經(jīng)濟觀察報 王雋/文 法國博客達人Christophe Cour-tois精心研究好萊塢海報,終于看出了種種端倪,其實是有章可循的,無非就是以下幾種風(fēng)格:反光強烈的太陽鏡、穿紅衣的姑娘、側(cè)影、背影、大眼睛、背靠背、“剪刀腿”、各種數(shù)字、床上睡N個人……但是,在這些大門類里,也有小區(qū)別,我們都懂日光之下并無新事,但也不能“舊”到細節(jié)都一樣。
眼尖的網(wǎng)友在12月底即將上映的賀歲檔影片先期發(fā)放的海報里,挑出了完全不動腦子直接照搬別人設(shè)計的兩個例子:《親密敵人》與《傾城之淚》。
前者被美國片《華氏911》附體,海報的主體都是一只文件袋,只不過把原作的人臉換成了手,好在后來又發(fā)表了以徐靜蕾、黃立行等主演為內(nèi)容的另一款海報,“文件袋”的上鏡率降了下去,口水才消停。
后者就比較沒技術(shù)含量了,直接照搬了韓國電影《悲傷電影》,哭泣的臉排開在海報上,演員的表情與照片的拍攝風(fēng)格與原作一致。看這片的名字,不留神還以為是韓國那版的姊妹篇。對此,導(dǎo)演黃真真說,這算是“致敬”吧。不好意思,還真沒聽說把原圖拿過來,PS般地?fù)Q幾個腦袋就算是“致敬”的。那以后,攝影界、設(shè)計界的山寨高手們就有了個終極托辭了。再說,如果真要出一模一樣的海報來“致敬”,至少也像張藝謀付錢給科恩兄弟買《血迷宮》看齊,跟人家買了版權(quán)再說。
好萊塢也會撞海報。就像法國佬研究的那樣,雷同的太多,不一一數(shù)了,也偶爾有向東方借鑒的,比如《諜影重重三》向楊德昌的《一一》借了個“后腦勺”。
與國外相比,國產(chǎn)電影的撞衫太小兒科了,撞得太省事、太省錢、太省心了、太不把自己當(dāng)回事了。但其實,在上世紀(jì)80年代之前,中國電影海報是非常棒的,大多都由名家手繪,蔣兆和、張仃、程十發(fā)、黃胄、陳逸飛、關(guān)良、華君武都畫過海報,蔣兆和繪的《馬蘭花開》、張仃繪的《祝福》都是精品,絲毫不輸給以設(shè)計見長的外國海報。
為什么現(xiàn)在的設(shè)計者這么不講究呢?
業(yè)內(nèi)有人說了原因,海報設(shè)計者有苦衷。好萊塢一張電影海報的設(shè)計、制作成本在10萬美元左右,國內(nèi)呢?早先就有《新京報》的記者跑去做了調(diào)查,一設(shè)計公司的老板倒了苦水,成本最高最高是10000元人民幣封頂,別提什么名家手繪了,就是普通的設(shè)計人員做圖,不僅不賺錢,有時還得賠錢。除此之外,還得聽從制片方的安排在海報上加上一堆贊助商的LOGO,就如你會在李連杰、陳坤、周迅劇中古裝扮相的下方看見紅色的“北京銀行”和一大串廣告詞。但這些并不能成為完全照搬別人設(shè)計的借口。也有一些國產(chǎn)電影的海報做到了原創(chuàng),且讓人記住。翻出舊海報看看,花小錢的電影反而做得更好些,你應(yīng)該記得《十七歲的單車》和《達達》的DVD封面,簡單明快,不缺美感。
即便是再少的設(shè)計費,海報設(shè)計者賠錢賺點吆喝也好啊,別錢沒掙著,也沒落下好。當(dāng)然,設(shè)計者并不該為這件事負(fù)主要責(zé)任,我們都知道,廣告主才是起主要作用的。
如果電影制片方知道這個世界上還有一種東西叫做電影衍生品,還有一個群體叫做海報收藏者,還有一種天價出現(xiàn)在海報專場拍賣會上,情況會不會好一些呢?
紐約蘇富比曾拍賣一張上世紀(jì)30年代《木乃伊》海報,最終以45.2萬美元的“天價”成交。另一張《北非諜影》海報,拍賣價格也高達7.8萬美元,《泰坦尼克號》一張約一平方英尺大小的海報被拍至3150美元。60年代的“007”系列海報售價已經(jīng)到了5000多英鎊,1964年的《粉紅豹》海報價格在1000多英鎊左右。國內(nèi)一些50年代老電影的海報價格也在上漲,原來幾十塊錢收進來的,賣出去時已經(jīng)上千塊人民幣。
如果一張海報是山寨的,它還值得人們保留到50年后拿出來拍賣嗎?別丟人了。海報收藏者可都是門兒清,誰是原作誰是抄襲,他們心里是一本明賬。想做出收藏者們都覬覦的那種海報嗎?如果設(shè)計人員能力不夠,可以請藝術(shù)家來幫忙,這也在宣傳上增加了噱頭。
就好像1966年的安迪·沃霍爾的電影《雀西女郎》,請來了著名的藝術(shù)設(shè)計師Alan Aldridge,于是有了這張讓人過目不忘的“雀西女郎”,電影毀譽參半,但因這張海報,人們提起它還是帶著美好的語氣。