南易/文 中國全民流行的第一部國外企業(yè)家傳記是20世紀(jì)80年代的《艾柯卡自傳》,它滿足了當(dāng)時(shí)中國改革開放后第一代企業(yè)開拓者的困惑和希冀;十年前流行的《杰克·韋爾奇自傳》,暗合了當(dāng)時(shí)中國企業(yè)變革突圍的訴求;而前幾年中國企業(yè)家群體甚為推崇的王石的一系列作品,又反映了整個(gè)中國企業(yè)家群體在取得一定成就之后,在精神上的一種追問和反思。
而這本《一路向前》,講的是星巴克的總裁兼CEO霍華德·舒爾茨用28年的堅(jiān)持,僅僅講述了兩個(gè)字:夢想。
星巴克這個(gè)企業(yè)很特殊。它的產(chǎn)品就是咖啡。當(dāng)眾多咖啡店開始賣各種套餐飲料酒水時(shí),它卻堅(jiān)持日復(fù)一日年復(fù)一年地只賣咖啡,然而卻實(shí)現(xiàn)了世俗意義上的成功。
舒爾茨最關(guān)鍵的兩次堅(jiān)持,塑造了今天的星巴克......
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