近日，加多寶、浙江衛(wèi)視、燦星“戰(zhàn)略金三角”再次攜手，達成戰(zhàn)略合作，加多寶繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，這是繼加多寶特約冠名央視2015年《天氣預(yù)報》黃金資源后，加多寶布局2015年大營銷又一舉措。對此，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對媒體表示，加多寶借助巴西世界杯、第三季中國好聲音等大事件，整合全媒體和全渠道資源進行營銷布局，截至2014年10月份，提前兩個月完成了2014年全年銷售目標(biāo)，2015年我們將繼續(xù)堅持“大品牌、大平臺、大事件”的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場。

營銷大捷，加多寶提前兩個月完成2014年銷售目標(biāo)

涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶通過前兩季獨家冠名《中國好聲音》，實現(xiàn)品牌完美轉(zhuǎn)換。作為2014年最重頭的營銷大戲，加多寶借助第三季《中國好聲音》，創(chuàng)造性地將好聲音V形標(biāo)志印在了罐身上，推出加多寶好聲音V罐，從此前的世界杯亮相到牽手入駐順豐嘿客，再到與楊冪、EXO等明星大咖的互動，在幾乎所有熱門的娛樂大事件中，都有加多寶好聲音V罐的身影，深化了消費者心中經(jīng)典品牌聯(lián)合的記憶，喝V罐，搶V罐、玩V罐，成為全新流行趨勢，這激發(fā)了消費者對加多寶涼茶產(chǎn)生更多好感并最終驅(qū)動購買。截止第三季《中國好聲音》收官，已有超過1.6億名消費者參與了加多寶的“拉環(huán)贏大獎”活動，線下銷售更是力壓群雄，讓其它企業(yè)羨煞不已。

據(jù)悉，早在2013年11月加多寶就率先打響了春節(jié)影響的第一槍，提前占位節(jié)慶市場。并依靠 “大品牌、大平臺、大事件”戰(zhàn)略，加多寶迅速搶占春節(jié)營銷核心資源，一舉冠名了央視春晚、元宵晚會；湖南衛(wèi)視跨年演唱會、春節(jié)聯(lián)歡晚會、元宵晚會等多場重磅好戲，并整合線下渠道成功搶占了節(jié)慶資源，讓加多寶涼茶成為2014春節(jié)最受歡迎的飲料。

記者觀察到，巴西世界杯，除卻國際巨頭依靠世界杯獨有權(quán)益的居高臨下外，深諳營銷之道的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶從中國到巴西，以“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的口號直擊消費者痛點，在巴西世界杯玩了一次好看的、好玩的，有互動、有銷量、有責(zé)任的世界杯大“贏”銷，加多寶再次用渠道大賣詮釋了誰才是“叫好又賣座”的世界杯大贏家。

而隨著第三季加多寶中國好聲音完美落幕，屬于加多寶的市場好聲音卻遠未落幕。8月份，加多寶憑借正宗的品質(zhì)和深厚的文化內(nèi)涵，成功入選2014年北京APEC官方指定飲品，將代表中國傳統(tǒng)的涼茶文化在世界舞臺上傳遞來自中國飲料品牌的好聲音，成為世界認識中國的“閃光名片”。

談及2014年銷售目標(biāo)，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴透露，提前兩個月完成全年銷售目標(biāo)，得益于春節(jié)營銷、世界杯營銷及第三季《中國好聲音》的大獲成功，部分市場銷量保持20%左右的增長，目前的市場運作良性，完成2015年的銷售目標(biāo)很有信息。

對此，業(yè)內(nèi)觀察人士認為，通過細心的研究加多寶這家企業(yè)多年來的精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，2012和2013年加多寶成功實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換，2014年鞏固涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位。2015年加多寶率先鎖定央視《天氣預(yù)報》和第四季《中國好聲音》等黃金資源，布局2015年大營銷，將會持續(xù)引領(lǐng)涼茶市場更快發(fā)展。

捷報連連  加多寶精心布局2015年大營銷，持續(xù)引領(lǐng)消費潮流

作為營銷教科書企業(yè)，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶總是先人一步，開始了2015年甚至更長遠營銷的全新布局。

11月一開始，加多寶在央視招標(biāo)會上一舉拿下央視2015年《天氣預(yù)報》特約冠名，而接下來的動作讓加多寶徹底成為了輿論關(guān)注的焦點。隨著“中國好伙伴再出發(fā)”的加多寶.中國好聲音戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，加多寶將繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，在2015年大營銷布局上再下的關(guān)鍵一棋，為明年持續(xù)創(chuàng)造流行文化、引領(lǐng)流行趨勢打下重要基石。

頗值得關(guān)注的是，加多寶明年的“大品牌，大平臺”戰(zhàn)略已經(jīng)清晰。“暑期檔看中國好聲音、春節(jié)看春晚、一年到頭看天氣預(yù)報”，通過高端資源的接入，2015年，涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶將繼續(xù)締造新趨勢，引領(lǐng)新潮流。此番與中國好聲音再次攜手，意味著加多寶將再度包攬這一檔中國最火爆的娛樂綜藝平臺，加多寶和中國好聲音將高度融合，持續(xù)引領(lǐng)夏季消費潮流。

而對于2015年營銷的布局，王月貴指出，加多寶目前的動作，不只為營銷考慮，作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，加多寶不僅要保持在市場方面的地位，在全球市場上攻城略地，更要成為有國際視野的企業(yè)公民，弘揚中國傳統(tǒng)涼茶文化，持續(xù)引領(lǐng)消費潮流，從而為打造中國“文化名片”做出貢獻，實現(xiàn)“涼茶中國夢”。