經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 王雋/文 《中國好聲音》火了。
這個(gè)在浙江衛(wèi)視每周五晚九點(diǎn)半播出的真人秀節(jié)目,前三期直播收視率分別是1.5%、2.77%、3.09%,重播收視率是0.9%、1.1%、1.3%。
非業(yè)內(nèi)人士對收視率不敏感,第二期節(jié)目的重播收視率超越了今年所有音樂類節(jié)目首播收視率,更不要說直播了。
商業(yè)是靈敏的,廠商們很快意識到這個(gè)節(jié)目即將獲得高度關(guān)注。廣告價(jià)格水漲船高,從15秒15萬起跳,每周一變,在第四期播出前達(dá)到35萬(15秒),這串?dāng)?shù)字從浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《中國好聲音》監(jiān)制、總統(tǒng)籌陳偉的口中清晰地報(bào)出來,他補(bǔ)充道:“還不許(廠商)挑位置。”宣傳總監(jiān)陸偉透露,“冠名費(fèi)已經(jīng)達(dá)到8位數(shù),在8000萬左右。”
讓我們來回顧本節(jié)目第一位選手上場的那一幕。一個(gè)微胖的年輕女孩走向鏡頭,她面前是四把高高的椅背,以及黑壓壓的觀眾席,只有舞臺是亮的。《Rolling in the deep》前奏響起,這首今年獲得格萊美獎(jiǎng)的單曲需要巨大的能量,一如它的原唱者英國女歌手阿黛爾所擁有的。女孩脫掉鞋子,光著腳開唱了。她幾乎是一邊跺腳,一邊唱出最High的副歌,這種怪異的臺風(fēng)很難在常規(guī)的節(jié)目中出現(xiàn)。但聲音是好的。很快,椅背一個(gè)接個(gè)轉(zhuǎn)過來,是導(dǎo)師楊坤、庾澄慶、那英,他們?yōu)樗恼啤R磺T,沒有選擇她的劉歡這才轉(zhuǎn)了過來。之后,導(dǎo)師們知道她叫黃鶴,20歲,學(xué)生,來自遼寧省彰武縣,光著腳唱歌是因?yàn)?ldquo;很踏實(shí),會想起在家鄉(xiāng)踩著泥土的感覺”,那英聽了便起身上臺,脫掉高跟鞋與黃鶴合唱了《征服》,現(xiàn)場沸騰。而后三位導(dǎo)師開始拉票,相互埋汰,糾結(jié)后黃鶴選了那英,成了她隊(duì)伍中的一員。在第二現(xiàn)場,黃鶴質(zhì)樸的父母高興得有些手足無措。
這便是節(jié)目流程,簡潔明了:80分鐘,10位選手,導(dǎo)師們背過身“盲選”,不知男女老少高矮美丑,以聲音為唯一評判。如果沒有人轉(zhuǎn)過椅子,選手被淘汰。當(dāng)轉(zhuǎn)過來的椅子超過一把時(shí),選手從被動(dòng)變主動(dòng),有選擇導(dǎo)師的權(quán)利,導(dǎo)師間亦存在競爭,“盲選”結(jié)束后以導(dǎo)師為隊(duì)伍進(jìn)行對決,最終選出優(yōu)勝者,獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
音樂類真人秀在中國電視熒屏上經(jīng)歷了盛極而衰,導(dǎo)師制玩過了,草根的逆襲也無新鮮感。轉(zhuǎn)過身聽歌就能挽回頹勢嗎?
支付重金:原裝椅子,正版版權(quán)
如果你覺得四把紅椅子轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去很熟悉,請千萬別用嫌棄的口吻說中國又“山寨”了。因?yàn)榈侥壳盀橹梗澜缫呀?jīng)有28個(gè)國家向這個(gè)節(jié)目最初的創(chuàng)作者荷蘭《Voice of Holland》購買了版權(quán),其中美國NBC、英國BBC都將節(jié)目打造成了王牌,成為與《美國偶像》、《英國達(dá)人》訴求不同的真人秀,而德國與澳大利亞版的收視率也非常好。
這四把可以360度旋轉(zhuǎn)的高背椅子,是按照歐洲人的身形設(shè)計(jì)的,據(jù)說坐起來一點(diǎn)都不舒服,四位導(dǎo)師錄完像都得去按摩。每把造價(jià)80萬,由它們構(gòu)成的節(jié)目創(chuàng)意卻是造價(jià)的上百倍。
浙江衛(wèi)視與星空傳媒(《中國達(dá)人秀》的制作團(tuán)隊(duì))一同支付了版權(quán)費(fèi),聯(lián)合制作,也按約定比例享有收益,這是一種非常先鋒的合作方式,分?jǐn)偭孙L(fēng)險(xiǎn),也分?jǐn)偭死妗?/p>
購買版權(quán),與十年前中國電視業(yè)界流行的克隆、抄襲相比,是一個(gè)巨大的進(jìn)步。近兩年紅火的節(jié)目據(jù)統(tǒng)計(jì)有90%都是購買版權(quán)的,比如《中國達(dá)人秀》、《我們約會吧》、《中國夢想秀》。花錢有花錢的好處。簽了合同,原版權(quán)方會派“飛行制片人”來到中國,帶來一份“寶典”。“寶典”是一本名副其實(shí)的“已經(jīng)通過驗(yàn)證的成功節(jié)目說明書”。它把成形的節(jié)目“教”給中方團(tuán)隊(duì),傳授原版權(quán)方經(jīng)過市場和觀眾的考驗(yàn)總結(jié)出來在經(jīng)驗(yàn)。
在浙江衛(wèi)視的副總監(jiān)杜昉看來,中國電視人并不缺少創(chuàng)意和內(nèi)涵等內(nèi)核的東西,“有些東西老外很在行,人員分配、拍攝流程、燈光舞美等。他們會用一些‘笨’但有效的方法,比如10個(gè)機(jī)位單獨(dú)錄影再剪輯在一起。中國不會做那么細(xì)致。”
有了“寶典”,是不是意味著電視人就可以關(guān)掉腦袋,坐享其成?有人一早放出話來:購買原版節(jié)目是自尋死路,是偷懶,是主動(dòng)喪失原創(chuàng)性。
安全著陸:音樂是最重要的
并不是所有購買國外版權(quán)的節(jié)目都獲得了好評。
反面教材是東方衛(wèi)視的《頂級廚房》,由英國當(dāng)紅節(jié)目《地獄廚房》移植而來,最近一集里一位女選手被評委問“你愛這顆洋蔥嗎?”,女選手邊哭邊喊“我愛它、我愛這顆洋蔥!”,引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽,眾人表示不能接收同胞們異常的情緒表達(dá),感覺“編導(dǎo)對節(jié)目失控了”。《中國好聲音》原版權(quán)方的要求非常嚴(yán)格,連海報(bào)上四位導(dǎo)師的手勢都要與原版一致。但中方制作人明白,舶來品落地的過程中有需要斟酌的部分。
導(dǎo)師規(guī)定是三男一女,在歌壇的類別皆有設(shè)定,在浙江衛(wèi)視落地時(shí),中方的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)提議將原版中的“一位導(dǎo)師為選秀歌手出身”的設(shè)定調(diào)換成了曾經(jīng)草根、而現(xiàn)在有重要地位的楊坤——事實(shí)證明,選秀歌手并不適合出現(xiàn)在導(dǎo)師席上,也許他唱得還不如臺上的選手。
另一方面,陳偉提議將原版中的音響提升一個(gè)檔次,達(dá)到最高配置——雖然帶來制作成本上漲,但也獲得了原版方的認(rèn)可。目前為止,《中國好聲音》的音響設(shè)置是全球同版節(jié)目中最好的。同時(shí)請來了圈內(nèi)大牌金少剛調(diào)音,連歌手張靚穎看完第一期也在微博上感慨:“終于有可以讓選手放心表現(xiàn)的比賽音響了。一看最后人員列表‘金少剛’,少剛是2008年奧運(yùn)會開幕式的音響總工程師。中國從不缺好聲音,缺的是好平臺,好環(huán)境。”
的確有太多“好聲音”,以至于觀眾有這樣的感受:“唱歌好的人太多了,好像大多數(shù)人都不會被淘汰。”
陳偉用倒推法解釋了篩選過程:“一期10個(gè)選手,會錄20個(gè)人,大部分沒有被導(dǎo)師選中的就剪掉了。錄像的20人是從試音的選手中選出來的,這個(gè)比例是1/4左右;試音的選手是從海選后的范圍里挑出來的,比例在1/5。其實(shí)觀眾們看到的還是金字塔尖的集合。”
的確,3月份開始編導(dǎo)就廣撒網(wǎng),招攬各路好手來報(bào)名。豆瓣網(wǎng)小有名氣的音樂人鞠起在微博上收到《中國好聲音》編導(dǎo)的邀約才去報(bào)名的,他打算在完成自己的全國巡演后就去錄像。
正因?yàn)檫@些努力,達(dá)到了形式簡潔,效果驚艷,這便是北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長周星教授對本報(bào)記者所說的:“雖是平民參加,卻是高端的呈現(xiàn)。徹底告別了早幾年零門檻選秀的低端狀態(tài),那些低端小青年和唱得亂七八糟的‘歪瓜裂棗’,觀眾早就不愿看了。這個(gè)節(jié)目做得漂亮,過程簡潔,唱得好,但重要的是,人還是普通人。”
批評依然有
它并不是完美的。
中國有不少年輕人從去年開始就通過網(wǎng)絡(luò)追看NBC、BBC甚至德國等非英語國家的《The Voice》——雖然大部分中國人是不懂德語的,但德國版有一期“大叔”Giovanni與“正太”Rudiger對壘,在優(yōu)酷網(wǎng)有21萬次的點(diǎn)擊量。因先行一步,《The Voice》的粉絲并不好滿足。看到《中國好聲音》的觀眾席中出現(xiàn)了熟悉的“領(lǐng)掌人”時(shí),他們便嗤之以鼻:“還不是搞春晚那一套嘛。”
所謂國情不同,大抵如此。往大了說是中西方文化差異,性格差異,表達(dá)方式差異,中國觀眾很難在現(xiàn)場達(dá)到NBC直播時(shí)美國觀眾那種自然High的狀態(tài)——聽到驚艷嗓音時(shí)不自覺地尖叫、吹口哨,選手唱快歌時(shí)會站起來跳舞……這對于一進(jìn)演播室,就如同小學(xué)生進(jìn)教室的中國觀眾來說,短時(shí)間內(nèi)很難達(dá)到。
這種情況,購買了荷蘭節(jié)目《Sing It》的東方衛(wèi)視《我心唱響》總導(dǎo)演陳曄也提到過,“荷蘭原版中,隨意請來的普通人就能很興奮地唱歌跳舞,熱情奔放地表情達(dá)意,但我們發(fā)現(xiàn),中國人的情感表達(dá)還是太含蓄,缺乏鏡頭感,情緒難以激發(fā)出來,因此往往我們錄9個(gè)故事,最終能用的只有5個(gè),在制作上造成了一定障礙。”所以“領(lǐng)掌”,也就是現(xiàn)場導(dǎo)演是有存在的必要的。
選歌的局限也有提及:普及率高的“口水歌”居多。一些《The Voice UK》的“骨灰級粉絲”認(rèn)為,在BBC甚至可以將一期節(jié)目當(dāng)做了解英國音樂類型的課程來看,其豐富程度令人替《中國好聲音》汗顏。
另一項(xiàng)被詬病的便是煽情做戲,比如第一期選手徐海星上臺說父親去世的事。陳偉是這樣回應(yīng)的:“徐海星的父親的確是去世了,但她在臺上表現(xiàn)出來的不是苦情,而是樂觀,笑中帶淚,劉歡也是真正被打動(dòng)了。那個(gè)片段很真誠,節(jié)目組沒有必要去尋找苦情角色,也同樣沒有必要特地避開選手身上本身就存在的故事,他們都是普通人。像大家印象深刻的張煒,內(nèi)蒙古的大學(xué)生,什么故事都沒有,一樣因?yàn)槁曇舯蝗擞涀 F鋵?shí)賽制決定了一切,就算找來苦情選手,唱得不好,導(dǎo)師們不轉(zhuǎn)椅子,就剪掉了,誰也沒機(jī)會聽這個(gè)苦情故事。在合同里,我們有一句話:節(jié)目組絕不干涉導(dǎo)師的決定,否則導(dǎo)師可以隨時(shí)抬腳走人。再者說哪個(gè)電視導(dǎo)演敢‘操控’劉歡老師,他是仔細(xì)看了合同,研究了節(jié)目,才愿意出山簽約的。”
在其他版本的《The Voice》里,也有溫情故事上演。澳洲版的著名選手Karise Eden在臺前驚艷演唱時(shí),第二現(xiàn)場是她的養(yǎng)父母;NBC版導(dǎo)師Adam團(tuán)隊(duì)中的小胖Jeff Jenkins在唱歌時(shí)提到自己去世的媽媽,Adam鼓勵(lì)他“將這種真感情投入歌里,人們就會有回應(yīng)”。這些情景拿捏得親切自然,不矯情,反而是節(jié)目的加分項(xiàng)。
前路如何?
全世界都尚未解決“盲選”之后的“節(jié)目看點(diǎn)在哪兒”這個(gè)問題。
這是許多圈內(nèi)人的共識。“盲選”成就了《The Voice》,某些程度上也成了桎梏。這個(gè)節(jié)目不可能無休止的選下去,必須有一個(gè)結(jié)果。導(dǎo)師帶著各自的學(xué)員進(jìn)行“Battle”環(huán)節(jié),而后是“Live Show”,最后有總決賽,在美國,獲勝的選手將會得到10萬美金和一紙“環(huán)球音樂”的合約書。“盲選”之后的收視回落似乎已經(jīng)成為事實(shí)。加上已經(jīng)有諸如“第二、第三期不如第一期驚艷”的評論,《中國好聲音》要如何面對這個(gè)世界性的難題?
陳偉胸有成竹。
“盲選的問題我們考慮到了。第一季打算做十期,加大盲選的比例,占到六期,Battle只做兩期,Live做一期——這兩個(gè)都縮短了。最后一場總決賽不用說,效果可想而知,現(xiàn)場會白熱化的。”用縮短周期的方式來調(diào)整一季的節(jié)奏,規(guī)避掉“盲選”結(jié)束后看點(diǎn)減弱的缺陷,也許是個(gè)辦法,效果很快就見分曉。
周星教授還提到:“對于導(dǎo)師的開發(fā)還沒到極致。光看他們每個(gè)人對音樂理解的不同,后期對選手培訓(xùn)方式的不同,就足夠有戲。劉歡非常東方,含蓄,審慎,對音樂有理性地判斷;楊坤來自草根,所以他常常眼含淚花,很善意,心軟;那英的性格本身就很好看,爽快大方;庾澄慶自然隨性,會搞氣氛。但是要注意,楊坤別再老用自己有32場演唱會去招攬選手,已經(jīng)說了三期了,再說就沒意思了。”
的確,中國版對導(dǎo)師的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。在NBC的版本里,第一季四位導(dǎo)師流行歌后Christina Aguilera、魔力紅樂隊(duì)主腦Adam Levine、老牌嘻哈歌手Cee-Lo、鄉(xiāng)村歌手Blake Shelton會合唱一曲,打造出演唱會般的現(xiàn)場效果,播出那天收視率爆棚。但這一點(diǎn)第一季里節(jié)目組大概還不想使用,陳偉說:“慢慢來,我們還有第二季。”
對于這個(gè)剛剛誕生不久的節(jié)目,周教授的建議是:“千萬別為了未雨綢繆而綢繆,中國人太熱愛綢繆了,總是改了又改。既然目前是良性的,就在這個(gè)基礎(chǔ)上把細(xì)節(jié)打磨好,就非常難得了。”
(實(shí)習(xí)生劉紅對本文亦有貢獻(xiàn))