經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 張琪 北京報(bào)道

6月23日，中華英才網(wǎng)2011年大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報(bào)告公布。自2002年發(fā)起這項(xiàng)針對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生就業(yè)群體的雇主調(diào)查品牌活動(dòng)以來(lái)，這家國(guó)內(nèi)最大的人才招聘網(wǎng)站已經(jīng)連續(xù)九年發(fā)布該調(diào)查報(bào)告。

本屆調(diào)研最主要的發(fā)現(xiàn)是，雖然國(guó)企為大學(xué)生就業(yè)首選，但國(guó)企與民企、外企之間的差就縮小；在TOP50榜單中，金融、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為新的上榜主力；隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，大學(xué)生總體就業(yè)信心略有上升；另外，在地域上，北京、上海兩城市對(duì)人才均具有較高的吸引力，廣州面臨人才爭(zhēng)奪的挑戰(zhàn)。

（圖為Monster_worldwide大中華區(qū)執(zhí)行副總裁、中華英才網(wǎng)總裁Edward_Lo羅秉權(quán)先生在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主旨演講）

2011年大學(xué)生最佳雇主評(píng)選的前三位分別是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行和阿里巴巴有限公司。另外進(jìn)入前十位的公司是：微軟（中國(guó)）有限公司、中國(guó)工商銀行、寶潔中國(guó)公司、中石油、華為、百度以及Google。其中，阿里巴巴和Google的排名和以往相比有所下降。

是什么決定這些公司能夠成為大學(xué)生心目中的最佳雇主呢？

根據(jù)中華英才網(wǎng)介紹，大學(xué)生在確定是否加入一家雇主時(shí)所關(guān)注的因素主要包括四個(gè)方面：薪酬福利、品牌實(shí)力、企業(yè)文化和職業(yè)發(fā)展。在本屆調(diào)研中，企業(yè)品牌實(shí)力與職業(yè)發(fā)展成為大學(xué)生理想雇主最重要的考慮因素。更為重要的是，大學(xué)生最看重的不再是表示企業(yè)當(dāng)前實(shí)力的“在本行業(yè)中的市場(chǎng)地位”，而是代表企業(yè)未來(lái)實(shí)力的“企業(yè)發(fā)展前景”。大學(xué)生們明確意識(shí)到，由于企業(yè)發(fā)展與個(gè)人發(fā)展密不可分，因此企業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景成為大學(xué)生最看重的問(wèn)題之一。而在“職業(yè)發(fā)展”發(fā)面，相對(duì)在工作本身中獲得學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，大學(xué)生更看重外顯的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括發(fā)展路徑和培訓(xùn)。這提示企業(yè)，向大學(xué)生提供明確的發(fā)展路徑，重視他們的職業(yè)生涯發(fā)展，提供完善的有針對(duì)性的培訓(xùn)更有利于被學(xué)生接受和認(rèn)可。

另外，在本次調(diào)研中，企業(yè)文化首次超過(guò)薪酬福利成為大學(xué)生更關(guān)注的理想雇主考慮因素，尤其是公開(kāi)公正的用人原則和和諧的人際關(guān)系；而在薪酬福利方面，大學(xué)生對(duì)于企業(yè)是否能夠提供豐富完善的福利關(guān)注度上升，相對(duì)于顯性的以現(xiàn)金方式支付的工資，企業(yè)應(yīng)該花更多時(shí)間思考如何為其提供完善豐厚、有針對(duì)性的福利項(xiàng)目以增強(qiáng)企業(yè)吸引力。

那么，企業(yè)應(yīng)該如何提升自己的雇主品牌形象？

中國(guó)英才網(wǎng)銷售副總裁賀佳波說(shuō)：“根據(jù)我們過(guò)去長(zhǎng)達(dá)9年的校園招聘的經(jīng)驗(yàn)，有四個(gè)方面的建議，第一，明確企業(yè)在人才市場(chǎng)上所追求的目標(biāo)是什么，是在行業(yè)里具有領(lǐng)先地位，還是在整個(gè)人才市場(chǎng)上具有領(lǐng)先地位，接下來(lái)的行動(dòng)是完全不同的，這一點(diǎn)恰恰是企業(yè)的HR部門與公司戰(zhàn)略對(duì)話和協(xié)同的一個(gè)最重要的方面；第二，雇主品牌其實(shí)是整個(gè)公司品牌非常重要的一部分，這意味著雇主品牌的建設(shè)并不是HR一個(gè)部門的事情，是整個(gè)公司的事情，甚至戰(zhàn)略高層、市場(chǎng)部等各個(gè)功能模塊都應(yīng)參與進(jìn)來(lái)，整個(gè)公司行動(dòng)一致地進(jìn)行雇主品牌推廣；第三，當(dāng)前大學(xué)生的年齡段在不斷地發(fā)生變化，從80后、85后到90后，他們的需求和成長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生了很大的改變，思維模式和企業(yè)目前的管理者差距也在不斷加大，有效的、雙向的互動(dòng)是構(gòu)建雇主品牌的一個(gè)重要方面；最后，從戰(zhàn)術(shù)層面講，在HR行業(yè)里，雇主品牌建設(shè)從大學(xué)生抓起已經(jīng)是一個(gè)共識(shí)。那么怎么做，其實(shí)校園招聘是效率最高的一個(gè)手段,每年校園招聘季去構(gòu)建雇主品牌最重要的時(shí)間窗口，每一家有志于在雇主品牌建設(shè)上面有長(zhǎng)足進(jìn)步的企業(yè)，都應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)。”