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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張煦 通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序看車(chē)展、基于LBS的營(yíng)銷(xiāo)……從目前正在舉行的上海車(chē)展上的手機(jī)應(yīng)用來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)開(kāi)始全方位地滲透進(jìn)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。

2011第14屆上海國(guó)際車(chē)展目前正在進(jìn)行當(dāng)中。在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，一部高達(dá)6米的超大手機(jī)佇立戶(hù)外，并獲得上海大世界基尼斯認(rèn)證“中國(guó)之最”。據(jù)悉，此次在上海車(chē)展搭建的這部手機(jī)模型尺寸達(dá)到了6.103X3.599X0.494米，LED屏幕為1.875X3.174米，為目前中國(guó)最大的手機(jī)模型。搭建這一巨大手機(jī)的，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)3G門(mén)戶(hù)。

事實(shí)上，這只是以手機(jī)為終端應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)滲透車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)的表象之一。“手機(jī)看車(chē)展”的應(yīng)用平臺(tái)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

據(jù)3G門(mén)戶(hù)總裁張向東透露，作為官方手機(jī)媒體合作伙伴，3G門(mén)戶(hù)于展前推出的全球首個(gè)真正意義上的車(chē)展手機(jī)應(yīng)用程序APP（第三方手機(jī)應(yīng)用程序）已成為應(yīng)用關(guān)鍵，所有iPhone手機(jī)和android手機(jī)用戶(hù)都可以到應(yīng)用商店下載使用。

用戶(hù)進(jìn)入車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)之后，會(huì)收到一條短信包括3G門(mén)戶(hù)手機(jī)直播的欄目，該欄目會(huì)隨時(shí)更新，用戶(hù)可以獲悉未來(lái)一段時(shí)間之內(nèi)，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，在哪個(gè)展臺(tái)可以看到什么發(fā)布會(huì)，哪個(gè)展臺(tái)有什么樣的表演。由于各個(gè)展館展臺(tái)之間距離很大，展臺(tái)活動(dòng)也很多，這就可以少走很多彎路。移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)也因此成為廠商與用戶(hù)對(duì)接的紐帶。

其次，當(dāng)用戶(hù)走到展臺(tái)，對(duì)相關(guān)車(chē)型感興趣的時(shí)候，可以立即通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，搜索更多資訊， “這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性和隨身性。”

除基于APP程序的應(yīng)用之外，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將是接下來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化的領(lǐng)域。據(jù)3G門(mén)戶(hù)首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚介紹，“汽車(chē)廠商越來(lái)越注重用戶(hù)到店對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售帶來(lái)的影響，而手機(jī)是最強(qiáng)的區(qū)域定向媒體。我們可以把相關(guān)資訊通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)很好地推送給使用不同手機(jī)的用戶(hù)。”用戶(hù)通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端點(diǎn)擊汽車(chē)品牌，可以立即通過(guò)LBS（地理位置服務(wù)）查到所在地區(qū)這個(gè)品牌的4S店，可以選定、查看車(chē)型，包括地圖或者可以直接打電話，用一部手機(jī)一天可以對(duì)比很多4S店。“這種‘把4S店裝入手機(jī)里’將是我們下一階段重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品。”

也就是說(shuō)，3G門(mén)戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)正在通過(guò)APP戰(zhàn)略、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，啟動(dòng)汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
事實(shí)上，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用進(jìn)行的汽車(chē)推廣在已經(jīng)愈演愈烈。如新飛度上市推廣中，利用手機(jī)用戶(hù)喜好下載的習(xí)慣，提供大量的車(chē)型壁紙下載，占據(jù)用戶(hù)桌面，從而培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)新飛度車(chē)型的偏好。雷諾亞非區(qū)商務(wù)副總裁樂(lè)偉馳在接受記者采訪時(shí)表示，有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，汽車(chē)廠商將更加注重于增加新的媒體渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，如網(wǎng)絡(luò)以及社會(huì)化媒體，通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)提升品牌知名度。