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眾多的花樣點(diǎn)播之中，最顯著的是解說(shuō)人的選擇。新浪看重黃健翔的激情解說(shuō)以及他在球迷之中的號(hào)召力，邀請(qǐng)他和李承鵬,已經(jīng)推出了一檔名為 《黃加李泡世界杯》的脫口秀節(jié)目。而土豆網(wǎng)邀請(qǐng)到了韓喬生加盟土豆網(wǎng)世界杯評(píng)球欄目。自從網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流行韓式解說(shuō)語(yǔ)錄之后，韓喬生的解說(shuō)似乎已經(jīng)成為一種驚心動(dòng)魄的足球比賽之中的調(diào)劑，并且受到了很多觀眾的追捧，而此次韓喬生出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻上，滿足了不少人不能在央視直播之中聽(tīng)到韓式語(yǔ)錄的遺憾。

同時(shí)，土豆網(wǎng)還瞄準(zhǔn)了世界杯期間的一個(gè)另類市場(chǎng)——“足球寡婦”和“偽球迷”。土豆網(wǎng)針對(duì)女性策劃了“時(shí)尚世界杯”、“愛(ài)世界杯，也愛(ài)罩杯”、“足球寡婦”等活動(dòng)；也為偽球迷策劃了“世界杯完全裝B手冊(cè)”，方便偽球迷們進(jìn)行偽裝。

點(diǎn)播對(duì)直播的反擊

相比很多網(wǎng)絡(luò)媒體在央視獨(dú)享直播權(quán)的情況下千方百計(jì)地在夾縫中求生存，新浪則開(kāi)始了點(diǎn)播對(duì)直播的反擊。

新浪營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理葛景棟不想再像以往那樣做簡(jiǎn)單的采訪和報(bào)道，中等身材、圓圓的臉、喜歡喝功夫茶且永遠(yuǎn)充滿點(diǎn)子的葛景棟在接受采訪時(shí)反問(wèn)記者，“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大賽事的報(bào)道仍然像以前那樣要固化在花錢(qián)買(mǎi)權(quán)益上嗎？在沒(méi)有直播權(quán)益的2010年南非世界杯上，能不能突破這一模式？”

面對(duì)這種反問(wèn)，葛景棟采取了逆向思維——既然電視觀眾向網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的轉(zhuǎn)移受到限制，那么為什么不能反向把網(wǎng)絡(luò)視頻推向電視呢？

因此，葛景棟告訴他的團(tuán)隊(duì)，新浪要做一檔完全符合電視標(biāo)準(zhǔn)的、符合高清播放需求的電視內(nèi)容。因此，新浪用了半個(gè)月的時(shí)間開(kāi)始做策劃，請(qǐng)專業(yè)的電視團(tuán)隊(duì)出腳本，租攝影棚，專業(yè)攝影師按照電視的標(biāo)準(zhǔn)拍攝，一切都按照電視的流程和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，讓《黃加李泡世界杯》達(dá)到電視審片標(biāo)準(zhǔn)。而在《黃加李泡世界杯》之中，新浪盡量將一些電視臺(tái)做不到的互動(dòng)元素融入其中——微博、論壇、即時(shí)在線調(diào)查和征集。新浪微博除聚集了如黃健翔、米盧、張路等足球?qū)I(yè)人士之外，還匯集了國(guó)內(nèi)外知名媒體、專欄作家、專業(yè)記者、自由撰稿人等大批意見(jiàn)領(lǐng)袖。

5月，新浪的樣片拿到各大電視臺(tái)，陜西衛(wèi)視立刻決定采用。5月17日，新浪聯(lián)手黃健翔打造的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)視頻《黃加李泡世界杯》正式在新浪上線播出。陜西衛(wèi)視在5月20日首次播出后，收視率在同時(shí)段收視率中名列前茅。

《黃加李泡世界杯》也引起了浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒的興趣，還有一些媒體主動(dòng)來(lái)找新浪。新浪最終達(dá)成了與20多家電視臺(tái)、近百家媒體合作的規(guī)模，與世界杯同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目。

葛景棟表示，雖然央視向互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放了直播權(quán)，但是除了CNTV外，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站一家都沒(méi)有拿到直播權(quán)，“大家都在做點(diǎn)播還能有什么差異化？沒(méi)有差異化的內(nèi)容，又何談商業(yè)回報(bào)？”

“之前的互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝，雙方是比較單向的關(guān)系，而現(xiàn)在通過(guò)新浪黃加李泡與微博的運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)媒體向傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，媒體通過(guò)微博與網(wǎng)友互動(dòng)，將雙方的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的，甚至可以是多向的，在一個(gè)節(jié)目或者一個(gè)產(chǎn)品上產(chǎn)生網(wǎng)友、電視觀眾、平面媒體讀者之間交叉互動(dòng)，這是未來(lái)新媒體與傳統(tǒng)媒體交融過(guò)程中必須要面對(duì)的問(wèn)題。”互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論員劉興亮表示。