經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張棋 從1979年皮爾卡丹進(jìn)入中國到各大品牌紛紛競相搶占中國市場，短短30年時(shí)間，中國的奢侈品消費(fèi)速度突飛猛進(jìn)。上個(gè)月匯豐銀行公布的一份研究報(bào)告稱，中國將在今年超過日本，成為全球奢侈品需求最大的國家。

截至2011年3月底,中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的四分之一。其中珠寶市場27.6億、箱包25.1億、時(shí)裝18.3億、鐘表19.4億、化妝品9.7億，其他領(lǐng)域7.8個(gè)億，占全球總額的27.5%。

誰是奢侈品消費(fèi)的主力軍

根據(jù)貝恩咨詢的《全球奢侈品研究報(bào)告》顯示，中國的奢侈品消費(fèi)者大致可分為三類 ：富裕群體、高收入群體、高級(jí)白領(lǐng)群體。

其中，富裕群體是典型的奢侈品消費(fèi)者，年齡在40歲以上，這些人有著相當(dāng)?shù)呢?cái)富積累，他們消費(fèi)奢侈品主要是為了炫耀和象征身份，豪宅、游艇、私人飛機(jī)、名車是他們主要的購買對象。

二是高收入群體，包括商人、企業(yè)家和社會(huì)名流。他們的年齡在25歲到40歲之間，消費(fèi)奢侈品主要是炫耀、從眾和社交。他們是新富階層，需要用奢侈品作為“身份認(rèn)證”，標(biāo)榜自己的成功和富有。

最后是高級(jí)白領(lǐng)群體，這個(gè)消費(fèi)層的收入是最低的，女性消費(fèi)者居多。他們購買奢侈品主要是炫耀，希望通過奢侈品來顯示自己的高雅品位。他們主要以購買手表、服飾、香水、皮包等相對奢侈品為主。

炫富文化造就了“中國規(guī)模”？

奢侈品消費(fèi)之所以能在近幾年快速增長，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展無疑是最直接的原因。根據(jù)《2010胡潤財(cái)富報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，中國有1363人擁有的個(gè)人財(cái)富超過了10億元（約合1.57億美元），人數(shù)比上一年增加了36%。其中大約有189人的個(gè)人資產(chǎn)達(dá)到或超過了十億美元。中國的富裕階層規(guī)模在快速擴(kuò)大。一項(xiàng)對銀行客戶的調(diào)查顯示，中國擁有資產(chǎn)千萬元（人民幣）以上富翁的人數(shù)從2006年的36.1萬增加到100萬以上，預(yù)計(jì)到2015年，這項(xiàng)數(shù)字將達(dá)到219萬。

另外一個(gè)不能回避的原因就是中國的炫富消費(fèi)文化。“面子”是中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)價(jià)值觀、社會(huì)文化的恥辱感取向共同作用的綜合體。消費(fèi)在某種程度上實(shí)現(xiàn)了人們之間的交際功能，所以在消費(fèi)中不能不講面子。許多人將奢侈品消費(fèi)視為身份、實(shí)力、地位的標(biāo)志，認(rèn)為這樣才能被人看得起。正事由于這樣的虛榮心作祟，使得奢侈品成為標(biāo)榜自己身份的代言人。匯豐銀行在該份報(bào)告中也指出，炫富在中國已經(jīng)成為一種潮流，這將繼續(xù)體現(xiàn)為個(gè)人奢侈品消費(fèi)上的增加。

匯豐銀行的報(bào)告中還提及了歷史方面的原因。過去，在中國和蘇聯(lián)這樣的社會(huì)主義國家里，政府不允許個(gè)人擁有財(cái)富。傳統(tǒng)上來說，私人財(cái)產(chǎn)是很可疑的東西。經(jīng)濟(jì)放開之后，新出現(xiàn)了一系列社會(huì)階層劃分體系，你在這個(gè)體系中的位置決定于你賺多少錢，而擁有奢侈品有助于顯示你的富有程度。