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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 楊小林

16日，長(zhǎng)城汽車股份有限公司董事長(zhǎng)魏建軍在全球汽車論壇上表示，長(zhǎng)城汽車正考慮在2011年發(fā)布全新標(biāo)識(shí)，如果不出意外的話，這一次將會(huì)是企業(yè)和產(chǎn)品全面換標(biāo)。不過在接受采訪時(shí)，魏建軍并未透露是基于何種原因換標(biāo)。

“這個(gè)問題還沒有完全定下來，品牌的建設(shè)、策劃還沒有那么完整，到時(shí)候假如說要有的話，我們也會(huì)在更大的活動(dòng)上發(fā)布。”魏建軍坦陳，如果定下來要換標(biāo)，對(duì)外發(fā)布的時(shí)間可能就在明年。

三年前，因進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)“長(zhǎng)城汽車”標(biāo)識(shí)已經(jīng)遭遇搶注，長(zhǎng)城汽車不得不實(shí)施了全球換標(biāo)行動(dòng)。但是時(shí)間僅僅過去了三年，長(zhǎng)城汽車又開始醞釀?chuàng)Q標(biāo)計(jì)劃。如此高的換標(biāo)頻率在自主品牌汽車中可謂“空前絕后”。

2007年10月，借助新車“精靈”下線之際，當(dāng)時(shí)剛剛獲得國家發(fā)改委上馬轎車項(xiàng)目核準(zhǔn)公告（所謂的轎車“準(zhǔn)生證”）發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，頗具立體感長(zhǎng)城烽火臺(tái)標(biāo)識(shí)取代了長(zhǎng)城原有的“一顆大門牙”標(biāo)識(shí)。

當(dāng)時(shí)長(zhǎng)城汽車換標(biāo)是迫于無奈，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)遭遇商標(biāo)搶注而使長(zhǎng)城產(chǎn)品無法進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

不過，就在長(zhǎng)城汽車“烽火臺(tái)”新標(biāo)識(shí)發(fā)布后，仍有不少消費(fèi)者表示新標(biāo)不如老標(biāo)好看，而且充滿立體感造型的新標(biāo)識(shí)，在部分消費(fèi)者還容易引發(fā)一些不甚高雅的聯(lián)想，后者對(duì)長(zhǎng)城品牌美譽(yù)度而言是不利的。

有分析人士告訴記者，長(zhǎng)城汽車此次醞釀再次換標(biāo)的主要原因，可能正是基于上述原因。不過截至記者發(fā)稿時(shí)，長(zhǎng)城汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人并未就此做出說明。