南易/文 中國全民流行的第一部國外企業(yè)家傳記是20世紀(jì)80年代的《艾柯卡自傳》，它滿足了當(dāng)時(shí)中國改革開放后第一代企業(yè)開拓者的困惑和希冀；十年前流行的《杰克·韋爾奇自傳》，暗合了當(dāng)時(shí)中國企業(yè)變革突圍的訴求；而前幾年中國企業(yè)家群體甚為推崇的王石的一系列作品，又反映了整個(gè)中國企業(yè)家群體在取得一定成就之后，在精神上的一種追問和反思。

而這本《一路向前》，講的是星巴克的總裁兼CEO霍華德·舒爾茨用28年的堅(jiān)持，僅僅講述了兩個(gè)字：夢想。

星巴克這個(gè)企業(yè)很特殊。它的產(chǎn)品就是咖啡。當(dāng)眾多咖啡店開始賣各種套餐飲料酒水時(shí)，它卻堅(jiān)持日復(fù)一日年復(fù)一年地只賣咖啡，然而卻實(shí)現(xiàn)了世俗意義上的成功。

舒爾茨最關(guān)鍵的兩次堅(jiān)持，塑造了今天的星巴克......

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