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奔馳：450萬美元并非最高

不管是過去將來時，還是現(xiàn)在將來時。在對的時間，遇見對的人，很重要。

在溫布爾頓網(wǎng)球公開賽迎來125周年的時候，同樣有著125年歷史的梅賽德斯-奔馳宣布，邀請中國首位大滿貫冠軍李娜擔(dān)任全球品牌使者。

據(jù)奔馳營銷顧問的強(qiáng)煒介紹，與哈根達(dá)斯所簽2年的合同期限不同，奔馳簽了3年，且權(quán)益要比前者大得多。因?yàn)椋_(dá)斯所簽合約內(nèi)沒有涉及李娜的動態(tài)形象權(quán)益，只是靜態(tài)，比如照片或者出席幾次活動。所以，其呈現(xiàn)出來的廣告片也是根據(jù)李娜的照片來做的，“就是說，少花點(diǎn)錢罷了。”而奔馳則獲得了更多的權(quán)益，畢竟是李娜的貼標(biāo)廣告。

“奔馳簽約李娜就是希望通過李娜和年輕一代的中產(chǎn)階層去做一個溝通，彰顯這種時尚、年輕、有活力的形象。”關(guān)鍵體育價(jià)值研究院院長張慶分析說。

“奔馳在網(wǎng)球方面的品牌訴求是best or nothing ，不是最好就什么都不是。所以，奔馳所擁有的運(yùn)動資產(chǎn)屬于最好的。”強(qiáng)煒說。

根據(jù)合作協(xié)議，在未來的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網(wǎng)球協(xié)會共同創(chuàng)辦的“明日之星”青少年網(wǎng)球訓(xùn)練營形象大使，執(zhí)教并培養(yǎng)更多訓(xùn)練有素、技術(shù)精湛的中國網(wǎng)球后備力量。

對于IMG來講，選擇奔馳，不僅符合對李娜國際球星的定位，而且也為這位29歲的網(wǎng)球選手的“后李娜品牌”做了些有益的嘗試。

業(yè)內(nèi)人士透露，李娜為奔馳的代言費(fèi)為每年150萬美元，為期3年。而在汽車行業(yè)，這并非最高出價(jià)者，沃爾沃相關(guān)人士透露，曾有意以更高價(jià)格聘請李娜代言，但最終未成。