經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 評(píng)論員 朱沖 中國(guó)政府花巨資在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上做的國(guó)家形象宣傳片廣告被一致認(rèn)為效果不佳。一個(gè)重要原因在于，絕大多數(shù)美國(guó)人并不認(rèn)識(shí)那些所謂的中國(guó)“民族英雄”，他們真正熟悉的只有姚明。
這就是姚明的價(jià)值。他還為NBA增加數(shù)億觀眾，成為NBA全球化的推動(dòng)者，他對(duì)籃球在中國(guó)——這個(gè)全球最大市場(chǎng)的推廣作用無(wú)可估量。這是姚明在美國(guó)備受關(guān)注的重要原因。他不僅是一名運(yùn)動(dòng)員。事實(shí)上，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，他的成就并不算突出，正如他的教練所說(shuō)，他沒(méi)有多么華麗的數(shù)據(jù)，沒(méi)有拿過(guò)NBA總冠軍，更未能率領(lǐng)中國(guó)男籃突破歷史前八。但他是中國(guó)唯一一名具有世界影響力的運(yùn)動(dòng)員。
2003年“非典”期間，姚明回國(guó)向全世界范圍內(nèi)發(fā)起抗擊非典募捐活動(dòng)，得到包括喬丹、羅納爾多等數(shù)十位明星的支持。當(dāng)時(shí)就有評(píng)論說(shuō)，在中國(guó)，只有姚明一人具備這樣的影響力。外國(guó)人不認(rèn)識(shí)鄧亞萍、孔令輝，無(wú)論他們得過(guò)多少金牌，或者官至多么高的位置。事實(shí)上他的退役新聞發(fā)布會(huì)規(guī)模和受關(guān)注程度堪比“兩會(huì)”——其實(shí)有關(guān)姚明的新聞一直是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。
姚明為什么如此特殊？
首先因?yàn)樗麖氖碌氖且豁?xiàng)受歡迎的、世界性運(yùn)動(dòng)。這是乒乓球、跳水、射擊、舉重等中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目不可比擬的。世界性運(yùn)動(dòng)造就世界性明星，所以，打籃球而不是打乒乓球的姚明才變得家喻戶(hù)曉。中國(guó)以前沒(méi)有一個(gè)這樣的人物，現(xiàn)在也僅有他一人，姚明具備獨(dú)一無(wú)二的歷史地位。
姚明說(shuō)，他要感謝這個(gè)時(shí)代。正是這個(gè)開(kāi)放的時(shí)代給予了他機(jī)會(huì)。如果早幾年，他即使不會(huì)被滯留國(guó)內(nèi)，也不會(huì)有如此大的影響力。正是這個(gè)中國(guó)崛起的時(shí)代，全世界都在了解中國(guó)的時(shí)候，姚明的適時(shí)出現(xiàn)，成為世界了解中國(guó)和中國(guó)面向世界的一個(gè)窗口。
姚明身材高大，性格堅(jiān)強(qiáng)，不怕和歐美巨人對(duì)抗，在籃球場(chǎng)擁有自己的地位；他柔和的投籃手法、靈巧的轉(zhuǎn)身，具有東方人的特長(zhǎng)；他聰明、勤奮、平易近人；他還有足夠的團(tuán)隊(duì)精神，包容隊(duì)友，球場(chǎng)上敢做敢當(dāng)，具備領(lǐng)袖氣質(zhì)……
通過(guò)姚明的這些性格特征，讓世人感受到：中國(guó)很強(qiáng)大，但很安全，中國(guó)人很聰明，也很開(kāi)放和包容，并且會(huì)像姚明那樣彬彬有禮。姚明為中國(guó)塑造了一個(gè)正面、高大并具備包容性的國(guó)家形象。
而且，姚明身上沒(méi)有那么濃重的政治色彩。他雖然跟其他中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一樣，只讀到小學(xué)就去了體校；他雖然也出自舉國(guó)體制的培養(yǎng)，可是看看身穿西服的他在退役儀式上的講話(huà)，語(yǔ)言流利，表情自然，幽默風(fēng)趣，還能說(shuō)一口流利的英語(yǔ)。而其他中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在公眾場(chǎng)合通常都是一身運(yùn)動(dòng)裝打扮，表情木訥，語(yǔ)言遲鈍。
姚明說(shuō)，是走出去開(kāi)闊了思路給自己帶來(lái)的變化。他懂得了怎么和人溝通，懂得怎樣緩解壓力，懂得如何處理各種危機(jī)，包括場(chǎng)上和場(chǎng)下。而我們所推崇的是，運(yùn)動(dòng)員每天在宿舍、訓(xùn)練場(chǎng)、食堂、澡堂，這幾點(diǎn)幾線(xiàn)間徘徊。吃飯、出行、甚至幾點(diǎn)起床、幾點(diǎn)熄燈睡覺(jué)都有專(zhuān)人看管，人的素質(zhì)培養(yǎng)顯然是有缺失的。這樣培養(yǎng)出的是一個(gè)打籃球的機(jī)器，而不是打籃球的人。
當(dāng)然，也必須說(shuō)到姚明的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。他是一個(gè)合格的NBA“狀元秀”；健康的姚明，甚至曾經(jīng)位列NBA第一中鋒的高度。畢竟，任何行業(yè)都是強(qiáng)者生存。如果姚明在火箭隊(duì)看門(mén)，是不可能取得如此影響的。否則，從事世界第一運(yùn)動(dòng)足球的那些國(guó)腳們應(yīng)該更具影響力。
既然姚明具備如此大的“魔力”，我們不得不反問(wèn)自己。自1979年中國(guó)重返奧運(yùn)大家庭后，我們已經(jīng)獲得了超過(guò)100枚奧運(yùn)金牌，可我們?yōu)槭裁粗挥幸粋€(gè)姚明？他不是奧運(yùn)冠軍。我們?yōu)槭裁纯偸巧瞄L(zhǎng)那些沒(méi)有觀賞性，沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，其他國(guó)家不玩兒的項(xiàng)目？
還有，姚明在年僅31歲的時(shí)候就因傷退役，我們是不是更應(yīng)該反思對(duì)運(yùn)動(dòng)員的使用方式？是比賽更重要，還是身體更重要？這又是一個(gè)普世價(jià)值。
