經(jīng)濟觀察報 記者 呂英博 王科研是北京一家證券公司的中層職員，兩三年前就已經(jīng)習慣了消費杰尼亞的西裝和HugoBoss的襯衫。在經(jīng)歷了這場金融危機之后，他感覺自己的“好日子”需要改變一下了。

“去年冬天，國外的奢侈品打到了三折、四折，回想起原來花在這些大牌上的錢突然覺得有點不值，一下子購買欲望就沒了。不過，做金融這行行頭還是需要體面一些，我現(xiàn)在就更傾向于性價比相對高一些、款式經(jīng)典的東西。”王科研說，“而且，現(xiàn)在這個階段全身上下都是名牌可能是挺尷尬的事兒，不合時宜。”

新節(jié)儉主義的興起

王科研的想法是時下抬頭的 “新節(jié)儉主義”的典型心態(tài)——他的收入并沒有受到很大的影響，但是支出上卻更為精打細算，既要避免過度的奢華，又要將日子過的體面、舒服。

法國高級時裝公會中國區(qū)總監(jiān)趙倩對記者說：“前幾年，國內(nèi)消費者更偏向一種沖動的、炫耀式的消費習慣，但是金融危機的到來讓不少人開始回歸理性消費——盡量減少不必要的開支、在一定的范圍內(nèi)選擇性價比更高的產(chǎn)品、對是否時尚的要求減低，卻更加看重品質(zhì)本身。”

波士頓咨詢公司研究所發(fā)現(xiàn)：“‘趨優(yōu)消費’可能是購買一個特定類別中的低價產(chǎn)品，而‘趨低消費’的意思可能是根本就不買某一類產(chǎn)品。‘趨低消費’并不意味著將就，而是尋求價廉物美的產(chǎn)品。這是對價格和收益的精明權(quán)衡，消費者在檢查自己的購買決定時，就好像企業(yè)的高級主管在構(gòu)思商業(yè)戰(zhàn)略一樣的仔細。”

不難想象，這股新節(jié)儉主義的興起會給連續(xù)快速發(fā)展了6年的奢侈品行業(yè)帶來什么樣的沖擊。根據(jù)國際購物中心協(xié)會(ICSC)的數(shù)據(jù)顯示，自去年6月份以來，全球奢侈品銷售商每個月都是零售業(yè)中業(yè)績最差的群體。ICSC還降低了對2009年奢侈品零售狀況的預(yù)期，認為全年銷售額將下降15％，而不是此前預(yù)計的下降8％。就連被認為可以挽救奢侈品的中國市場情況也很不樂觀。根據(jù)上海商業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從去年10月開始，上海靜安區(qū)的奢侈品消費下降趨勢就已非常明顯:南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮(zhèn)、中信泰富四大廣場的客流量減少10%以上，主要幾家高端購物中心的銷售額，梅龍鎮(zhèn)伊勢丹同比下降15%、恒隆廣場環(huán)同比減少21.23%。

上海復(fù)旦大學的奢侈品研究專家孫一民教授認為，中國與世界的聯(lián)系比以往更加緊密，因此不可能在這場席卷全球的經(jīng)濟危機中 “獨善其身”。由于股市低迷和投資項目資金緊縮等原因，奢侈品消費的“核心客戶”——中國富有階層的財富大大縮水。“他們在奢侈品的消費上自然沒有以前那么大方。”孫一民說。

《福布斯》雜志中文版發(fā)布的“2008中國富豪榜”顯示，在全球經(jīng)濟形勢劇烈動蕩的環(huán)境下，由于中國內(nèi)陸和香港的股市狂跌以及房市低迷，中國富豪們的財富已經(jīng)受損。400名富豪的資產(chǎn)凈值總和從2880億美元縮減至1730億美元。富豪40強的資產(chǎn)凈值蒸發(fā)了680億美元，跌幅達57%。

對于中國奢侈品消費的另一個主力群體——年輕白領(lǐng)，孫一民教授將則其稱為“邊緣客戶”——購買欲望膨脹但卻極易受沖擊。“他們可能為了買一個LV手提包省吃儉用好幾個月，一旦購買，便陷入暫時的經(jīng)濟拮據(jù)。如今不斷上漲的生活成本，遭受削減的薪水，以及與日俱增的失業(yè)幾率抑制了他們的消費勢頭。”

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