今年8月23日，“2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會”在北京舉行。在本屆大會中，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、網(wǎng)絡安全、行業(yè)環(huán)境、新媒體、IPv6等行業(yè)成為熱點，在這其中，以數(shù)字報刊和數(shù)字電視為代表的新媒體成為重要議題。
中國的第一本數(shù)字報刊出現(xiàn)在2004年，是由喜閱網(wǎng)（Xplus.com）推出的。這七年間，數(shù)字閱讀經(jīng)歷了行業(yè)的繁榮，也見證過行業(yè)的集體覆滅。2006年，中國風險投資業(yè)16.4億美元，電子雜志行業(yè)融資就達到了1億美元。當時，電子雜志行業(yè)形成了以喜閱Xplus為代表的電子雜志平臺，以陽光導航為代表的企業(yè)電子雜志制作平臺。在國內(nèi)這樣的中大型平臺當時超過20個，而其它小型制作電子雜志內(nèi)容的企業(yè)達到2000家以上。在投資熱潮的背景下，傳統(tǒng)媒體也紛紛加入。從時尚雜志到《經(jīng)濟觀察報》，100多家知名的傳統(tǒng)媒體紛紛將出版電子雜志作為了重要的戰(zhàn)略部署。
然而，非理性的投資催生的與其說是繁榮，不如說是泡沫。過度競爭更使電子雜志行業(yè)的生存環(huán)境迅速惡化，并最終導致電子雜志行業(yè)的整體崩盤。涉及電子雜志行業(yè)的公司企業(yè)或轉(zhuǎn)行、或倒閉，喜閱Xplus成為業(yè)內(nèi)唯一的堅持者。
截止今年，該公司已經(jīng)積累了上千種報刊雜志，用戶數(shù)上千萬。目前，喜閱網(wǎng)（Xplus.com）已與中國移動達成戰(zhàn)略合作伙伴，利用在數(shù)字報刊領(lǐng)域的優(yōu)勢資源攜手中國移動，將數(shù)字閱讀做大做強。
然而，非理性的投資催生的與其說是繁榮，不如說是泡沫。過度競爭更使電子雜志行業(yè)的生存環(huán)境迅速惡化，并最終導致電子雜志行業(yè)的整體崩盤。涉及電子雜志行業(yè)的公司企業(yè)或轉(zhuǎn)行、或倒閉，喜閱Xplus成為業(yè)內(nèi)唯一的堅持者。
2008年，以Ipad為代表的閱讀終端的推出，伴之傳統(tǒng)媒體數(shù)字化進程的加速，催生數(shù)字媒體行業(yè)的土壤成型。喜閱Xplus由電子雜志公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體公司，受眾心理也接受了以電子雜志、數(shù)字電視為代表的數(shù)字化媒體。
如今，歷經(jīng)沉浮的數(shù)字報刊無論在技術(shù)上，還是在表現(xiàn)形式上均趨于成熟。以喜閱網(wǎng)（Xplus.com）平臺為例，他們憑借著精彩的內(nèi)容、多媒體的表現(xiàn)形式、全新的閱讀感受、準確及時的雜志派發(fā)，聚集了上千萬的用戶，并仍在快速增長中。這樣龐大的用戶量和人氣指數(shù)自然不會為尋找商機的企業(yè)所忽視，網(wǎng)絡雜志成為了他們看中的新的營銷渠道。在喜閱旗下的喜閱網(wǎng)(xplus.com)上，已經(jīng)提供了iOS、安卓等平板電腦、智能手機的閱讀客戶端，讓這些用戶足不出戶就可以閱覽天下。
常有人談論，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體是敵是友?是你死我活的競爭關(guān)系，還是其樂融融的互利關(guān)系？事實上，認為數(shù)字化媒體的出現(xiàn)必然會擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間，更多的是一種臆斷。數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體完全可以共贏合作、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容資源，新媒體運營商提供價值增值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及、用戶閱讀習慣由紙質(zhì)遷移到互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)的廣告公司和廣告主也必然進入網(wǎng)絡世界，數(shù)字媒體能夠利用優(yōu)勢的資源和豐富的經(jīng)驗為廣告公司和廣告主進行精確匹配，讓廣告效果成倍提升。
與幾年前的泡沫不同，數(shù)字化媒體的全面繁榮的進程已經(jīng)開始，以喜閱Xplus為代表的數(shù)字化媒體公司塑造著更適合受眾的平臺，廣告主也已開始看到這一形態(tài)的價值。渠道上，喜閱Xplus不斷開拓。他們已與中國移動、中國聯(lián)通、直播衛(wèi)星、手持電視（CMMB）、數(shù)字有線電視等運營商結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，為運營商用戶提供全方位的技術(shù)和內(nèi)容支持，此舉勢必鞏固喜閱Xplus在數(shù)字媒體行業(yè)中的領(lǐng)先地位，使其能夠?qū)⒆陨砑翱蛻羝放啤⑿蜗蟆a(chǎn)品和服務等進行全方位推廣。而喜閱傳媒的網(wǎng)絡雜志平臺也借此為各個企業(yè)提供了獨具的營銷推廣服務，喜閱Xplus已經(jīng)為西門子、諾基亞、奧迪等世界知名企業(yè)進行了廣告宣傳。
蟄伏多年的數(shù)字化媒體行業(yè)，因喜閱Xplus的活力蘇醒。正如Xplus的名字蘊含的寓意，X——無限創(chuàng)意可能，Plus——平臺和服務的加值，數(shù)字化媒體行業(yè)的前途值得期許。
