10、案例名稱:花同樣的錢,買更大的鉆石——戴維尼純網(wǎng)購(gòu)模式“讓珠寶走向大眾”
送選企業(yè):戴維尼珠寶網(wǎng)
案例簡(jiǎn)介:
2005年的戴維尼珠寶網(wǎng)打破了網(wǎng)購(gòu)鉆石的障礙,創(chuàng)造出多個(gè)中國(guó)第一,成為“網(wǎng)購(gòu)鉆石領(lǐng)導(dǎo)者”,但是戴維尼并沒有停止他的腳步,2009年通過全球排名第一的特勞特咨詢公司進(jìn)行精準(zhǔn)定位,4月6日在央視播出“在戴維尼,花同樣的錢,買更大的鉆石”的廣告,董事長(zhǎng)聶文彪也作為首家互聯(lián)網(wǎng)B2C企業(yè)代言央視廣告,引來巨大市場(chǎng)反響。開播以來,創(chuàng)造了相比去年同期10倍的增漲,打破了B2C企業(yè)如果做央廣會(huì)不合算的這一傳統(tǒng)思維,進(jìn)一步鞏固戴維尼“網(wǎng)購(gòu)鉆石領(lǐng)導(dǎo)者”地位。
11、案例名稱:人人網(wǎng)–情系人人品牌傳播項(xiàng)目
送選企業(yè):人人網(wǎng)
案例簡(jiǎn)介:
人人網(wǎng)是中國(guó)最大,最受用戶喜愛的SNS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。它以實(shí)名制為基礎(chǔ),為用戶提供日志,相冊(cè),站內(nèi)信,新鮮事,禮物,休閑游戲,公共主頁等豐富強(qiáng)大的產(chǎn)品,通過每個(gè)人真實(shí)的人際關(guān)系,滿足各類用戶對(duì)社交,資訊,娛樂等多方面的溝通需求,在安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)與朋友,家人,同事輕松快樂地保持聯(lián)系與分享。目前已擁有超過1.4億的注冊(cè)用戶,3000萬日登陸活躍用戶,以及1000多家技術(shù)合作伙伴開發(fā)的第三方應(yīng)用。
12、案例名稱:精彩世界杯,騰訊在場(chǎng)
送選企業(yè):騰訊網(wǎng) 突破傳播(北京)
案例簡(jiǎn)介:
騰訊網(wǎng)利用2010年南非世界杯這個(gè)機(jī)會(huì),提升自身品牌形象,借此機(jī)會(huì)充分向大眾體現(xiàn)其主流媒體的價(jià)值所在,讓更多企業(yè)主看到精彩紛呈的內(nèi)容。在賽事報(bào)道方面,騰訊更是花大力氣投入:斥巨資簽下了梅西、卡卡兩位重量級(jí)人物作為代言人;請(qǐng)到央視名嘴劉建宏、段暄為騰訊做前方節(jié)目,并獨(dú)家擁有的兩位代言人的博客及采訪權(quán);簽約三位前方作家,親赴南非發(fā)回獨(dú)家博客和視頻節(jié)目,給騰訊的足球評(píng)論增加了足夠的文化內(nèi)涵。大量的獨(dú)家報(bào)道、權(quán)威性評(píng)論、專題類及互動(dòng)產(chǎn)品,騰訊吸引了受眾、贏得了廣告主的青睞。
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