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盡管新華字典之中對于高考問題有著如下的說法，“張華考上了北京大學，李萍考上了中等技術學校，我在百貨公司當售貨員：我們都有光明的前途”，但是新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷等網絡媒體顯然并不認同這種大家 “都有光明的前途”的說法，他們在這場世界杯點擊率戰(zhàn)爭之中奇技百出、各顯神通。

感謝六小時時差

本屆南非世界杯是國際足聯第一次向互聯網開放世界杯的全程直播，而視頻技術的發(fā)展和網絡電視的普及，使得這場網絡轉播的 “高考”不再僅僅是一種概念的競爭，而是一場真槍實彈的點擊率戰(zhàn)爭。

事實上，這場戰(zhàn)爭在兩個月前就已經開始進入備戰(zhàn)狀態(tài)。不過，今年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)絕對會更加慘烈，各家網絡媒體都是在3月中旬央視決定獨享“直播權”的情況下硬著頭皮上場。

根據2001年1月國家廣電總局發(fā)布的 《關于加強體育比賽電視報道和轉播工作的通知》，“在我國境內的電視轉播權統(tǒng)一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺不得直接購買。”而在2010年年初央視就以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

面對央視及其網站CNTV獨享南非世界杯的直播權，國內互聯網企業(yè)在支出巨資，成為央視的合作對象后，只能獲得“點播權”，也就是相比中國網絡電視臺 (CNTV)的直播，其他網絡媒體的視頻將比CNTV滯后90分鐘。

這種嚴重的“劇透”，讓“足球是圓的”變成了沒有懸念的“方形”，從而這種滯后90分鐘的轉播權對于各大門戶以及視頻網站來說，似乎更像一塊食之無味、棄之可惜的雞肋。

不過，網絡媒體要感謝中國與南非之間的六小時時差，正是這六小時的時差，體現了網絡視頻點播相對電視直播的優(yōu)勢——可以按照自己的作息習慣來任意安排觀看比賽的時間，而不需要守候在電視機前苦苦等待。

本屆南非世界杯的比賽直播多半在深夜，而四強賽后更是在凌晨兩點半才開賽，那些需要在白天工作上班的球迷們，可以因為視頻點播的存在而從“熬夜看球，熬命上班”的宿命之中獲得解脫。

直播之外另有天地

2008年奧運會期間，新浪、網易和騰訊曾經組成聯盟一起對抗獲得奧運會互聯網內容服務贊助商視頻直播權的搜狐。而2010年的南非世界杯媒體大戰(zhàn)，雖然沒有一個明面上的聯盟，但是也能看得出，針對央視獨享直播權的局面，各大網絡媒體采取了一致的策略，在點播上做花樣。因為，世界上并非只有球迷，球迷也有眾多不同的偏好。

為此，騰訊投資了1.5億元，要提升自身在門戶中的品牌影響力，爭取流量第一；搜狐則拉來球星羅納爾多等等助陣，組成新銳媒體聯盟，力求做到網友首選網站；視頻新貴優(yōu)酷則策劃了世界杯欄目《斗牛世界杯》《非球勿擾》和《大話世界杯》。