經(jīng)濟觀察報 王雋/文  法國博客達人Christophe　Cour-tois精心研究好萊塢海報，終于看出了種種端倪，其實是有章可循的，無非就是以下幾種風(fēng)格：反光強烈的太陽鏡、穿紅衣的姑娘、側(cè)影、背影、大眼睛、背靠背、“剪刀腿”、各種數(shù)字、床上睡N個人……但是，在這些大門類里，也有小區(qū)別，我們都懂日光之下并無新事，但也不能“舊”到細節(jié)都一樣。

眼尖的網(wǎng)友在12月底即將上映的賀歲檔影片先期發(fā)放的海報里，挑出了完全不動腦子直接照搬別人設(shè)計的兩個例子：《親密敵人》與《傾城之淚》。

前者被美國片《華氏911》附體，海報的主體都是一只文件袋，只不過把原作的人臉換成了手，好在后來又發(fā)表了以徐靜蕾、黃立行等主演為內(nèi)容的另一款海報，“文件袋”的上鏡率降了下去，口水才消停。

后者就比較沒技術(shù)含量了，直接照搬了韓國電影《悲傷電影》，哭泣的臉排開在海報上，演員的表情與照片的拍攝風(fēng)格與原作一致。看這片的名字，不留神還以為是韓國那版的姊妹篇。對此，導(dǎo)演黃真真說，這算是“致敬”吧。不好意思，還真沒聽說把原圖拿過來，PS般地?fù)Q幾個腦袋就算是“致敬”的。那以后，攝影界、設(shè)計界的山寨高手們就有了個終極托辭了。再說，如果真要出一模一樣的海報來“致敬”，至少也像張藝謀付錢給科恩兄弟買《血迷宮》看齊，跟人家買了版權(quán)再說。

好萊塢也會撞海報。就像法國佬研究的那樣，雷同的太多，不一一數(shù)了，也偶爾有向東方借鑒的，比如《諜影重重三》向楊德昌的《一一》借了個“后腦勺”。

與國外相比，國產(chǎn)電影的撞衫太小兒科了，撞得太省事、太省錢、太省心了、太不把自己當(dāng)回事了。但其實，在上世紀(jì)80年代之前，中國電影海報是非常棒的，大多都由名家手繪，蔣兆和、張仃、程十發(fā)、黃胄、陳逸飛、關(guān)良、華君武都畫過海報，蔣兆和繪的《馬蘭花開》、張仃繪的《祝福》都是精品，絲毫不輸給以設(shè)計見長的外國海報。

為什么現(xiàn)在的設(shè)計者這么不講究呢？

業(yè)內(nèi)有人說了原因，海報設(shè)計者有苦衷。好萊塢一張電影海報的設(shè)計、制作成本在10萬美元左右，國內(nèi)呢？早先就有《新京報》的記者跑去做了調(diào)查，一設(shè)計公司的老板倒了苦水，成本最高最高是10000元人民幣封頂，別提什么名家手繪了，就是普通的設(shè)計人員做圖，不僅不賺錢，有時還得賠錢。除此之外，還得聽從制片方的安排在海報上加上一堆贊助商的LOGO，就如你會在李連杰、陳坤、周迅劇中古裝扮相的下方看見紅色的“北京銀行”和一大串廣告詞。但這些并不能成為完全照搬別人設(shè)計的借口。也有一些國產(chǎn)電影的海報做到了原創(chuàng)，且讓人記住。翻出舊海報看看，花小錢的電影反而做得更好些，你應(yīng)該記得《十七歲的單車》和《達達》的DVD封面，簡單明快，不缺美感。

即便是再少的設(shè)計費，海報設(shè)計者賠錢賺點吆喝也好啊，別錢沒掙著，也沒落下好。當(dāng)然，設(shè)計者并不該為這件事負(fù)主要責(zé)任，我們都知道，廣告主才是起主要作用的。

如果電影制片方知道這個世界上還有一種東西叫做電影衍生品，還有一個群體叫做海報收藏者，還有一種天價出現(xiàn)在海報專場拍賣會上，情況會不會好一些呢？

紐約蘇富比曾拍賣一張上世紀(jì)30年代《木乃伊》海報，最終以45.2萬美元的“天價”成交。另一張《北非諜影》海報，拍賣價格也高達7.8萬美元，《泰坦尼克號》一張約一平方英尺大小的海報被拍至3150美元。60年代的“007”系列海報售價已經(jīng)到了5000多英鎊，1964年的《粉紅豹》海報價格在1000多英鎊左右。國內(nèi)一些50年代老電影的海報價格也在上漲，原來幾十塊錢收進來的，賣出去時已經(jīng)上千塊人民幣。

如果一張海報是山寨的，它還值得人們保留到50年后拿出來拍賣嗎？別丟人了。海報收藏者可都是門兒清，誰是原作誰是抄襲，他們心里是一本明賬。想做出收藏者們都覬覦的那種海報嗎？如果設(shè)計人員能力不夠，可以請藝術(shù)家來幫忙，這也在宣傳上增加了噱頭。

就好像1966年的安迪·沃霍爾的電影《雀西女郎》，請來了著名的藝術(shù)設(shè)計師Alan　Aldridge，于是有了這張讓人過目不忘的“雀西女郎”，電影毀譽參半，但因這張海報，人們提起它還是帶著美好的語氣。