經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 樹里/文 “這些人都是派對動物，他們知道名人匯集的地方意味著什么。”曾在《名利場》（Vanity　Fair）工作的英國作家托比·揚(yáng)（Toby　Young）說。

超過200位明星及企業(yè)家將在今年10月10日聚集在北京國貿(mào)大酒店，他們參加的是由《時尚芭莎》雜志社主辦的“2013　BAZAAR明星慈善夜”。在西方，慈善活動與上流社會、時尚圈相互造勢已成慣例。例如在紐約，慈善晚會是除了電影節(jié)紅毯秀之外，明星展示隆重禮服最重要的舞臺之一。大大小小的慈善活動養(yǎng)活了諸多附屬產(chǎn)業(yè)，例如酒店、宴會、活動策劃、燈光、舞美、攝影和媒體公關(guān)。“BAZAAR明星慈善夜”顯然在國內(nèi)開啟了這個模式，這個目前在國內(nèi)規(guī)模最大、持續(xù)時間最久的慈善品牌活動，已有十年歷史。《時尚芭莎》利用其在演藝圈和時尚圈的資源，向明星發(fā)出邀約。據(jù)主辦方介紹，今年參加“BAZAAR明星慈善夜”將包括宋慧喬、舒淇、姚晨、范冰冰、李冰冰、成龍、崔始源、黃曉明、李云迪等明星。

檔期確認(rèn)，被認(rèn)為是最漫長、最困難的過程，有時往往要提前10個月，然而嘉賓名單時常還會因?yàn)橥话l(fā)情況在最后一刻而有所更改。今年最大的敏感在于剛剛離婚的李亞鵬。據(jù)悉，他將以慈善組織的身份參加晚宴，而王菲則不會露臉。以往的常客，劉嘉玲、梁朝偉、周迅等也將缺席現(xiàn)場，是不是因?yàn)榻衲甑木p聞過多？主辦方給出的解釋是“沒有檔期”。

星光暗淡顯然將影響慈善拍賣效果。舒淇在今年將第一次參加慈善夜活動。而今年邀請到的另一位重量級嘉賓是韓國女星宋慧喬。她剛剛登上《時尚芭莎》的十月刊封面，確立了和時尚集團(tuán)的親密關(guān)系，又因在國內(nèi)拍攝吳宇森新片《太平輪》，檔期合適。當(dāng)然，也許可以解釋為她及她的新片需要宣傳機(jī)會。

如此多的名流齊聚一堂，接待規(guī)格、紅毯順序和桌位排列都是一門學(xué)問。時尚傳媒集團(tuán)副總裁蘇芒在接受本報(bào)采訪時表示，要妥善安排座位才能讓大家互相有談資，這種“臨時調(diào)整會一直持續(xù)到開場前一個小時”。每年的場地不同，桌型也不同，但“基本的搭配原則是首先考慮明星的要求。”芭莎全系刊市場總監(jiān)景璐補(bǔ)充道，“如果是同一個公司的明星，那么會盡量安排在一起坐，因?yàn)榛ハ喽际欤恢劣跊]的聊、干坐著。我們會特別注意一些個人恩怨，這和請客是一個道理。”

諸如“奧斯卡之夜”這類等級分明的社交圈會將來賓分為四個等級，而去年“BAZAAR明星慈善夜”的晚宴桌位排序表也暗示了這其中的微妙關(guān)系。2012年的慈善夜現(xiàn)場共有54張桌，其中6臺是主要桌位，位置最佳，靠舞臺最近。華誼的老板王中軍、王中磊和當(dāng)時人氣正旺的姚晨、馮紹峰同桌，俏江南的老板張?zhí)m作為企業(yè)家高調(diào)列席此桌，而她的兒子汪小菲則遠(yuǎn)遠(yuǎn)地在后排就坐；當(dāng)時還未離婚的王菲、李亞鵬夫婦與老友劉嘉玲同桌，李亞鵬身后便是嫣然天使基金的兩臺包桌；佟大為、關(guān)悅夫婦為時尚傳媒集團(tuán)的總裁劉江捧場，一起就坐的還有張朝陽和黃怒波等企業(yè)家；緊挨著劉江一桌的是蘇芒，她負(fù)責(zé)招呼章子怡、黃曉明、高圓圓等明星，以及導(dǎo)演馮小剛和藝術(shù)家曾梵志，要知道，馮小剛、曾梵志合創(chuàng)的油畫《一念》，成為當(dāng)晚的標(biāo)王，被劉江以1700萬價格拍下。

不少明星當(dāng)日就住在晚宴所在的酒店內(nèi)，在房間里化好妝便可以從容步入會場。酒店另辟了一間大化妝間供明星補(bǔ)妝、更衣。走紅毯的次序則并非外界想象般敏感，實(shí)際上多參照明星到場的先后次序。

明星常常不惜重金拍下拍品，必須贊賞他們的大愛無疆，但為博得上鏡率可能也是另一種收獲。去年芭莎慈善夜的拍品總額達(dá)到了4600多萬。在2010年的慈善夜現(xiàn)場，女星黃奕以80萬元人民幣的總價拿下了兩件拍品，Dior晚禮服和BV鱷魚皮手袋，堪稱當(dāng)晚的“標(biāo)后”。事后有報(bào)道稱，16家電視媒體、9家網(wǎng)絡(luò)媒體、3家新媒體均轉(zhuǎn)播了她舉起“26號”手牌叫價的瞬間。

景璐向本報(bào)表示，作為主辦方，他們愿意“提倡高調(diào)的慈善”，希望利用明星本身的影響力，“呼吁社會的正能量。”今年將會有超過100家國內(nèi)外媒體聚焦慈善夜。晚會將以王潮歌導(dǎo)演，用藝術(shù)的手法講述慈善故事，并將《印象·國樂》作為藝術(shù)拍品進(jìn)行演出冠名權(quán)的拍賣。現(xiàn)場的重頭戲是講述捐贈故事的“感人時刻”，以盼得催淚場面登上次日的媒體頭條。

拍賣有時還成了明星之間攀交情的過程。在去年，成龍以50萬價格拍下某奢侈品牌的情侶手袋，并將女款送給李冰冰；而作為回應(yīng)，李冰冰則以300萬元價格代表某愛心人士，拍下了成龍捐贈的1953年茅臺酒。

不僅明星之間如此。慈善活動的成功需要品牌、媒體間的互動配合，而明星、名流正是吸引媒體的魔力。時尚品牌多在此類場合慷慨解囊，或深度合作，或以品牌贊助的身份出現(xiàn)——現(xiàn)場所有拍品及用來把明星從酒店接送到紅毯現(xiàn)場的40輛轎車均由廠商贊助。品牌在獻(xiàn)出愛心的同時，也受惠于慈善形象和媒體曝光。

更不用提不少奢侈品牌借由提供拍品獻(xiàn)愛心之余，向富裕人群開展隱性的品牌推廣活動。一些企業(yè)家協(xié)會支付了“入場費(fèi)”，以表示對慈善事業(yè)的支持，但借此機(jī)會與名流齊聚一堂，結(jié)識生意上的伙伴，也算“超值回報(bào)”。

天下沒有免費(fèi)的午餐。