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經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 楊興云 有“喜羊羊之父”美稱的黃偉明透露，他的新作《開心寶貝》交給東莞一家企業(yè)制造后，于近日推向了市場。他的廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫優(yōu)先公司早于去年年底落戶東莞松山湖。這從一個(gè)側(cè)面印證了，東莞，這個(gè)憑借大規(guī)模加工貿(mào)易而成為“世界工廠”的城市，在最新一輪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競爭中搶得先機(jī)，脫穎而出。

東莞在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位還表現(xiàn)在，中國首個(gè)國家級動(dòng)漫博覽會已經(jīng)永久落戶東莞，并且已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆，最新的這屆10月剛剛閉幕。

此外，包括功夫龍、開心超人等一批國內(nèi)知名原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，以及“武林外傳”、“炮炮兵”、“烏龍?jiān)骸薄ⅰ扒貢r(shí)明月”等一批知名動(dòng)漫品牌，日前均已成功進(jìn)駐東莞，業(yè)務(wù)涉及動(dòng)漫原創(chuàng)、衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫服務(wù)平臺、動(dòng)漫衍生品交易、動(dòng)漫中介服務(wù)等多個(gè)方面。

東莞市一位官員向本報(bào)記者表示，“整合全球先進(jìn)動(dòng)漫資源、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條、搭建動(dòng)漫版權(quán)交易平臺、探索動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，一直是東莞近期全力推進(jìn)的工作內(nèi)容。”

他對東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)背后的目的毫不隱諱。“發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為東莞產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的突破口。通過這樣一個(gè)路徑最終實(shí)現(xiàn)由‘東莞制造’向‘東莞創(chuàng)造’的轉(zhuǎn)變。”

松山湖：動(dòng)漫核心帶

一直以來，位于東莞市區(qū)東南十余公里的松山湖都被視為東莞發(fā)展高科技的希望所在。如今，這里成為東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、力促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的核心區(qū)域。

按照東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，松山湖產(chǎn)業(yè)園區(qū)將被打造成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對接平臺，在此基礎(chǔ)上，逐步建成 “創(chuàng)新研發(fā)服務(wù)、版權(quán)交易服務(wù)、動(dòng)漫影視渲染服務(wù)、衍生品展示交易、品牌授權(quán)服務(wù)和動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)證服務(wù)”六個(gè)中心。

在黃偉明的廣東明星創(chuàng)意動(dòng)畫有限公司落戶松山湖之前，9月30日，廣東省首個(gè)粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)也正式落戶這里。

粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，試驗(yàn)園區(qū)在松山湖的落戶，將有效吸引包括粵港澳各項(xiàng)動(dòng)漫相關(guān)要素在動(dòng)漫原創(chuàng)、設(shè)計(jì)、衍生品、渠道等方面的全方位合作，促進(jìn)松山湖動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加國際化。動(dòng)漫企業(yè)將依托松山湖及東莞強(qiáng)大的動(dòng)漫衍生品加工制造能力，通過積極探索構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)模式，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

松山湖作為東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的引擎，依托東莞雄厚的衍生品制造基礎(chǔ)，充分發(fā)揮園區(qū)強(qiáng)大的衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)和交易能力，以打造“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對接平臺”為發(fā)展目標(biāo)，今年以來，已與四五百家動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了溝通接觸，其中近50家動(dòng)漫企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)已與松山湖達(dá)成了合作意向。

正是看到松山湖在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的強(qiáng)勁勢頭及巨大潛力，國內(nèi)眾多知名動(dòng)漫企業(yè)紛紛選擇落戶東莞。

東莞成為動(dòng)漫博覽會的永久舉辦地也給予了這個(gè)城市機(jī)會。美國夏威夷州政府商業(yè)經(jīng)濟(jì)與旅游事業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專員馮賽源說，夏威夷曾與好萊塢進(jìn)行動(dòng)漫與電影制作合作，聽說東莞永久舉辦動(dòng)漫博覽會后，有了一個(gè)更大的想法，希望能在東莞設(shè)立動(dòng)漫與電影制作分部，將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢與夏威夷成熟的動(dòng)漫后期制作技術(shù)相結(jié)合。

據(jù)上述東莞市的官員介紹，東莞一直比較注重突出動(dòng)漫博覽會的國際化特色。在剛剛落幕的第二屆動(dòng)漫博覽會上，除新加坡、希臘、古巴、泰國、英國、菲律賓、韓國、印度尼西亞、印度、奧地利、墨西哥11個(gè)國家的駐穗總領(lǐng)事館出席外，一些國際知名動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和港臺地區(qū)企業(yè)也很積極，有近40家來自港澳臺及海外的動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)和品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展。

東莞優(yōu)勢：最堅(jiān)實(shí)的“下半身”

東莞高度單一的以外向型產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，令其在遭遇國際金融危機(jī)重創(chuàng)之后損失慘重。

東莞市市長李毓全表示，早在上世紀(jì)90年代中期，東莞就看出來，長期依靠勞動(dòng)力給人家做加工不是長遠(yuǎn)之計(jì)，但是當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)變化沒有這么大，因此結(jié)構(gòu)調(diào)整的決心也沒有下足。

痛定思痛之后，東莞結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級過程中瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，東莞在這方面的獨(dú)特優(yōu)勢被業(yè)內(nèi)人士看好。

“喜羊羊”的營銷總策劃人、《動(dòng)漫周刊》總編輯鐘路明說，“我最看好東莞，東莞前倚香港，后靠廣州，內(nèi)在外在的天然優(yōu)勢條件全國無城市可比。”

他認(rèn)為，如果說創(chuàng)意研發(fā)是上半身，制造銷售加工是下半身，那么東莞與玩具之都澄海是全中國最堅(jiān)實(shí)的“下半身”。而這兩城比較，前者在財(cái)力與決策者的觀念上更勝一籌。

作為珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)最活躍的城市之一，東莞形成了以IT業(yè)為主導(dǎo)的八大支柱產(chǎn)業(yè)和完善的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，依托龐大的產(chǎn)業(yè)集群，東莞成為全國最大的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造基地。

目前東莞共有5000多家動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)，其中95%以上的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)為歐、美、日等動(dòng)漫衍生品品牌加工。

東莞企業(yè)與國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界的合作已有長久的歷史。早在1999年，東莞龍昌國際開始生產(chǎn)日本變形玩具“鐵膽火車俠”和“光能使者”等玩具。

據(jù)東莞市政府提供的數(shù)據(jù)，全球的芭比娃娃近1/3是在東莞生產(chǎn)。

除此之外，HelloKitty、哆啦A夢、史努比、流氓兔等世界上幾乎所有知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品都在東莞生產(chǎn)。奧運(yùn)會福娃以及今年上海世博會的吉祥物——海寶，主要都是由東莞的廠家參與生產(chǎn)制作。

而 《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》、《終結(jié)者》、《哈利·波特》、《星戰(zhàn)前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等風(fēng)靡全球的好萊塢大片，其道具都是在東莞生產(chǎn)的。位于日本東京的全球動(dòng)漫一條街——秋葉原動(dòng)漫市場，隨處可見東莞生產(chǎn)的動(dòng)漫衍生品。

東莞的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制造的優(yōu)勢所在，企業(yè)在承接世界動(dòng)漫品牌的衍生品訂單過程中，積累了先進(jìn)生產(chǎn)工藝以及對外貿(mào)易的經(jīng)驗(yàn)，無論是在成本控制上，還是在質(zhì)量保證上，都達(dá)到了國際水平。

與此同時(shí)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的70%利潤需要通過衍生品環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)，因此，東莞作為國內(nèi)最大的動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)基地，也必將成為原創(chuàng)動(dòng)漫作品的最大需求地。

臺灣知名動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)頑石創(chuàng)意的創(chuàng)辦人林芳吟認(rèn)為，與全國各地一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相比，廣東地區(qū)的制造業(yè)優(yōu)勢資源非常明顯。接下來，他們將選擇和東莞的企業(yè)合作，通過卡通形象授權(quán)，共同合作研發(fā)生產(chǎn)制造玩具，一起分享動(dòng)漫衍生品的利潤。

創(chuàng)意是王道

“目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與歐、美、日、韓等相比，仍然差距較大，其發(fā)展才剛剛開始起步。”東莞市副市長嚴(yán)小康表示，“資金方面不是問題，最根本的還是缺乏創(chuàng)意。”

臺灣漫畫家蔡志忠在接受本報(bào)記者采訪時(shí)一直強(qiáng)調(diào)，不是會畫漫畫的人就叫漫畫家，就好像不是會寫字的人就叫作家一樣。他認(rèn)為，“內(nèi)容才是漫畫的王道。”

蔡志忠表示，漫畫家的定義和作家的定義是很像的，一個(gè)作家首先必須會寫字，其次要會構(gòu)思故事的內(nèi)容，最后要有能將文字表達(dá)成故事的能力。同樣，一個(gè)漫畫家當(dāng)然也要具備三個(gè)條件：第一，要會畫漫畫；第二，要會構(gòu)思故事內(nèi)容；第三，要有能夠通過漫畫畫面表達(dá)故事內(nèi)容的能力。

美國方策形象設(shè)計(jì)公司（DDG）執(zhí)行總監(jiān)MarkStocker認(rèn)為，文化創(chuàng)意企業(yè)，參與到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來有兩個(gè)渠道可做，一是參與到現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)，二是創(chuàng)造一個(gè)新的文化。

“東莞目前中小企業(yè)很多，可以嘗試著培育一些新的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)出自己的風(fēng)格。”

有臺灣設(shè)計(jì)界“一哥”之稱的浩漢工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理陳文龍表示，東莞松山湖打造中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最佳對接平臺，這個(gè)定位很準(zhǔn)確。今后，東莞必須走上獨(dú)立設(shè)計(jì)制造的道路。

近年來，東莞的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)也在逐步發(fā)展，比較知名的有研達(dá)動(dòng)漫模型設(shè)計(jì)制作有限公司。該公司從2006年開始與上海玖峰數(shù)碼科技有限公司合作，對該公司的代表形象悠嘻猴進(jìn)行了原創(chuàng)性的商業(yè)企劃，兩年內(nèi)共開發(fā)了8個(gè)系列的產(chǎn)品，產(chǎn)生將近千萬人民幣的市場額度。

目前，悠嘻猴在社會上已有相當(dāng)?shù)闹取?008年，研達(dá)公司又和國內(nèi)三維動(dòng)畫制作的佼佼者——上海晴明科技有限公司建立了合作關(guān)系，為其旗下的三維動(dòng)畫《秦時(shí)明月》設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品。