經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 樹里/文 “這些人都是派對動物,他們知道名人匯集的地方意味著什么。”曾在《名利場》(Vanity Fair)工作的英國作家托比·揚(yáng)(Toby Young)說。
超過200位明星及企業(yè)家將在今年10月10日聚集在北京國貿(mào)大酒店,他們參加的是由《時尚芭莎》雜志社主辦的“2013 BAZAAR明星慈善夜”。在西方,慈善活動與上流社會、時尚圈相互造勢已成慣例。例如在紐約,慈善晚會是除了電影節(jié)紅毯秀之外,明星展示隆重禮服最重要的舞臺之一。大大小小的慈善活動養(yǎng)活了諸多附屬產(chǎn)業(yè),例如酒店、宴會、活動策劃、燈光、舞美、攝影和媒體公關(guān)。“BAZAAR明星慈善夜”顯然在國內(nèi)開啟了這個模式,這個目前在國內(nèi)規(guī)模最大、持續(xù)時間最久的慈善品牌活動,已有十年歷史。《時尚芭莎》利用其在演藝圈和時尚圈的資源,向明星發(fā)出邀約。據(jù)主辦方介紹,今年參加“BAZAAR明星慈善夜”將包括宋慧喬、舒淇、姚晨、范冰冰、李冰冰、成龍、崔始源、黃曉明、李云迪等明星。
檔期確認(rèn),被認(rèn)為是最漫長、最困難的過程,有時往往要提前10個月,然而嘉賓名單時常還會因?yàn)橥话l(fā)情況在最后一刻而有所更改。今年最大的敏感在于剛剛離婚的李亞鵬。據(jù)悉,他將以慈善組織的身份參加晚宴,而王菲則不會露臉。以往的常客,劉嘉玲、梁朝偉、周迅等也將缺席現(xiàn)場,是不是因?yàn)榻衲甑木p聞過多?主辦方給出的解釋是“沒有檔期”。
星光暗淡顯然將影響慈善拍賣效果。舒淇在今年將第一次參加慈善夜活動。而今年邀請到的另一位重量級嘉賓是韓國女星宋慧喬。她剛剛登上《時尚芭莎》的十月刊封面,確立了和時尚集團(tuán)的親密關(guān)系,又因在國內(nèi)拍攝吳宇森新片《太平輪》,檔期合適。當(dāng)然,也許可以解釋為她及她的新片需要宣傳機(jī)會。
如此多的名流齊聚一堂,接待規(guī)格、紅毯順序和桌位排列都是一門學(xué)問。時尚傳媒集團(tuán)副總裁蘇芒在接受本報(bào)采訪時表示,要妥善安排座位才能讓大家互相有談資,這種“臨時調(diào)整會一直持續(xù)到開場前一個小時”。每年的場地不同,桌型也不同,但“基本的搭配原則是首先考慮明星的要求。”芭莎全系刊市場總監(jiān)景璐補(bǔ)充道,“如果是同一個公司的明星,那么會盡量安排在一起坐,因?yàn)榛ハ喽际欤恢劣跊]的聊、干坐著。我們會特別注意一些個人恩怨,這和請客是一個道理。”
諸如“奧斯卡之夜”這類等級分明的社交圈會將來賓分為四個等級,而去年“BAZAAR明星慈善夜”的晚宴桌位排序表也暗示了這其中的微妙關(guān)系。2012年的慈善夜現(xiàn)場共有54張桌,其中6臺是主要桌位,位置最佳,靠舞臺最近。華誼的老板王中軍、王中磊和當(dāng)時人氣正旺的姚晨、馮紹峰同桌,俏江南的老板張?zhí)m作為企業(yè)家高調(diào)列席此桌,而她的兒子汪小菲則遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在后排就坐;當(dāng)時還未離婚的王菲、李亞鵬夫婦與老友劉嘉玲同桌,李亞鵬身后便是嫣然天使基金的兩臺包桌;佟大為、關(guān)悅夫婦為時尚傳媒集團(tuán)的總裁劉江捧場,一起就坐的還有張朝陽和黃怒波等企業(yè)家;緊挨著劉江一桌的是蘇芒,她負(fù)責(zé)招呼章子怡、黃曉明、高圓圓等明星,以及導(dǎo)演馮小剛和藝術(shù)家曾梵志,要知道,馮小剛、曾梵志合創(chuàng)的油畫《一念》,成為當(dāng)晚的標(biāo)王,被劉江以1700萬價格拍下。
不少明星當(dāng)日就住在晚宴所在的酒店內(nèi),在房間里化好妝便可以從容步入會場。酒店另辟了一間大化妝間供明星補(bǔ)妝、更衣。走紅毯的次序則并非外界想象般敏感,實(shí)際上多參照明星到場的先后次序。
明星常常不惜重金拍下拍品,必須贊賞他們的大愛無疆,但為博得上鏡率可能也是另一種收獲。去年芭莎慈善夜的拍品總額達(dá)到了4600多萬。在2010年的慈善夜現(xiàn)場,女星黃奕以80萬元人民幣的總價拿下了兩件拍品,Dior晚禮服和BV鱷魚皮手袋,堪稱當(dāng)晚的“標(biāo)后”。事后有報(bào)道稱,16家電視媒體、9家網(wǎng)絡(luò)媒體、3家新媒體均轉(zhuǎn)播了她舉起“26號”手牌叫價的瞬間。
景璐向本報(bào)表示,作為主辦方,他們愿意“提倡高調(diào)的慈善”,希望利用明星本身的影響力,“呼吁社會的正能量。”今年將會有超過100家國內(nèi)外媒體聚焦慈善夜。晚會將以王潮歌導(dǎo)演,用藝術(shù)的手法講述慈善故事,并將《印象·國樂》作為藝術(shù)拍品進(jìn)行演出冠名權(quán)的拍賣。現(xiàn)場的重頭戲是講述捐贈故事的“感人時刻”,以盼得催淚場面登上次日的媒體頭條。
拍賣有時還成了明星之間攀交情的過程。在去年,成龍以50萬價格拍下某奢侈品牌的情侶手袋,并將女款送給李冰冰;而作為回應(yīng),李冰冰則以300萬元價格代表某愛心人士,拍下了成龍捐贈的1953年茅臺酒。
不僅明星之間如此。慈善活動的成功需要品牌、媒體間的互動配合,而明星、名流正是吸引媒體的魔力。時尚品牌多在此類場合慷慨解囊,或深度合作,或以品牌贊助的身份出現(xiàn)——現(xiàn)場所有拍品及用來把明星從酒店接送到紅毯現(xiàn)場的40輛轎車均由廠商贊助。品牌在獻(xiàn)出愛心的同時,也受惠于慈善形象和媒體曝光。
更不用提不少奢侈品牌借由提供拍品獻(xiàn)愛心之余,向富裕人群開展隱性的品牌推廣活動。一些企業(yè)家協(xié)會支付了“入場費(fèi)”,以表示對慈善事業(yè)的支持,但借此機(jī)會與名流齊聚一堂,結(jié)識生意上的伙伴,也算“超值回報(bào)”。
天下沒有免費(fèi)的午餐。