城市消費拐點隱現(xiàn)
寧波國際購物中心一樓，定價10萬元人民幣以上的Glashutte手表，以往每個月都能賣出五六塊，但從去年10月份開始，一個月都賣不出一塊；嘉興戴夢得酒店的經(jīng)理說，金融危機到來，一夜之間，酒店幾乎所有的外商都走了；嘉興的商場如果不是打出了“割肉”的價格，已經(jīng)很難吸引消費者了……
這一幕幕場景并非巧合。它們表明，在去年第四季度，中國城市消費增長的拐點開始隱現(xiàn)。
商務部一份調(diào)研報告得出了同樣的結論。春節(jié)前夕，商務部四個內(nèi)貿(mào)司局派出10個小組分赴各地圍繞“擴大消費”進行調(diào)研，各小組側重點不同。1月5日至9日，商務部商貿(mào)服務司、研究院、商務部駐上海特派員辦事處、杭州辦事處人員赴上海市、浙江嘉興和寧波等消費比較旺盛的區(qū)域，對城市消費現(xiàn)狀進行調(diào)研。
一位調(diào)研小組的成員說：“從調(diào)研的匯總情況來看，2008年10月份開始，城市消費出現(xiàn)了拐點。”
高增長后的下滑
2008年，“消費”被喻為“冬天里的一把火”。整個經(jīng)濟波瀾起伏，只有“消費”處變不驚。
2008年社會消費品零售總額達108488億元，剔除物價因素，實際增長14.8%，比上年加快3.3個百分點。城市消費品零售額73735億元，增長22.1%，加快4.9個百分點。
商務部本次調(diào)研的重點城市上海和寧波情況似乎更為樂觀。去年1－11月份上海實現(xiàn)社會消費品零售總額4133.58億元，增長17.7%；消費增速創(chuàng)1997年以來歷史新高。寧波前11個月社會消費品零售總額增長19.6%，是1995年以來社會消費品零售總額增長最快的一年。
但是，這些城市消費高速增長的根基并不牢固。“一整年的數(shù)字雖然還很好看，但是因為去調(diào)研了，所以我知道，2008年10月份開始，這幾個城市消費增速是在下滑的。”上述調(diào)研小組的成員說。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費能力居全國前列的上海，去年前11個月，城市居民人均可支配收入同比增長12.2%，但人均消費支出增速同比下降了37.4個百分點。11月份城市居民家庭人均消費支出僅增長0.6%。
記者了解到，百聯(lián)股份的八佰伴商店銷售增長率2008年上半年為12%，11月份下滑到3%-5%。上海太平洋百貨10月份收入下滑了15%。徐家匯商圈的第六百貨、匯金、太平洋百貨、東方商廈等商場去年10月6日后的銷售額同比也平均下降了10%－15%。
商場生意的轉淡表明，需求彈性大的商品消費出現(xiàn)了明顯下滑。
寧波汽車銷售去年10月份增速下滑0.9個百分點，11月份出現(xiàn)負增長為-16.8%。
高檔奢侈品消費所受到的沖擊更為明顯，寧波市定位為高端的全光、新世界等幾家商場，從2008年8月就開始出現(xiàn)負增長。上海浦東奢侈品消費下滑50%。
上述調(diào)研組成員還介紹說：“在與企業(yè)座談中，團體性消費明顯萎縮也是反映比較多的一個問題。”上海浴池的每筆團體消費單子已經(jīng)從300元下降到了150元，2008年酒店團拜會的訂單量下降了25%。
“可以肯定地說，受金融危機的影響，各個行業(yè)限額以上企業(yè)的拐點異常明顯。”上述人士在參看了各地大量數(shù)據(jù)后得出結論。
牛年的開門紅
牛年消費開門紅雖然毫無懸念地到來，但增速卻出現(xiàn)了下滑。商務部數(shù)據(jù)顯示，2009年春節(jié)期間，全國實現(xiàn)社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。而過去兩年，這個數(shù)字分別是15%和16%。
中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，春節(jié)黃金周，全國百家重點大型零售企業(yè)實現(xiàn)零售額37.3億元，增長6.6%，增速下降了17.8個百分點。這是2005年以來首次低于10%。
上述調(diào)研小組人士分析認為：“今年消費增速大概會在10%多一些，但城市可能降得更多一點。”
這份報告分析了城市消費下滑的影響因素和趨勢，金融危機呈現(xiàn)“多米諾骨牌”傳遞，成為主因。
中央財經(jīng)領導小組辦公室副主任陳錫文年后曾表示，目前全國約有2000萬農(nóng)民工失去工作。商務部一位官員表示:“他們收入急劇下降，消費能力必然跟著下降。而大量受金融危機影響的企業(yè)員工，也存在同樣問題。這些人正是近幾年支持城市消費增長最旺的一個群體。”
此外，隨著歐美金融危機的逐漸加深，中國的入境游客在急劇減少。這直接影響旅游業(yè)、酒店業(yè)和休閑娛樂場所的消費。
中國旅行社總社負責出入境游的管理人員于晶說：“現(xiàn)在國外的大包團少的可憐，都是一些散客來中國。入境游比去年同期下降了50%，出境游也下降了30%左右。”
“房地產(chǎn)和股票市場的低迷，降低了人們的消費能力和意愿。”光大證券首席宏觀分析師潘向東提到了制約城市消費的另一大主因。去年熊市一年，超過八成投資者財富大幅縮水，更有兩成多股民虧損在70%以上。這直接造成了人們的防備心理、惜買心理、節(jié)儉心理和期待心理。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，消費安全問題引發(fā)食品信任危機，也使城市居民的消費熱情備受打擊。上海光明集團的總經(jīng)理在座談中表示，全國的乳制品行業(yè)幾乎都受到了去年“三鹿事件”的極大影響。
何時回暖
為了維穩(wěn)消費，決策層出臺一系列優(yōu)惠政策。商務部上述人士說：“發(fā)放消費券、旅游券、商家一再降價等具體政策，對2009年消費的穩(wěn)定增長都將起到積極作用。”
不過，潘向東認為，從目前的這些政策來看，消費很難提振。“今年城市消費的增速肯定會下來，能否起死回升要看今年4季度和明年1季度。”
上述商務部官員認為，發(fā)放消費券這類短期政策，對啟動城市消費意義不大，“這類消費在全年的消費總額中占的比重非常小。”
上海證券在日前的一份專題研究報告中提出，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展對消費增長的提振作用明顯。但商務部內(nèi)部一些人士則認為，把房地產(chǎn)作為拉動城市內(nèi)需的支柱產(chǎn)業(yè)是有問題的。
上述商務部官員說：“當房價高到一定程度，就會占用居民大量的可支配收入用來買房。如果一個人收入的一半都準備用來買房，可以想象消費被壓縮的將多么嚴重。”
他還補充說，盡管房地產(chǎn)能拉動廣泛的相關產(chǎn)業(yè)，但是只有30%是拉動了建材、水泥、鋼鐵和勞動力的收入，還有70%是沉淀下來的，成為社會的沉淀資本，不能變成現(xiàn)實消費能力。
中國人民銀行研究生部部務委員會副主席王自力認為，現(xiàn)在最關鍵的是資本市場，股市好了，消費就上去了。“資本市場火起來不是短期內(nèi)可以的，但是一定要向這方面引導。”
“消費上升最終還是要靠整個經(jīng)濟復蘇，收入水平和就業(yè)率提升。”潘向東說，“讓老百姓有錢花，敢花錢才是擴大消費的根本途徑。”
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