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    那些被高估的奢侈品
    導(dǎo)語(yǔ):若要考問(wèn)奢侈品的含金量,最好的方式不是某個(gè)品牌,而是某個(gè)單品、系列,并結(jié)合其實(shí)用性,如此才能稱得上客觀。

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    經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 文訫/文 在國(guó)內(nèi)知名的知識(shí)問(wèn)答社區(qū),有一個(gè)關(guān)于奢侈品的問(wèn)題曾經(jīng)一度占領(lǐng)了熱議榜的前列——“在奢侈品行業(yè)里面,哪些品牌的產(chǎn)品明顯低于其品牌價(jià)值?或者哪些品牌壓根不值錢(qián)?”誠(chéng)然,在歐洲奢侈品牌銷售商眼中,“拿卡就刷”“花錢(qián)就買(mǎi)”的中國(guó)旅行團(tuán)消費(fèi)大軍,已經(jīng)有揮之不去的“人傻錢(qián)多速來(lái)”色彩。但少數(shù)善于思考的消費(fèi)者,已經(jīng)嘗試撥開(kāi)奢侈品那迷漫著金粉味的營(yíng)銷云霧,去看清喧囂背后,那真實(shí)的世界。

    奢侈品行業(yè)前從業(yè)者葛巾認(rèn)為,奢侈品牌這個(gè)范圍過(guò)于廣泛,就算將它細(xì)化到服飾、珠寶、鐘表領(lǐng)域說(shuō),也是一個(gè)極為龐大的工程,而且,由于其不同系列的市場(chǎng)定位有所區(qū)分,因此,簡(jiǎn)單地評(píng)判某個(gè)品牌的含金量,未免有失偏頗。比如,Giorgio Ar-mani Prive依然位列僅有的幾十個(gè)高級(jí)定制行列,一件晚禮服動(dòng)輒上萬(wàn)美元,其江湖地位無(wú)人可小覷,但其副線品牌Armani、Armani Exchange的設(shè)計(jì)和制作幾乎全在東南亞完成,和Armani主牌幾乎沒(méi)有什么關(guān)系,一件T恤衫的售價(jià)僅為數(shù)百港幣。大多數(shù)副線產(chǎn)品的存在都是為了搶占市場(chǎng)。

    所以,若要考問(wèn)奢侈品的含金量,最好的方式不是某個(gè)品牌,而是某個(gè)單品、系列,并結(jié)合其實(shí)用性,如此才能稱得上客觀。以奢侈品品類中最常見(jiàn)的服飾而言,面料、剪裁、制作工藝都是評(píng)判其含金量的重要參數(shù)。

    一件襯衣,如果面料采用了140支埃及棉,領(lǐng)子采用的是亞麻上漿,扣子用的是厚度超過(guò)5mm的貝母扣,剪裁上符合法式襯衫暗門(mén)襟高領(lǐng)疊袖等要求,那么,不管它是大品牌、小品牌,或者沒(méi)品牌,都可以歸入“奢侈品”的行列。而如果只是單純的售價(jià)高企,其面料、剪裁達(dá)不到應(yīng)有的高度,那么,就難免有裝腔作勢(shì)之嫌。

    舉例而言,Zegna在中國(guó),注意在中國(guó),就是一個(gè)被嚴(yán)重高估的品牌。據(jù)說(shuō),中國(guó)市級(jí)四大銀行的行長(zhǎng),有70%都有一件“標(biāo)配”,但因?yàn)槠涿媪虾图舨茫袃?nèi)戲稱“宰你丫”。其國(guó)內(nèi)商店銷售的系列中,不僅面料和輔料的質(zhì)量明顯有水分,連版型和剪裁都與國(guó)外產(chǎn)品線相差甚遠(yuǎn),而售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際水平。最過(guò)分的是,一件兩三萬(wàn)元的西服,線條紋路居然不能對(duì)齊。

    箱包同樣需要考慮面料與工藝。例如售價(jià)相同的,均為3萬(wàn)元人民幣左右的香奈兒和BV(寶緹嘉)小羊皮包,前者因?yàn)榻W縫工藝,能夠很好地增強(qiáng)皮革的支撐力,其使用壽命和磨損度就要明顯高于后者出名的編織款。而在其他品牌中,受到中國(guó)消費(fèi)者們追捧的Chloe、PRADA都因?yàn)槠溆昧虾椭谱鞴に嚨娜諠u低行,在行內(nèi)人士眼中估值較低。相反,被許多入門(mén)奢侈玩家列為拒絕來(lái)往戶的LV,其含金量卻被明顯低估——以戈?duì)柊蛦谭驗(yàn)榇淼谋姸鄽W美知名人士執(zhí)著地選擇LV,并不是因?yàn)樗腖OGO讓人耳熟能詳,而是因?yàn)槠鋵?shí)用、輕便和耐磨性的綜合評(píng)分,在一眾箱包中始終遙遙領(lǐng)先。

    轉(zhuǎn)到珠寶領(lǐng)域,風(fēng)景仍然相似。所有珠寶大牌的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品都請(qǐng)盡量不要買(mǎi),雖然它們占有巨大的市場(chǎng)份額。入門(mén)級(jí)包括卡地亞的三環(huán)戒,梵克雅寶的四葉草項(xiàng)鏈、寶格麗和愛(ài)馬仕的鈦鋼首飾,香奈兒的珍珠鏈、以及LV、GUCCI等服裝品牌的珠寶。這些珠寶往往盛名在外,但其含金量卻相當(dāng)?shù)汀R驗(yàn)樗鼈兌紝儆?ldquo;服飾珠寶”,其主料是普通貴金屬、半寶石、塑料、亞克力和其余物質(zhì),除了可能在制作上稍精良一點(diǎn)之外,和義烏出產(chǎn)的大量廉價(jià)飾品并無(wú)太大的區(qū)別,說(shuō)得過(guò)分一些,它們幾乎不具有保值的意義。所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前,最好考慮清楚:你購(gòu)買(mǎi)它們,到底是為了它的設(shè)計(jì)買(mǎi)單,還是為它的LOGO買(mǎi)單?

    而即便是非入門(mén)級(jí)珠寶,其含金量也有高有低。例如,同一款六爪鑲嵌的婚戒,其主石的品質(zhì)大小完全一致,在周大福購(gòu)買(mǎi)或在TIFFANY購(gòu)買(mǎi),價(jià)格可能會(huì)相差近兩倍。但其實(shí),對(duì)于主石為賣點(diǎn)鉆飾,鉆石本身的價(jià)值決定其整件珠寶的價(jià)值。無(wú)論這顆主鉆產(chǎn)自南非、中國(guó)還是俄羅斯,只要4C和其他指標(biāo)相同,其在全球鉆石市場(chǎng)上的售價(jià)差價(jià)不會(huì)超過(guò)500美金。所以,就不要去奢侈品牌里買(mǎi)簡(jiǎn)單鑲工(比如四爪鑲和六爪鑲)的鉆飾了,純粹送錢(qián)啊!如果你購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌的六爪鑲嵌的婚戒,其多余的差價(jià),幾乎全部支付給了廣告和營(yíng)銷。

    如此一來(lái),是否意味著完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌珠寶的必要?當(dāng)然不是,請(qǐng)注意以上評(píng)論的限定語(yǔ)——六爪鑲嵌。在珠寶工藝中,它們屬于相對(duì)簡(jiǎn)單的鑲制工藝。而奢侈品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值,會(huì)更明顯地體現(xiàn)在它的復(fù)雜鑲工之中。珠寶收藏家們心中大多有數(shù),梵克雅寶、卡地亞等頂級(jí)珠寶品牌,其切割工藝、鑲工和設(shè)計(jì)幾乎占據(jù)了產(chǎn)品價(jià)格的一大半——例如,以卡地亞知名的獵豹胸針為例,其入門(mén)款價(jià)格在70萬(wàn)人民幣上下,但上面鑲嵌的鉆石、祖母綠和縞瑪瑙的裸石價(jià)格,絕對(duì)不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元。

    葛巾曾經(jīng)和卡地亞有過(guò)合作,對(duì)方帶來(lái)了價(jià)值兩個(gè)億的珠寶,派了六名保鏢尾隨,其中有一款就是某民歌手曾戴過(guò)的被人誤以為是天價(jià)翡翠的那款祖母綠蘭花。據(jù)估價(jià),上面的寶石價(jià)值不超過(guò)2000萬(wàn),其余的,就是鑲工、設(shè)計(jì)和品牌了,業(yè)界評(píng)價(jià)說(shuō)卡家80%賣的都是鑲工,就是這個(gè)意思。

    但是鑲工也有不同的,比如梵克雅寶的隱密鑲嵌,它們的寶石含量?jī)r(jià)值更高。至于中國(guó)的珠寶,七彩云南的翡翠,被人笑稱“欺菜云南”,相信是什么意思您也明白吧!

    許多成功人士也將名表作為財(cái)產(chǎn)保值或增值的另一個(gè)途徑,但他們往往比較關(guān)注某款名表的售價(jià),而忽略其含金量的評(píng)判指標(biāo)——機(jī)芯工藝水準(zhǔn)。名表所用機(jī)芯的重要性,和名車所用的發(fā)動(dòng)機(jī)相等。而目前名表市場(chǎng)上的腕表大約可以分為三類:一種是以百達(dá)翡麗、寶璣、朗格、江詩(shī)丹頓為代表的復(fù)雜功能名表,其表款幾乎全部采用自產(chǎn)機(jī)芯,可實(shí)現(xiàn)萬(wàn)年歷、三問(wèn)、陀飛輪等復(fù)雜功能;另一種則是大量產(chǎn)用非自產(chǎn)半成品機(jī)芯的低端表款;介于其中的中檔品牌,則往往采用中低端產(chǎn)品使用非自產(chǎn)半成品機(jī)芯,高端產(chǎn)品采用自產(chǎn)機(jī)芯的戰(zhàn)略。它們的含金量誰(shuí)高誰(shuí)低,相信你自有分?jǐn)?shù)。

    其中,那些鑲有許多明亮閃耀鉆石,售價(jià)在20萬(wàn)元以內(nèi)的表款往往都是低含量的重災(zāi)區(qū)。以卡地亞為例,其Panthere系列、TANK FRAN-CAISE系列、Love Collection系列、Divan系列等,均是鑲有一二十顆鉆石,門(mén)店售價(jià)約20萬(wàn)元的表款,但在拍賣行的估價(jià)均只有5萬(wàn)元左右。為什么?它們幾乎全是石英表而非機(jī)械表;而且鑲有的鉆石也都是不值錢(qián)的碎鉆。與之形成鮮明對(duì)比的是,勞力士雖然有”暴發(fā)戶“的惡名在外,但從用戶角度而言,其實(shí)用性和性價(jià)比在20萬(wàn)以下名表中一直居于前列,所謂“一勞永逸”,大抵就是如此。

    最后,如果要選擇一個(gè)含金量最高的奢侈品牌,那么,請(qǐng)記住香奈兒。在你不知道買(mǎi)什么的時(shí)候,買(mǎi)它總是不錯(cuò)的。在所有的奢侈品牌中,它的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)無(wú)人能比。先不論它在女裝界的王者地位;香奈兒的化妝品與香水,從來(lái)就沒(méi)有掉出過(guò)同類產(chǎn)品前五的排行榜;其高端珠寶設(shè)計(jì)感與性價(jià)比達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨龋痪瓦B鐘表,也是與大廠合作,有著獨(dú)立的機(jī)芯團(tuán)隊(duì),因此可以向業(yè)界奉獻(xiàn)浮動(dòng)陀飛輪的精品。它的衣服當(dāng)然更好,除了老氣一點(diǎn)……

    當(dāng)你擁有對(duì)于奢侈品品質(zhì)評(píng)價(jià)的足夠知識(shí)時(shí),你自然就可以明白,哪些品牌的哪些單品是值得夠買(mǎi)的。但不幸的是,由于奢侈品的商品屬性,絕大多數(shù)品牌的產(chǎn)品都明顯低于其品牌價(jià)值。所以,在此也提供一個(gè)簡(jiǎn)便判斷你手中奢侈品含金量的方法——去一趟當(dāng)鋪,在那里,你往往會(huì)發(fā)現(xiàn),那些高高在上的奢侈品,只能換來(lái)一張數(shù)額相當(dāng)可憐的支票。如果僅從價(jià)格而言,就算是卡地亞的卓越設(shè)計(jì),也無(wú)法與一般的黃金制品相比。

    所以姑娘們,別逼著男朋友去買(mǎi)鉆戒了,有那閑錢(qián)換根金條多好!研究奢侈品的人常會(huì)說(shuō)這樣一句話:奢侈品到底值多少錢(qián)?店員說(shuō)了不算數(shù),你自個(gè)兒也說(shuō)了不算數(shù),當(dāng)鋪說(shuō)的才算數(shù)。

     

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