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提升路徑

同時(shí)，寶馬還試圖通過(guò)衍生服務(wù)來(lái)提升銷量，最近的一個(gè)做法是推出寶馬在全球最有力的金融武器。

前不久，寶馬集團(tuán)和華晨寶馬宣布，中國(guó)銀監(jiān)會(huì)已審批了寶馬在中國(guó)成立汽車金融公司的申請(qǐng)，該金融公司已得到商務(wù)部同意，最快在今年11月開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，寶馬金融(中國(guó))公司由寶馬集團(tuán)和華晨寶馬汽車公司合資建立，是中國(guó)高端汽車品牌中首家合資的汽車金融公司。注冊(cè)資本為5億元，其中寶馬集團(tuán)占有58%的股份，華晨寶馬占42%。

開(kāi)業(yè)后，寶馬金融公司主要為寶馬經(jīng)銷商新車、試乘試駕車及二手車提供單車融資金融產(chǎn)品，同時(shí)還為寶馬經(jīng)銷商所售新車和二手車提供標(biāo)準(zhǔn)零售貸款和彈性貸款。

與傳統(tǒng)銀行僅局限于為零售消費(fèi)者及經(jīng)銷商提供批售金融業(yè)務(wù)所不同的是，寶馬金融公司還將直接向消費(fèi)者提供包括租賃業(yè)務(wù)及保險(xiǎn)服務(wù)等6項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，其中2011年將開(kāi)展車隊(duì)融資業(yè)務(wù)，而租賃業(yè)務(wù)計(jì)劃于2012年推出，由此支持寶馬在中國(guó)的銷量提升。

寶馬金融于40年前成立，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為德國(guó)領(lǐng)先的汽車金融公司之一，在全球53個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。截至2009年底，已簽訂的租賃和貸款合同超過(guò)300萬(wàn)個(gè)，融資總額超過(guò)610億歐元，相當(dāng)于5350億元人民幣。在全球，其滲透率高達(dá)49%。

此前，寶馬在華的批售和零售金融服務(wù)業(yè)務(wù)是由深圳發(fā)展銀行提供支持，金融公司成立后，意味著寶馬可以在中國(guó)大陸開(kāi)展獨(dú)立的、全方位的汽車金融業(yè)務(wù)，最大化擴(kuò)張終端零售業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，金融手段只是寶馬大規(guī)模提升銷量的路徑之一，更多適合大批量銷售的新品引入已經(jīng)可見(jiàn)一斑。有消息人士透露，2012年，寶馬將開(kāi)發(fā)加長(zhǎng)軸距的3系Li車型，并同步引進(jìn)國(guó)產(chǎn)。而且通過(guò)華晨寶馬二工廠“X”的建筑造型，寶馬X系列車型國(guó)產(chǎn)也已昭然。