經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 楊婷婷/文 北京燕莎商圈的某家手表行里剛剛賣出去了一只70多萬(wàn)元的積家陀飛輪腕表，表行手表銷售人員董健（化名）告訴記者，“并不是常常都能遇到這樣的情況，即使燕莎這附近住著不少富人。”位于王府井的丹耀大廈里，德國(guó)品牌朗格平均一個(gè)月能夠售出一塊手表，朗格的手表價(jià)格從10萬(wàn)元起跳。

相對(duì)于LV、PRADA這樣的時(shí)裝線中的奢侈品牌，名表的價(jià)格更容易讓普通人咋舌和難以理解。手表價(jià)格昂貴到了夸張的地步了嗎？

鐘表業(yè)資深人士汪孟晉以為，這個(gè)概念本身就有些模糊，昂貴這一概念產(chǎn)生僅僅是針對(duì)普通人，而對(duì)于有需要的手表消費(fèi)者或收藏者而言，目前中國(guó)的手表價(jià)格還是合理的，大家對(duì)名表的消費(fèi)已經(jīng)開始進(jìn)入理性消費(fèi)的階段了。中國(guó)手表市場(chǎng)越來(lái)越熱即是最好的明證。

職業(yè)表人康威凱到2010年為止進(jìn)入鐘表行業(yè)已經(jīng)整整十年，這十年康威凱親眼看到大陸手表市場(chǎng)一步一步成為最重要和最被關(guān)注的一塊熱點(diǎn)區(qū)域，他同樣認(rèn)為目前的手表價(jià)格還處于一個(gè)合理的價(jià)位，他的邏輯更加簡(jiǎn)單：當(dāng)今社會(huì)手表的屬性早就有了改變，人們佩戴手表是為了宣揚(yáng)身份和地位。因?yàn)榇蟛糠猪敿?jí)手表品牌都遵循了奢侈品稀少量產(chǎn)這一原則，它們的手表價(jià)格才一直昂貴得驚人。

也因此，大家?guī)缀跤袀€(gè)共識(shí)，近年來(lái)有許多手表價(jià)格貴得離譜，但大部分手表還是襯得上它的價(jià)格，之所以大陸的手表總是聽著更貴一些，這可能由國(guó)家的消費(fèi)稅和關(guān)稅政策所決定。

董健在這個(gè)行業(yè)里做了四年，他知道什么樣的表能賣得好。在他看來(lái)，5萬(wàn)到15萬(wàn)這一區(qū)間的手表，對(duì)于真正買得起手表的人來(lái)說(shuō)，是比較容易接受的區(qū)間，在哪里買都無(wú)所謂。而在大陸賣到30萬(wàn)元以上的手表，則有大量的客戶會(huì)流失到香港或者新加坡，在這兩個(gè)地方，它的價(jià)格要便宜許多，也因此，中國(guó)的表迷常常戲言大陸的手表專賣店已經(jīng)淪落成為試戴的店面，在國(guó)內(nèi)某家律所合伙人李某，腕上的百達(dá)翡麗購(gòu)于香港，14萬(wàn)元，而在北京前門23號(hào)的百達(dá)翡麗專賣店，同樣一款手表的標(biāo)價(jià)在20萬(wàn)元左右。

事實(shí)上，目前并沒(méi)有一個(gè)具體的數(shù)據(jù)能顯示香港、新加坡這樣的海外市場(chǎng)到底給大陸帶來(lái)了多大的沖擊，但不容置疑的是，在手表本身價(jià)格相同的情況下，低關(guān)稅決定了手表的最低價(jià)格，并且讓這些海外手表商們占盡了中國(guó)人的便宜。“而中國(guó)的高額的奢侈品調(diào)節(jié)稅，反饋到鐘表上面，其實(shí)并沒(méi)有起到它預(yù)期的效果。中國(guó)的鐘表企業(yè)并沒(méi)有在這樣的保護(hù)下變得更強(qiáng)大，依然在走它的廉價(jià)路線。”《時(shí)尚時(shí)間》主編潘劍嘆惜著說(shuō)。

最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的奢侈品 “減稅政策”的最終目的或許正像民間說(shuō)的那樣，“反正有這么強(qiáng)的購(gòu)買力，不如讓它消耗在國(guó)內(nèi)。”康威凱認(rèn)為，一旦該政策真的有望執(zhí)行，那就意味著國(guó)內(nèi)自營(yíng)店的利潤(rùn)空間將會(huì)空前增長(zhǎng)，而大陸的鐘表市場(chǎng)也將更接近于香港和日本，而對(duì)于鐘表行業(yè)最為深遠(yuǎn)的影響是，會(huì)推進(jìn)鐘表二手市場(chǎng)的發(fā)展，二手市場(chǎng)發(fā)展的潛力才意味著這個(gè)市場(chǎng)真正的成熟。

在一個(gè)昂貴的價(jià)格基礎(chǔ)上，手表品牌們每年幾乎還有一項(xiàng)例行工作，“漲價(jià)”，在董健的印象里，大概只有金融危機(jī)中的2009年手表們沒(méi)有大幅漲價(jià)。潘劍認(rèn)為這與人們的消費(fèi)心理有關(guān)，手表在今天已經(jīng)被看成一種保值投資的佳品，手表的意義就如同股市與房子，一旦降價(jià)了也沒(méi)有什么意義，康威凱說(shuō)得則更直接一點(diǎn)，“要是手表降了，那買表的人就會(huì)有觀望的心理，持觀望態(tài)度對(duì)于手表企業(yè)可不是一個(gè)好事，存貨太多經(jīng)銷商就要死掉了。所以手表價(jià)格肯定是不會(huì)降的，這對(duì)一個(gè)行業(yè)也說(shuō)來(lái)不是好事情”。

汪孟晉認(rèn)為，手表頻頻提價(jià)不止與人們的消費(fèi)心理有關(guān)，有時(shí)候則更是一個(gè)被動(dòng)的過(guò)程。它與每年的匯率、原材料的價(jià)格都息息相關(guān)，董健也證實(shí)了他的話，“前兩年黃金和白金飛速漲價(jià)的時(shí)候，手表不可能無(wú)動(dòng)于衷啊！這兩年鉆石也在漲價(jià)，所以珠寶表提價(jià)也是應(yīng)該的。”

而買手表的人往往容易忽略了這些背后的因素，簡(jiǎn)單地認(rèn)為手表就是在不斷地進(jìn)行提價(jià)行為。

漲價(jià)有時(shí)還是一個(gè)品牌的內(nèi)在要求。康威凱用了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子解釋手表漲價(jià)的原因，歐米茄的碟飛系列不銹鋼表款1996年時(shí)售價(jià)僅為6600元錢，但經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，當(dāng)初最簡(jiǎn)單的碟飛系列，從表殼的材質(zhì)到機(jī)芯的零件使用，早已經(jīng)鳥槍換炮，更為漂亮和精致，這樣的漲價(jià)幾乎是必須的。同樣和歐米茄一樣屬于瑞表旗下的雷達(dá)，常常因?yàn)槠涓甙旱氖蹆r(jià)被人詬病，但在手表提價(jià)方面，雷達(dá)的行為并不夸張，90年代的時(shí)候，雷達(dá)的手表就已經(jīng)賣到萬(wàn)元左右，和今天的差別不大。但重點(diǎn)在于，雷達(dá)今天營(yíng)銷的重點(diǎn)是它的材質(zhì)與設(shè)計(jì)，當(dāng)雷達(dá)認(rèn)為自己的設(shè)計(jì)可以值那個(gè)價(jià)錢的時(shí)候，卻遇到了從來(lái)不把藝術(shù)作為信仰的中國(guó)國(guó)民。

不過(guò)近兩年由于受到金融危機(jī)的影響，手表提價(jià)的速度似乎有些放緩，甚至某個(gè)手表品牌還有降價(jià)的單個(gè)表款，某個(gè)瑞士高級(jí)珠寶表品牌，從42萬(wàn)降到了35萬(wàn)。但據(jù)說(shuō)，在2010年春節(jié)前后，一些手表品牌正在蘊(yùn)釀新一輪的提價(jià)。“如果手表的價(jià)格提高7％-10%的情況銷量依然不減，那就說(shuō)明這個(gè)提價(jià)是有意義的。”即使這能夠說(shuō)明奢侈品的市場(chǎng)存在泡沫，但手表價(jià)格仍然沒(méi)有走向潰堤。

“這不是一個(gè)關(guān)乎國(guó)際民生的行業(yè)，這本來(lái)就是一個(gè)競(jìng)相追逐的小圈子，只要在這個(gè)小眾的環(huán)境里有人賞識(shí)愿意為它買單，那它的價(jià)格就是合理的。”在這點(diǎn)上，潘劍和康威凱持有同樣的觀點(diǎn)，“我曾經(jīng)見過(guò)一只售價(jià)幾百萬(wàn)美金的表，它未必賣得出去，但是我相信存在即是合理，這個(gè)價(jià)格的表反映的真的只是一個(gè)人的追求，和錢無(wú)關(guān)。”

比對(duì)起來(lái)，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)表就遠(yuǎn)遠(yuǎn)被落在了后面，在大家越來(lái)越信奉“手表的真正價(jià)值體現(xiàn)在其二手市場(chǎng)上的今天”，國(guó)產(chǎn)表卻往往在二手市場(chǎng)上一潰千里，在二手市場(chǎng)上，原本售價(jià)數(shù)十萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)表能夠跌落到數(shù)萬(wàn)元。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一提再提的瑞士手表興奮追逐時(shí)，卻常常對(duì)同樣精密打造的國(guó)產(chǎn)表不屑一顧。

或許從與國(guó)產(chǎn)表的對(duì)比能讓我們一窺瑞士手表價(jià)格為何如此昂貴。

研發(fā)能力是瑞士手表企業(yè)一直喜滋滋樂(lè)意向外宣揚(yáng)的重點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手表在這點(diǎn)上常常輸人一等，但絕不意味著沒(méi)有研發(fā)能力。北京手表廠曾經(jīng)研制出一款成功的機(jī)芯，被瑞士一家手表企業(yè)買走后，進(jìn)行手工打磨，一躍成為了這家手表品牌所宣稱的 “自產(chǎn)機(jī)芯”，而機(jī)芯是否自產(chǎn)，意味著你將對(duì)使用這款機(jī)芯的手表?yè)碛卸▋r(jià)權(quán)，這是決定手表企業(yè)是否有核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

國(guó)產(chǎn)表似乎對(duì)此并不在乎，一面時(shí)常對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己有對(duì)外研發(fā)的能力，一面卻又大批量的生產(chǎn)機(jī)芯，大量的生產(chǎn)很容易變成粗制濫造，康威凱說(shuō)，他從來(lái)沒(méi)見過(guò)國(guó)內(nèi)有哪一家手表生產(chǎn)商學(xué)習(xí)國(guó)外的手工打磨技術(shù)，而瑞士人的目標(biāo)則是要 “在手表這樣一個(gè)微觀的世界里找不出一絲瑕疵”。在國(guó)外，打磨是一門精細(xì)的手藝，都要由有幾十年經(jīng)驗(yàn)的老師傅來(lái)親自操作，而聽說(shuō)國(guó)內(nèi)進(jìn)行手表組裝的，大都是剛從職業(yè)學(xué)校里走出的年輕學(xué)徒。

設(shè)計(jì)也是國(guó)外手表巨頭們最為看重的一環(huán)，此處的設(shè)計(jì)并不僅僅是指手表的外觀，還在于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)到外部表盤表殼等每一個(gè)步驟的設(shè)計(jì)都無(wú)一落下，而中國(guó)卻鮮少見到自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為了逃避侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名聲，只好模仿不同品牌的優(yōu)點(diǎn)，最終，變成了一個(gè)尷尬的“四不像”。

潘劍曾經(jīng)在瑞士見到某一品牌的手表表殼是由國(guó)內(nèi)某手表廠代工打磨，而這家手表廠最終賺到的錢，僅僅是加工費(fèi)。“目前中國(guó)的手表企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)極其有限，他們?nèi)鄙賹?duì)自己品牌的包裝和推廣。他們只賺到了加工費(fèi)，從來(lái)沒(méi)有賺到過(guò)奢侈品的附加值。”

瑞士手表工業(yè)的盤子做得不大，但卻成了瑞士今天的招牌生意，它支持著瑞士表業(yè)繼續(xù)在昂貴的道路上闊步前進(jìn)。唯一讓大陸消費(fèi)者感到與這價(jià)格不符的地方，在于，大陸的售后服務(wù)體系至今仍然不健全。即使在一線大城市，高級(jí)手表們的售后網(wǎng)點(diǎn)都少得可憐，許多更要送回瑞士維修，價(jià)格依然不菲。

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