中國社會科學院副院長陳佳貴先生說，“改革開放三十多年來，中國成為世界上經(jīng)濟發(fā)展最快的國家之一，中國GDP已躍升至世界第二，但縱觀整個發(fā)展全局，中國品牌發(fā)展并不成熟，中國在世界經(jīng)濟中仍然扮演著‘世界加工廠’的角色。” 在全球化競爭時代，中國企業(yè)不缺乏產(chǎn)量優(yōu)勢，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢，唯獨缺乏品牌競爭力優(yōu)勢。
2011年8月15日，中國社會科學院和中國市場學會品牌管理委員會在中國社會科學院第一報告廳舉辦了《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)CBI理論研究》成果發(fā)布暨中國品牌管理大會啟動工作新聞發(fā)布會，會議就社科院首次推出中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）進行了發(fā)布，目的便在于通過對中國企業(yè)品牌運營的評價，揭示中國企業(yè)成長的規(guī)律，及中國企業(yè)在品牌運行方面的優(yōu)勢與劣勢，增強中國企業(yè)的品牌競爭力，并對品牌進行可持續(xù)的塑造與維護。
期間課題組負責人張世賢指出：CBI是能夠反映中國自主企業(yè)品牌整體競爭力水平的體系，涵蓋財務、市場、潛力及客戶四個指標，對中國自主品牌建設評估和預測具有重要作用。通過對品牌競爭力指數(shù)的構建和分析，引導企業(yè)加強對品牌資產(chǎn)的培育和利用，增強企業(yè)的品牌競爭力。品牌競爭力指數(shù)范圍由企業(yè)層次向下延伸至產(chǎn)品品牌，向上擴展至行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，全方位、系統(tǒng)性地展開對中國品牌競爭力的研究。結(jié)合中國國情考慮構建了完善的中國品牌評價指標體系。提出包含4個一級指標、18個二級指標、72個三級指標的指標體系。
通過CBI指數(shù)系統(tǒng)的計算方法，經(jīng)過數(shù)據(jù)庫的分析處理，得出了房地產(chǎn)行業(yè)的各項指標得分和相關結(jié)論。課題組成員、社科院研究員楊世偉對《中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌競爭力指數(shù)報告》進行了詳細的解讀：中國房地產(chǎn)行業(yè)的CBI值為51.55，整體競爭水平較弱，處于規(guī)模競爭階段；華東、華北和中南三大區(qū)域呈鼎足之勢；廣東、上海、北京、浙江四省市壟斷行業(yè)發(fā)展；房地產(chǎn)行業(yè)品牌財務表現(xiàn)優(yōu)秀，分值為4.0059；市場表現(xiàn)令人失望，僅為1.7820。
中國社科院學部委員、學術界教授、企業(yè)代表及各地方營銷協(xié)會的代表也就企業(yè)品牌的競爭的創(chuàng)新力、企業(yè)品牌形象的塑造力、CBI數(shù)據(jù)采集的持續(xù)發(fā)展力及地方營銷協(xié)會的貫徹落實力紛紛發(fā)言并交流感受。
活動期間來自政界、學術界的與會領導共同按下了 “中國品牌管理大會”活動的啟動按鈕，并開啟對中國大陸多個行業(yè)近3000家上市公司以及7000多家非上市企業(yè)進行全方位品牌調(diào)研，調(diào)研結(jié)果將以中國社會科學院藍皮書《中國企業(yè)品牌競爭力報告》的形式在今年10月下旬的中國品牌管理大會上發(fā)布。
品牌管理大會啟動儀式
中國市場學會理事長高鐵生先生在活動結(jié)束時倡議政界、商界、學術界和媒體代表，以及所有關心和支持中國品牌的朋友們，交流和探討中國品牌事業(yè)的發(fā)展，共同開創(chuàng)中國品牌發(fā)展的新局面，促進中國自主品牌的崛起！
