始于其對世乒賽的贊助，通過體育平臺尋求商業(yè)成功則歸因于女排。在許多人看來，恒大女排的成功，是一次典型的資金與媒體宣傳結(jié)合達(dá)到營銷目的的成功案例。

2009年4月，恒大出資2000萬注冊成立恒大排球俱樂部，并進(jìn)行企業(yè)化形式的管理。恒大排球俱樂部被視為是中國第一個真正意義上的職業(yè)排球俱樂部。

2009年8月，許家印親自邀請原中國女排主教練郎平出任恒大女排主教練，許以500萬的年薪，并用高薪打造了擁有馮坤、周蘇紅、楊昊等一批老國手的豪華團(tuán)隊。今年1月，恒大女排在取得十連勝之后，提前兩輪獲得中國女排聯(lián)賽A組的參賽資格，并以十二戰(zhàn)全勝的成績完成了整個賽季的比賽，奪得女排聯(lián)賽B組冠軍。整個聯(lián)賽過程，媒體對恒大女排的關(guān)注度超過對各A組女排的關(guān)注度。

2009年2月，恒大方面導(dǎo)演了一場異常鋪張的恒大女排“沖A慶典”，其中包括一次由體育傳媒界及排球界的新老明星、主管領(lǐng)導(dǎo)和上百家媒體參與的慶祝晚宴，及一場名為“中美女排對抗賽”、實是恒大女排與美國大學(xué)生排球隊進(jìn)行的比賽。

“那是一場恒大策劃的狂歡。”有人形容恒大女排沖A慶典，“由始至終，整個恒大在投資女排的過程中給人的印象是：資本、強(qiáng)勢、鋪張、高效、不留余地。”

擅長營銷的許家印也許正是在這樣的一個背景下將目光投向了因涉賭而降級的廣州足球。這一次，恒大讓中國足球認(rèn)識了自己。