30億美元，48億美元，85億美元，107億美元，中國奢侈品消費以三年一大步的速度，迅速躋身世界奢侈品消費國第二，奢侈品境外消費第一。

《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告藍皮書》顯示，從2010年至2011年3月底，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的四分之一，成為全球第二大奢侈品消費國。

更令人吃驚的是，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費去年累計達690億美元，中國人消費近500億美元，是國內(nèi)市場(107億美元)4倍之多，中國人在境外消費奢侈品已成為世界第一。

而在年初，全球奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

以上數(shù)據(jù)不是最奢侈的。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2012年，中國將超越日本成為全球奢侈品銷售額首位。依此趨勢和預(yù)測，2020年中國坐實世界奢侈品市場及消費雙第一已不是夢想。而此前奢侈品大國(區(qū)域)前三分別是日本、美國和歐洲。

對于中國人為何這么喜歡奢侈品牌？英國《衛(wèi)報》說，中國人富了之后，想把過去那種缺少財富、服裝灰暗的時光補回來。法國《快報》稱，盡管中國迅速向全球最大奢侈品市場邁進，但過于迅速的奢侈品消費擴張引起社會復(fù)雜的心態(tài)。

亞洲一些新興國家都處于奢侈品消費高速增長時代。“韓國經(jīng)濟低迷，但奢侈品市場繁榮依舊、前景無量。”韓國媒體寫道。在印度，奢侈品消費近幾年才流行起來。高速增長的經(jīng)濟催生了該國一批有實力追求奢侈品的中產(chǎn)階級。

全球奢侈品消費的4種心態(tài)

1.中國：炫耀性消費心理

在中國，人們買奢侈品往往注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身。世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品是用來社交的重要符號，而買奢侈品完全處于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計師理念的消費者僅占少數(shù)。對于目前消費力不斷攀升的中國，迅速崛起的奢侈品消費群還需不斷地提高文化層次的追求。

2.歐洲：設(shè)計師消費心理

因大多奢侈品原產(chǎn)地為歐洲，本國消費者更注重奢侈品牌的設(shè)計師作品。上述調(diào)查顯示，在法國與意大利，逾75%的奢侈品消費者認為產(chǎn)品設(shè)計師的作品決定奢侈品的價值，大多注重商品設(shè)計與自身的職業(yè)特點作為結(jié)合。

3.美國：自我型消費心理

在美國，大多數(shù)人是自我型消費意識，相對務(wù)實，沒有刻意注重奢侈品能帶來什么優(yōu)越感。上述調(diào)查顯示，70%以上的奢侈品消費者是為自己喜歡的款式而購買，大多是出于真正需要才購買。

4.日本：必需品消費心理

在日本，奢侈品幾乎是必須去消費的。你可以沒有朋友，但不能沒有奢侈品，這句話最能形容日本奢侈品消費者的心理。上述調(diào)查顯示，逾85%的日本消費者認為沒有奢侈品的日子將缺失個人競爭力，因此也是日本保持全球第一奢侈品消費國的重要因素。（鐘欣整理）