中國(guó)電影報(bào)》的《7月25日-7月31日中國(guó)市場(chǎng)每周電影排行榜》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》自7月28日至31日上映4天，放映場(chǎng)次27,218場(chǎng)，觀眾人次960,170，賺得2,700萬(wàn)元票房。作為國(guó)內(nèi)第一部?jī)和W(wǎng)游題材動(dòng)畫電影，賽爾號(hào)的成功引發(fā)了電影界乃至兒童娛樂(lè)領(lǐng)域的思考。
一、誰(shuí)更貼近觀眾，誰(shuí)更接近成功
對(duì)比今年暑期檔已經(jīng)上映的三部?jī)和瘎?dòng)畫電影的首周票房，《賽爾號(hào)》的優(yōu)勢(shì)非常明顯：
“中日合拍首部動(dòng)畫影片”《藏獒多吉》首周票房70余萬(wàn)；
“中國(guó)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男脛?dòng)畫”《魁拔》首周票房135萬(wàn)；
而“代表我國(guó)動(dòng)畫最高水平的北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院和天津北方電影集團(tuán)聯(lián)合投資1.2億、歷時(shí)三年拍攝的”《兔俠傳奇》首周票房最高，也只有1,200萬(wàn)而已。
以上三部電影均醞釀已久，也稱得上特點(diǎn)鮮明、制作精良，更有各類專業(yè)人士打出“民族”大旗不遺余力地廣泛稱贊和推薦，卻被“非主流”的《賽爾號(hào)》輕松超越，其中的奧秘就在于對(duì)兒童觀眾的尊重、了解和把握。
l 孩子掌握選擇權(quán)，看不懂的就不看
暑期的動(dòng)畫電影主要目標(biāo)觀眾群是兒童及陪同他們的家長(zhǎng)，在選擇影片時(shí)兒童有較大的主動(dòng)權(quán)。受年齡和理解能力的限制，兒童對(duì)于深刻的民族情感、密集的文化符號(hào)和曲折復(fù)雜的劇情接受起來(lái)有難度，而更傾向于簡(jiǎn)單、輕松、鮮明的色彩和劇情。這是給兒童動(dòng)畫電影的創(chuàng)作者提出的挑戰(zhàn)——不能僅沉迷于自身的藝術(shù)追求，要把對(duì)孩子們的尊重和服務(wù)意識(shí)擺在第一位。
l 簡(jiǎn)單劇情需要長(zhǎng)期沉淀
動(dòng)畫電影不可避免地是由成年人為孩子創(chuàng)作，那么孩子喜歡什么，愿意看到什么都要靠這些成年人換位思考后設(shè)計(jì)、取舍和實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)單的劇情反而意味著內(nèi)容要非常充實(shí)、到位。在這方面，曾經(jīng)長(zhǎng)期從事過(guò)兒童文化娛樂(lè)消費(fèi)的企業(yè)無(wú)疑更有優(yōu)勢(shì)。《賽爾號(hào)》的信心和成績(jī)很大程度上來(lái)自于淘米與兒童市場(chǎng)的長(zhǎng)期的、時(shí)時(shí)互動(dòng)。
l 熟悉的形象更易獲得認(rèn)可
兒童對(duì)于品牌的認(rèn)可源于他們對(duì)安全感的需要和追求，這在低齡兒童群體中表現(xiàn)得尤為明顯。《喜羊羊》通過(guò)動(dòng)畫片電視反復(fù)播出、《賽爾號(hào)》通過(guò)相對(duì)成熟的網(wǎng)游在目標(biāo)觀眾群體中先混得了“臉兒熟”，不僅可吸引忠實(shí)擁躉，也讓“邊緣”消費(fèi)者提前對(duì)影片有了直觀的了解。
二、喜羊羊VS賽爾號(hào)，相同中的不同
在賽爾號(hào)之前，喜羊羊系列是公認(rèn)的最成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。以下是《喜羊羊》與《賽爾號(hào)》的票房數(shù)據(jù)對(duì)比：
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l 賀歲檔VS暑期檔
《喜羊羊》系列動(dòng)畫電影的上映日期全部選擇在賀歲檔，如《喜羊羊1》上映日距2009年春節(jié)相隔10天，《喜羊羊2》上映日距2010年春節(jié)相隔16天，《喜羊羊3》上映日距2011年春節(jié)相隔13天。由于公司上市等方面的安排，《賽爾號(hào)》將上映時(shí)間選擇在了暑期檔。從目前的票房數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管與《喜羊羊》系列的首周票房成績(jī)還有一定的差距，但考慮到其同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《變形金剛3》，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)算得上相當(dāng)不錯(cuò)。
l 電視VS互聯(lián)網(wǎng)
動(dòng)畫電影的核心是內(nèi)容和人氣，而這兩方面都要靠長(zhǎng)期的積累和磨練。《喜羊羊》系列電影的成功主要就來(lái)自于連續(xù)幾年電視動(dòng)畫片的反復(fù)“培養(yǎng)”。互聯(lián)網(wǎng)的普及和兒童網(wǎng)游的興起給《賽爾號(hào)》提供了進(jìn)軍動(dòng)畫電影的可能性。相對(duì)于電視作品，互聯(lián)網(wǎng)題材作品有傳播性強(qiáng)、時(shí)間短、成本低、時(shí)時(shí)互動(dòng)、調(diào)整便捷等優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)縮短了品牌建
立到取得成功的時(shí)間，在大眾文娛領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視作品并取得優(yōu)異成績(jī)的例子已不鮮見(jiàn)。
另外，憑借線上線下的互動(dòng)，網(wǎng)游題材動(dòng)畫電影的銷售策略也相當(dāng)靈活。《賽爾號(hào)》在出售電影票的同時(shí)附贈(zèng)點(diǎn)卡，不僅能刺激票房，對(duì)網(wǎng)游業(yè)務(wù)也能起到新用戶推廣及增強(qiáng)用戶粘性的作用。
可以說(shuō)，《賽爾號(hào)》動(dòng)畫電影開(kāi)辟了兒童動(dòng)畫電影運(yùn)做的嶄新模式。如果按照《喜羊羊》系列取得的票房成績(jī)簡(jiǎn)單推算，《賽爾號(hào)》最終票房有望超過(guò)8,000萬(wàn)元甚至更高。在優(yōu)異的票房成績(jī)背后，也應(yīng)該注意到，《賽爾號(hào)》的制作品質(zhì)存在相當(dāng)大的提升空間。騰訊《洛克王國(guó)》動(dòng)畫電影計(jì)劃在今年10月上映，網(wǎng)游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)延伸至動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)⒉豢杀苊狻?/p>
(作者系中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心研究員)
