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編者按

對(duì)于奇瑞、吉利這些已經(jīng)發(fā)展了近十年的主力自主品牌來(lái)說(shuō)，質(zhì)量、技術(shù)水平、銷量都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但品牌地位卻始終原地踏步。自主品牌在“野蠻成長(zhǎng)”過(guò)程中，由于缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)和規(guī)劃性，也給自己設(shè)下了低矮的品牌天花板......

高舉低打 車型相爭(zhēng)

   在奇瑞的多品牌戰(zhàn)略中，中高端乘用車品牌瑞麒無(wú)疑是最重要的一環(huán)。奇瑞希望借助“新品牌、新產(chǎn)品、新公司”與原有的奇瑞品牌區(qū)別開(kāi)，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。且瑞麒品牌的一線銷售代表也并不回避與奇瑞品牌的競(jìng)爭(zhēng)。  點(diǎn)擊全文

長(zhǎng)遠(yuǎn)布局與短期銷量

   不過(guò)，在楊波看來(lái)，走精品數(shù)字小車路線的M1與奇瑞品牌的小車并不沖突，瑞麒M系列小車有志于在7萬(wàn)元以上的合資品牌小車與5萬(wàn)元以內(nèi)的自主品牌小車之間開(kāi)辟新的陣地。  點(diǎn)擊全文

最大限度占取經(jīng)銷商資源

   在外界看來(lái)，吉利創(chuàng)建三大子品牌的多品牌戰(zhàn)略，是吉利為了擺脫舊有低端形象的選擇。但劉金良卻道出了實(shí)情——核定動(dòng)力正是要最大限度獲取經(jīng)銷商資源，以達(dá)到占有更多市場(chǎng)資源的目的。   點(diǎn)擊全文

過(guò)渡期選擇

   劉金良表示，過(guò)渡期，吉利的產(chǎn)品由吉利、華普、全球鷹、帝豪、上海英倫五個(gè)品牌并行銷售，最終再形成三個(gè)品牌。目前，吉利的產(chǎn)品仍然以吉利品牌新三樣和華普品牌車型銷售為主。    點(diǎn)擊全文

   點(diǎn)評(píng)：奇瑞、吉利不約而同地選擇了多品牌的發(fā)展路徑，但兩個(gè)品牌的玩法卻大相徑庭，吉利推出三個(gè)子品牌的動(dòng)作有明顯的“去吉利化”，而奇瑞卻以一款5萬(wàn)元的小車為其高端品牌瑞麟打頭陣，實(shí)在令人摸不著頭腦，或許“高端”二字，不過(guò)是奇瑞掛羊頭賣狗肉的做法。

                                  張耀東/文

    年初，當(dāng)奇瑞、吉利宣布將實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，本報(bào)曾多次刊發(fā)支持民族車企勇于進(jìn)行品牌探索的文章，也曾呼吁給這些企業(yè)多點(diǎn)時(shí)間和耐心。
　　原因很簡(jiǎn)單，對(duì)于奇瑞、吉利這些已經(jīng)發(fā)展了近十年的主力自主品牌來(lái)說(shuō)，質(zhì)量、技術(shù)水平、銷量都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但品牌地位卻始終原地踏步。直接的表現(xiàn)是，主力產(chǎn)品價(jià)格一直被合資品牌壓制在五六萬(wàn)元左右，利潤(rùn)微薄。
　　2008年，賣出35.6萬(wàn)輛車的奇瑞公司，利潤(rùn)還不足5億元（其中還主要靠出口產(chǎn)品盈利），而銷量16萬(wàn)輛的東風(fēng)本田，卻賺了40億元。相比之下，前者這樣的盈利能力無(wú)法支撐企業(yè)加大研發(fā)的投入力度，讓企業(yè)陷入低水平、低價(jià)格的怪圈，同時(shí)也難以引起資本市場(chǎng)的興趣。在香港上市的吉利汽車，至去年底股價(jià)最低時(shí)還不到兩毛錢。
　　況且，自主品牌在“野蠻成長(zhǎng)”過(guò)程中，由于缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)和規(guī)劃性，也給自己設(shè)下了低矮的品牌天花板。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，奇瑞的B級(jí)車東方之子，市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)在8萬(wàn)元以下。這在以大為尊的汽車市場(chǎng)里，很難讓消費(fèi)者接受一款比東方之子空間小、性能好的車型，價(jià)格比東方之子高。因此，靠原有的單一品牌戰(zhàn)略已經(jīng)解決不了自主品牌企業(yè)所面臨的問(wèn)題。
　　這種情況，顯然是那些支持、熱愛(ài)中國(guó)民族汽車工業(yè)的人士所不愿意看到的。提升品牌，已經(jīng)成為民族車企必須要解決的問(wèn)題。因此，奇瑞、吉利推出新的品牌，采用多品牌策略已經(jīng)是不得已的舉措（通用、大眾等跨國(guó)公司的多品牌是通過(guò)不斷的重組兼并形成的，與奇瑞、吉利的情況截然不同），即便結(jié)果是“試錯(cuò)”，也應(yīng)該去嘗試。                           點(diǎn)擊全文

☆通用汽車：凱迪拉克、別克、雪佛蘭、歐寶等品牌

★福特汽車：福特、林肯、捷豹、路虎、Volvo及合作品牌馬自達(dá)等

☆吉利汽車：自由艦、金剛、遠(yuǎn)景以及全球鷹熊貓

★奇瑞汽車：開(kāi)瑞、奇瑞、威麟和瑞麒四大品牌