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    中國人離數(shù)字閱讀還有多遠
    導語:中國的第一本數(shù)字報刊出現(xiàn)在2004年,是由喜閱網(wǎng)(Xplus.com)推出的。這七年間,數(shù)字閱讀經(jīng)歷了行業(yè)的繁榮,也見證過行業(yè)的集體覆滅。

    今年8月23日,“2011中國互聯(lián)網(wǎng)大會”在北京舉行。在本屆大會中,移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、網(wǎng)絡安全、行業(yè)環(huán)境、新媒體、IPv6等行業(yè)成為熱點,在這其中,以數(shù)字報刊和數(shù)字電視為代表的新媒體成為重要議題。

    中國的第一本數(shù)字報刊出現(xiàn)在2004年,是由喜閱網(wǎng)(Xplus.com)推出的。這七年間,數(shù)字閱讀經(jīng)歷了行業(yè)的繁榮,也見證過行業(yè)的集體覆滅。2006年,中國風險投資業(yè)16.4億美元,電子雜志行業(yè)融資就達到了1億美元。當時,電子雜志行業(yè)形成了以喜閱Xplus為代表的電子雜志平臺,以陽光導航為代表的企業(yè)電子雜志制作平臺。在國內(nèi)這樣的中大型平臺當時超過20個,而其它小型制作電子雜志內(nèi)容的企業(yè)達到2000家以上。在投資熱潮的背景下,傳統(tǒng)媒體也紛紛加入。從時尚雜志到《經(jīng)濟觀察報》,100多家知名的傳統(tǒng)媒體紛紛將出版電子雜志作為了重要的戰(zhàn)略部署。

    然而,非理性的投資催生的與其說是繁榮,不如說是泡沫。過度競爭更使電子雜志行業(yè)的生存環(huán)境迅速惡化,并最終導致電子雜志行業(yè)的整體崩盤。涉及電子雜志行業(yè)的公司企業(yè)或轉(zhuǎn)行、或倒閉,喜閱Xplus成為業(yè)內(nèi)唯一的堅持者。

    截止今年,該公司已經(jīng)積累了上千種報刊雜志,用戶數(shù)上千萬。目前,喜閱網(wǎng)(Xplus.com)已與中國移動達成戰(zhàn)略合作伙伴,利用在數(shù)字報刊領(lǐng)域的優(yōu)勢資源攜手中國移動,將數(shù)字閱讀做大做強。

    然而,非理性的投資催生的與其說是繁榮,不如說是泡沫。過度競爭更使電子雜志行業(yè)的生存環(huán)境迅速惡化,并最終導致電子雜志行業(yè)的整體崩盤。涉及電子雜志行業(yè)的公司企業(yè)或轉(zhuǎn)行、或倒閉,喜閱Xplus成為業(yè)內(nèi)唯一的堅持者。

    2008年,以Ipad為代表的閱讀終端的推出,伴之傳統(tǒng)媒體數(shù)字化進程的加速,催生數(shù)字媒體行業(yè)的土壤成型。喜閱Xplus由電子雜志公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體公司,受眾心理也接受了以電子雜志、數(shù)字電視為代表的數(shù)字化媒體。

         如今,歷經(jīng)沉浮的數(shù)字報刊無論在技術(shù)上,還是在表現(xiàn)形式上均趨于成熟。以喜閱網(wǎng)(Xplus.com)平臺為例,他們憑借著精彩的內(nèi)容、多媒體的表現(xiàn)形式、全新的閱讀感受、準確及時的雜志派發(fā),聚集了上千萬的用戶,并仍在快速增長中。這樣龐大的用戶量和人氣指數(shù)自然不會為尋找商機的企業(yè)所忽視,網(wǎng)絡雜志成為了他們看中的新的營銷渠道。在喜閱旗下的喜閱網(wǎng)(xplus.com)上,已經(jīng)提供了iOS、安卓等平板電腦、智能手機的閱讀客戶端,讓這些用戶足不出戶就可以閱覽天下。

    常有人談論,數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體是敵是友?是你死我活的競爭關(guān)系,還是其樂融融的互利關(guān)系?事實上,認為數(shù)字化媒體的出現(xiàn)必然會擠占傳統(tǒng)媒體的生存空間,更多的是一種臆斷。數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體完全可以共贏合作、共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容資源,新媒體運營商提供價值增值。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及、用戶閱讀習慣由紙質(zhì)遷移到互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)的廣告公司和廣告主也必然進入網(wǎng)絡世界,數(shù)字媒體能夠利用優(yōu)勢的資源和豐富的經(jīng)驗為廣告公司和廣告主進行精確匹配,讓廣告效果成倍提升。

    與幾年前的泡沫不同,數(shù)字化媒體的全面繁榮的進程已經(jīng)開始,以喜閱Xplus為代表的數(shù)字化媒體公司塑造著更適合受眾的平臺,廣告主也已開始看到這一形態(tài)的價值。渠道上,喜閱Xplus不斷開拓。他們已與中國移動、中國聯(lián)通、直播衛(wèi)星、手持電視(CMMB)、數(shù)字有線電視等運營商結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,為運營商用戶提供全方位的技術(shù)和內(nèi)容支持,此舉勢必鞏固喜閱Xplus在數(shù)字媒體行業(yè)中的領(lǐng)先地位,使其能夠?qū)⒆陨砑翱蛻羝放啤⑿蜗蟆a(chǎn)品和服務等進行全方位推廣。而喜閱傳媒的網(wǎng)絡雜志平臺也借此為各個企業(yè)提供了獨具的營銷推廣服務,喜閱Xplus已經(jīng)為西門子、諾基亞、奧迪等世界知名企業(yè)進行了廣告宣傳。 

    蟄伏多年的數(shù)字化媒體行業(yè),因喜閱Xplus的活力蘇醒。正如Xplus的名字蘊含的寓意,X——無限創(chuàng)意可能,Plus——平臺和服務的加值,數(shù)字化媒體行業(yè)的前途值得期許。

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