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你們好!

中國在2010年成為了全球最大、增長最強(qiáng)勁的汽車市場。展望未來，這里也許是中國汽車業(yè)發(fā)展的分水嶺。

一些正在發(fā)展的趨勢明確無誤地表明，世界汽車業(yè)的重心正在轉(zhuǎn)向中國。

中國正進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)爆炸式增長的時(shí)代，不僅規(guī)模增長，而且不斷升級換代，這就是為什么這里是很多豪華品牌旗艦車型的最大市場的原因。這種趨勢還遠(yuǎn)未結(jié)束，中國消費(fèi)者對汽車、特別是豪華車的需求將持續(xù)高速增長。

特別值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，中國用戶的偏好和中國市場的獨(dú)特需求正越來越多的被傳導(dǎo)到國際品牌的總部，越來越多的品牌開始推出專門針對中國市場的車型和設(shè)計(jì)。可以預(yù)見，將來會有更多的中國元素被輸入全球的品牌。

當(dāng)然，這些只是硬幣的一面。另外的一面是：隨著幾乎所有主流品牌都已登陸中國同場競技，競爭將會變得前所未有地激烈。

在未來的市場上，我們會看到全方位的競爭：產(chǎn)品、價(jià)格、市場策略、服務(wù)、銷售網(wǎng)絡(luò)、物流體系，等等。還有投資，各大巨頭會加碼在中國的投入，在這個(gè)最大的新興市場放手一搏。

但在這些之上，終級意義上的競爭將是品牌的競爭。

我們看到，中國很多大城市交通擁堵，鮮有高速行駛的機(jī)會，但為何這里是12缸寶馬在全球的最大市場？在我們看來，這就是品牌的力量。客戶選擇的最大原因不是優(yōu)異的馬力和扭矩?cái)?shù)字，而是對品牌的由衷喜愛。

隨著中國消費(fèi)者喜好的升級和市場選擇的多樣化，保持品牌的吸引力對取得市場成功至為重要。而打造有吸引力的品牌關(guān)鍵在于內(nèi)涵。要有好的產(chǎn)品，好的技術(shù)，好的設(shè)計(jì)，這些是品牌的價(jià)值基礎(chǔ)。

更重要的，是要有獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)造性，能夠一直領(lǐng)先于人。在這方面，BMW和許多優(yōu)秀的品牌一樣，不遺余力的追求領(lǐng)先，開發(fā)出諸如高效動力這樣很多的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)造出X系列這樣開創(chuàng)性的車型。

正是這種不遺余力對領(lǐng)先的追逐，才能積淀出一個(gè)品牌的精神內(nèi)核，和其他的元素一起使客戶對這個(gè)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，甚至是刻骨銘心的喜愛。

一個(gè)偉大的品牌背后必然有一個(gè)偉大的團(tuán)隊(duì)。正是因?yàn)榫酆狭藷o數(shù)人的智慧和努力，汽車工業(yè)才能夠歷經(jīng)百年不斷前行，誕生出若干卓越的品牌。

具體到BMW在中國的發(fā)展，也正是基于我們團(tuán)隊(duì)的不懈努力。我們的團(tuán)隊(duì)非常年輕，非常本地化，也非常有激情。正是這樣一支團(tuán)隊(duì)，推動著BMW在中國的事業(yè)不斷向前。

我一直有一個(gè)目標(biāo)，就是把BMW在中國打造成最受尊敬的公司。這很難僅僅以銷售額或盈利水平衡量，而重在做事情的態(tài)度，是否真誠服務(wù)客戶，是否堅(jiān)持目標(biāo)，堅(jiān)守自己的理念。這才是衡量事業(yè)成功與否的終極標(biāo)準(zhǔn)。

展望中國汽車市場，可以說天時(shí)、地利、人和兼具。會有激烈競爭，但也一定會精彩紛呈。能夠融入這個(gè)不斷前行的時(shí)代潮流之中，不亦悅乎？

史登科