經(jīng)濟(jì)觀察報 朱沖/文 樊先生是中國網(wǎng)球公開賽的客戶。為了觀看中網(wǎng)，10月3日一大早，他放棄了“十一”長假出游的機(jī)會，驅(qū)車前往奧林匹克網(wǎng)球中心。首輪比賽肯定不精彩這倒并不出樊先生所料，但讓他感到意外的是，前往球場的過程——來到奧林匹克網(wǎng)球中心停車場，被告知停車場爆滿，樊先生在缺乏指示牌引導(dǎo)下，不小心繞球場所在的奧林匹克森林公園兩圈，多走了10公里車程，但還是沒能找到車位。眼看比賽時間逼近，他只能把車停到了距離球場2公里遠(yuǎn)的地方，然后一直走過去。可當(dāng)他再次路過球場停車場時，卻又被告知，有停車位了。樊先生說：“僅僅是首輪比賽，不會有那么多觀眾，所以肯定會有停車位，但停車場缺乏管理，人手也不夠。”

這大概就是中網(wǎng)升級后第一年的縮影，既熱鬧，但也有點亂。

升級

升級后的中國網(wǎng)球公開賽女子比賽為僅次于四大滿貫的皇冠級賽事，規(guī)則規(guī)定世界排名前50位的球手必須強制參賽，所以我們看到美少女莎拉波娃來了，曾經(jīng)爽約中網(wǎng)的薩芬娜來了，前世界第一揚科維奇來了，大小威也都來了；男子比賽級別稍低，但升級后也達(dá)到了500分賽事，所以吸引了世界排名前30位中的18位，其中包括納達(dá)爾、德約科維奇、羅迪克等。過去5年中，圍繞中網(wǎng)最大的尷尬——大腕“退賽潮”終于不復(fù)存在。

不僅不再有退賽，新中網(wǎng)甚至還引得了很多球星的格外青睞：薩芬娜、羅迪克等人以往幾乎很少配對雙打，但這次卻愿意為中網(wǎng)獻(xiàn)上可能屬于他們的雙打“首秀”，這不能不說是中網(wǎng)660萬美元巨額獎金的吸引力。以至于現(xiàn)場主持人每次介紹到薩芬娜的雙打時，總會引來觀眾的哄笑——“薩芬娜，女子單打排名世界第一，雙打排名第308位。”

拜“十一”長假，北京奧運場館的品牌價值，以及中網(wǎng)的推廣等眾多利好所賜——中網(wǎng)今年進(jìn)行了大范圍的推廣工作，不僅和北京市旅游局合作在全國范圍進(jìn)行旅游資源開發(fā)，還在全國主要城市開展青少年業(yè)余網(wǎng)球聯(lián)賽——今年的中網(wǎng)因此避免了以往前幾輪日場比賽 “屈指可數(shù)”的上座率尷尬。今年，首輪日場比賽，能容納1萬多名觀眾的蓮花球場就有3成左右的上座率，薩芬、莎拉波娃等人的比賽更是接近爆滿。國際女子網(wǎng)球協(xié)會（WTA）全球主席兼首席執(zhí)行官斯黛西·阿拉斯特介紹說：“中網(wǎng)日進(jìn)場觀眾平均每天達(dá)到25000人次。”中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧也表示：“累計人次達(dá)到30萬，票務(wù)收入比以往有了很大提高，占到總收入的近20%。”張軍慧承認(rèn)，停車難正是對觀眾數(shù)量預(yù)想不夠充分造成的。另外，每次比賽結(jié)束后，大量觀眾未能及時疏散也遭致了一些抱怨聲。

當(dāng)然，奢望場場爆滿也是不可能的。即使四大滿貫賽，也只有擁有百年歷史的法網(wǎng)能夠做到，美網(wǎng)等比賽也經(jīng)常出現(xiàn)大面積的空座情況。但一個有趣的現(xiàn)象是——在售票處票已售罄，體育場外的大屏幕前聚集了數(shù)百名無法進(jìn)場的觀眾，黃牛黨把票價炒到了上千元一張，但體育場內(nèi)特別是包廂區(qū)空空蕩蕩。一位花1600元從黃牛手中買了一張決賽門票的女士進(jìn)場后抱怨道：“我早該買600元的票，雖然票面顯示在后排，但前排沒人，我可以坐過去。”這正是令阿拉斯特對中網(wǎng)升級后感到滿意之余，惟一的遺憾，“不是所有人都能夠進(jìn)入中央球場觀看比賽。”張軍慧對此做了解釋：“部分空座是贈票造成的。有些贈票是贊助商的權(quán)益，有些是市場推廣活動送出的。空位影響比賽形象，也損害賽事利益，但所有體育活動中贊助商贈票缺席的情況都是存在的，奧運會也是如此。我們無法直接干預(yù)，只能說太可惜了。”

球員則有另外的抱怨。法國小將科內(nèi)特在第二輪比賽中多次怒摔球拍，并抗議道：“球場到處是光線！”她指的是中央球場，這個特地為奧運會而興建的形似蓮花的漂亮球場贏得了很多人的贊譽，但也正因為其獨特造型——正六邊形的造型使得12個“花瓣”看臺之間形成了繞場一周的四角形開口——當(dāng)太陽光透過這12個開口射進(jìn)場地內(nèi)時，場地內(nèi)的光線變得不規(guī)則。就像科內(nèi)特抗議的那樣，“一會兒有陽光，一會兒沒陽光。”更要命的是，部分光線被看臺遮住，部分光線則透過開口射進(jìn)場內(nèi)，因此造成場內(nèi)一半有光，一半無光。“這會造成球在有光的區(qū)域穿行時看得很清楚，但進(jìn)入無光區(qū)域時，則突然變得黑暗，看不清來球。”一位教練介紹說。升級前的中網(wǎng)把場地問題寄托在升級后的奧運球場上，如今奧運球場也有問題，他們又把希望寄托在蓮花球場西南角、正在新建的、將于明年投入使用的室內(nèi)球館上。但設(shè)計者為了保證和蓮花球場的風(fēng)格統(tǒng)一，新球館四周也有一圈開口，看來不規(guī)則的光線問題依然存在，好在那是室內(nèi)球館，屆時可以關(guān)閉屋頂。

可是，觀眾心中還有遺憾——大牌早早淘汰。莎拉波娃、納達(dá)爾、羅迪克、揚科維奇、薩芬娜等名將均未能挺進(jìn)半決賽和決賽，甚至有些大牌在第一輪就早早淘汰，女子前四強中沒有一位排名世界前五。這也是最后的冠亞軍決賽上座率不高的原因之一。

以往關(guān)于中網(wǎng)就有過大牌球員“非退賽，即來中國‘旅游’”的說法，如今高額的獎金應(yīng)該能打消這種懷疑。但不可否認(rèn)的事實是，從原先9月移師10月舉行的中網(wǎng)在時間上和東京泛太平洋公開賽首尾相接。雖然當(dāng)局表示，東京站是用來給中網(wǎng)熱身的，但當(dāng)中網(wǎng)于10月2日開戰(zhàn)的時候，東京的比賽正打到半決賽和決賽。為此，中網(wǎng)規(guī)定，比自己級別低的東京站四強可以自動進(jìn)入中網(wǎng)第二輪。盡管如此，東京站的四強選手莎拉波娃、揚科維奇等仍需要在比賽結(jié)束后馬不停蹄的趕往北京。對此，中網(wǎng)表示，選擇這個時間，一方面是為了避開8月底9月初的美網(wǎng)，以往中網(wǎng)緊跟在美網(wǎng)之后，造成球員狀態(tài)不佳。改為10月初，給予了球員近一個月的休息調(diào)整時間，這一個月內(nèi)幾乎沒有重大比賽；另外也是為了學(xué)習(xí)上海F1的經(jīng)驗，趕在“十一”黃金周，以便吸引觀眾。

有媒體就此向WTA提出質(zhì)疑，是否是因為全年比賽太多，造成球員太過疲勞，來到臨近賽季末的中網(wǎng)缺乏體力？小威在接受采訪時明確表示，身體很累，因此放棄了在中網(wǎng)和姐姐大威搭檔雙打。

但問題是，比賽時間還能再調(diào)整嗎？10月初的北京已經(jīng)感覺絲絲涼意，夜場的比賽如果再遇上風(fēng)雨天氣，就更加冷了。看臺上甚至有觀眾穿著羽絨服看球；在包廂區(qū)，幾乎人人都披著組織者今年特地開發(fā)的蠶絲被供應(yīng)商為VIP觀眾提供的靠枕被。出生在俄羅斯西伯利亞的莎拉波娃一直在喊，北京太冷。

阿拉斯特表示：“我們一直把球員的健康放在首要位置。在制定全年賽程時我們充分考慮了地理位置、舉辦地環(huán)境、賽場場地等各方面因素。我們把中網(wǎng)安排在這個時候是綜合了各方面因素做出的最終決定。”的確，10月基本可以算作網(wǎng)球的賽季末了。除非像多哈、迪拜那樣的熱帶地區(qū)，很少再有室外的網(wǎng)球比賽舉行。

而且，如果說東京的女子比賽是為北京熱身的，那北京的男子比賽就應(yīng)該算作為上海大師賽熱身的——和東京-北京的情形如出一轍，當(dāng)中網(wǎng)男子比賽進(jìn)行到半決賽、決賽的時候，更高等級的男子ATP1000分賽事大師系列賽上海站比賽也已開始。中網(wǎng)男雙冠軍美國選手布萊克兄弟在10月10日男雙決賽結(jié)束后表示，他們要連夜飛往上海。

文化

隨著賽事等級的升高，網(wǎng)球文化，這個詞在不停的被人提起。

就以緊鄰北京的東京泛太平洋比賽為例。當(dāng)初，其高額的獎金吸引了幾乎所有的女子頂尖高手，當(dāng)時球后格拉芙、納芙拉蒂諾娃和薩巴蒂尼都先后前來參賽。瑞士名將辛吉斯曾在這里五次封后，美國名將達(dá)文波特也曾四次在此捧杯，格拉芙與阿根廷美女薩巴蒂尼均獲得過3次泛太平洋公開賽女單冠軍。當(dāng)時它的比賽時間還并非在9月末，而是在1月末，因此，這項賽事曾一度威脅到澳大利亞網(wǎng)球公開賽的大滿貫地位，促進(jìn)了澳網(wǎng)在獎金與球場環(huán)境的改革。

但隨著北京等地的崛起，該項比賽已經(jīng)不再處于一級賽事之列，它甚至沒有鷹眼系統(tǒng)，200萬美元的獎金總額也不再具有誘惑力——不足中網(wǎng)女子總獎金450萬美元的一半，但前往東京的大牌球手并不比北京少，莎拉波娃、揚科維奇都去了，世界排名前10的選手中只有小威一人因傷缺席，而世界排名第一的薩芬娜在最后時刻向賽會申請了外卡出戰(zhàn)。

如果說最初要歸功于高額獎金的作用，那如今它的吸引力應(yīng)該與其近30年的傳統(tǒng)，亞洲最重要網(wǎng)球賽事的地位更加密切。中網(wǎng)以及上海ATP大師賽希望用高額獎金搶得亞洲網(wǎng)球中心的地位，但有人表示，這個地位不是依靠獎金砸出來的，最主要的支撐在于網(wǎng)球水平、網(wǎng)球人口和普及度。對此，張軍慧承認(rèn)，“據(jù)說每年中國的網(wǎng)球人口增速在50%以上，這說明網(wǎng)球人口的擴(kuò)大還有很大空間。”

如果沒有歷史，則需要特色。比如馬德里大師賽，雖然也僅創(chuàng)辦于2002年，但因其選用少女模特穿低胸裝任球童，一炮而紅。無論男女運動員都表示那里是一道美麗的風(fēng)景，樂于前往。WTA每年有53項巡回賽，平均每周一項比賽，球員們一直在不停的飛行中疲憊參賽。在如此多的賽事中，要想得到球員的青睞僅靠獎金是不夠的。比如小威，雖然她表示是因為身體原因而放棄中網(wǎng)雙打，但她同時表示，早在年初制定參賽計劃時就沒有打算參加雙打。更何況，中網(wǎng)的獎金也并非最高等級，小威說將在多哈WTA總決賽上參加單雙打兩項比賽，那里獎金更高。

中網(wǎng)也在打造自己的特色。當(dāng)局將其定位為“國際風(fēng)范東方神韻”，相關(guān)解釋為：比賽獎杯借鑒了中國古代鼎、盅等創(chuàng)意，場地顏色是其認(rèn)為的國際流行的藍(lán)色調(diào)……但僅這些內(nèi)容顯然不能完全代表這個相對較虛的概念。相反，時尚，則是中網(wǎng)想打造的另一特色。從升級前就有的美女啦啦隊，到升級后由模特、藝人等組成的中網(wǎng)時尚隊為網(wǎng)球搖旗吶喊，并邀請張靚穎、楊坤演唱中網(wǎng)主題歌，比賽期間還穿插流行音樂DJ大賽、球員T臺秀、搖滾大賽、啦啦隊選拔賽等無不顯示中網(wǎng)的努力。

“今年不僅在中央球場，在2號球場和外圍場地也出現(xiàn)了觀眾爆滿的情況，這說明我們營造網(wǎng)球文化的努力是成功的，但畢竟網(wǎng)球?qū)τ谥袊鴣碚f是舶來品，網(wǎng)球文化的積淀還需要時間。”張軍慧說。

的確，這從中網(wǎng)觀眾素質(zhì)的不斷提高也可以看出來。雖然比賽中還是有說話聲，還是有走動，但當(dāng)主持人介紹每一名球手時，不管名氣大小，都能得到中國觀眾的熱烈掌聲，甚至連介紹裁判時都是如此。這令希臘著名裁判艾娃給中國觀眾打出了75分的分?jǐn)?shù)。她還為中國觀眾開脫，“絕不僅僅只是中國，其實每個國家都有這樣的問題。而像美網(wǎng)、澳網(wǎng)或是意大利的賽事，那里的球迷熱情外向，現(xiàn)場氣氛也通常更加喧鬧。”

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