經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 阿怪/文 購物狂章小圓發(fā)現(xiàn)，今年節(jié)日不僅多，而且特別密。

章小圓在銀行行政部門工作，平時(shí)工作不忙，最愛上的是人稱主婦網(wǎng)站的55BBS（我愛購物網(wǎng)），在這個(gè)論壇上，充斥著以購物為生的女人，她們像是獵人一樣展示她們在商場里的戰(zhàn)利品。托群眾的福，她總能最及時(shí)地知道平時(shí)哪里在打折，誰家在做活動，她生活里的那點(diǎn)小心思，全部用在哪家商場在舉行滿199減99以此類推的活動上。

但是今年，她發(fā)現(xiàn)自己的荷包有點(diǎn)難以承受了。因?yàn)樗牧?xí)慣是，有打折就一定要參與，不參與就是沒占到便宜。但是，今年的打折活動怎么這么多？

先是年中的電商大戰(zhàn)，她被劉強(qiáng)東在微博上的強(qiáng)勢營銷迷住了，那一天，她幾乎都把時(shí)間花在了京東、蘇寧和國美的官方主頁上雖然最后什么也沒買到，因?yàn)樗胭I的那幾樣小電器，要么早早就打上缺貨的標(biāo)簽，要么價(jià)格沒比之前優(yōu)惠多少。

“真正大方的還是淘寶”，章小圓說。她說的正是淘寶掀起的雙11打折促銷活動，在2011年之前，光棍節(jié)還只是一個(gè)流傳于坊間的口頭節(jié)日，但從2011年開始，在馬云的倡導(dǎo)下，11·11卻已經(jīng)開始成為了一個(gè)具有商業(yè)意義的節(jié)日，那一天，淘寶網(wǎng)的銷售額就超過了50億，嘗到了甜頭的淘寶在今年“光棍節(jié)”開始之前便開始了鋪天蓋地的宣傳，章小圓也是從今年才開始注意到了“天貓”的雙11打折活動。

“確實(shí)有太多東西值得買了，而且是真的便宜了！”章小圓想起那天，一大早，她便坐在電腦前，沖了一杯姜茶，打開電腦，雖然她心里知道，她什么也不缺，化妝品她有好多，但她覺得每個(gè)女人都有囤化妝品的習(xí)慣，5折面膜她買起來毫不手軟，NINE　WEST的過膝靴，她在商場專柜里看到的價(jià)格是2799，可是淘寶活動當(dāng)天只要799元。

那一天，她就像發(fā)現(xiàn)寶藏的加勒比海盜，瘋狂地下單，從穿的到用的，再到家居用品，她覺得自己撿了很多個(gè)大便宜。

淘寶天貓后來的數(shù)據(jù)顯示，像她這樣瘋狂的不只一人，在今年雙11全天，天貓的平臺交易金額已經(jīng)達(dá)到了191億元。在11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬用戶涌進(jìn)了天貓商城。

物流的快速發(fā)達(dá)和在線購物模式的流行讓天貓商家發(fā)了大財(cái)，跟著天貓喝湯的商家也不在少數(shù)，就在雙11當(dāng)天，包括亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東、凡客在內(nèi)的幾大電商都紛紛宣布打折促銷，對于章小圓來說，“那就好像全天下的便宜貨都放在你門口，不撿就吃虧啊。”

雙11之后，淘寶又打算炮制一個(gè)雙12，迎合去年2012.12.12的彩頭，營銷人員總是出奇的聰明，他們把12解讀成“要愛”。但可惜，12.12并不像光棍節(jié)那樣，深入人心，購物也遇到了冷待。

不過章小圓也不是一個(gè)只會混跡在B2C網(wǎng)站的宅女，要不是天貓今年來勢洶洶，她壓根兒懶得在上面花費(fèi)時(shí)間。她對11月的一個(gè)周末的購物印象深刻，那天，北京老牌商場新世界百貨重啟了“60小時(shí)不打烊”的店慶活動，新世界的這一活動曾一度被政府叫停，因?yàn)閿?shù)十小時(shí)的持續(xù)營業(yè)對商場來說壓力太大，但今年商場愿意重啟這一活動，顯然說明政府也愿意鼓勵(lì)消費(fèi)。她在55BBS上很早就收到了這一消息，并且詳細(xì)關(guān)注了自己偏好的品牌信息，對于章小圓來說，線上買還是線下買并不重要，打不打折才是關(guān)鍵。是什么節(jié)日不重要，只要商家肯促銷才最重要。

讓她難選擇的是，就在那同一天，不遠(yuǎn)之外的新光天地正在舉行五周年慶，對于購物狂來說，去一家打折的商場購物就像去一個(gè)陌生的地方旅行一樣，需要攻略，很詳細(xì)的攻略。如何才能買到折扣最高的商品，如何使用會員卡占到更多的便宜，刷誰家的信用卡能獲得多倍的積分換到最優(yōu)厚的禮物，這真不是一件容易的事兒。不做好之前的認(rèn)真準(zhǔn)備，就不能算一個(gè)專業(yè)的購物狂。

就這樣，整個(gè)11月到12月，章小圓的所有收入全部花在了這些電商網(wǎng)站、實(shí)體商場里。在經(jīng)歷了身心負(fù)荷的幾輪密集購物后，她才發(fā)現(xiàn)自己的消費(fèi)熱情在今年被密集透支了，中國人是這么的愛過節(jié)，光棍節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)、雙12、今年特有的“世界末日”、圣誕節(jié)以及緊接著的元旦。永遠(yuǎn)都有折在打，她以為占到的便宜，伴隨著節(jié)日越來越多，折扣的力度也越來越高，她看著堆滿精美購物袋的家，看著那些買的化妝品、衣服、鞋子，她突然猶豫了，“我真的占便宜了嗎？”。

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黑色星期五——每年11月第4個(gè)星期四的感恩節(jié)一過，全美國就會調(diào)整為“消費(fèi)”模式。這是由于圣誕節(jié)即將來臨，每家每戶不管長幼都需要準(zhǔn)備幾十份禮物互贈親友。感恩節(jié)的第二天，精明的商家就會推出僅此一天的降價(jià)促銷，多數(shù)美國居民會心甘情愿地連夜排長隊(duì)購物，有時(shí)候甚至?xí)l(fā)生過激行為。

網(wǎng)絡(luò)星期一

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超級星期六購物節(jié)

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