H(aagen-Dazs )
哈根達斯:當(dāng)心發(fā)胖喲
日式卷發(fā)、甜美妝容、得體小晚禮,配以無數(shù)的閃光燈,娜姐的造型配合著哈根達斯打造的概念:“甜美、時尚”。
沒錯,哈根達斯商業(yè)推廣核心元素,策略就叫做“李娜的甜蜜生活”。
今年2月,澳網(wǎng)結(jié)束后隱身多日的李娜,出現(xiàn)在北京某哈根達斯的門店里,并開始了她甜蜜生活的第一步。其間,她與丈夫姜山互喂冰激凌的場景,更是占據(jù)了次日不少的版面。就在那場溫馨的新年派對活動上,哈根達斯品牌總監(jiān)也正式對外宣布,李娜成為其品牌的形象代言人。
這也成為了網(wǎng)球圈甚至球員更衣室里的熱門話題,女孩子們紛紛向李娜打趣,以后吃冰淇淋都不用花錢啦?小心發(fā)胖!
據(jù)同為奧美體育總監(jiān)的強煒回憶,哈根達斯任命奧美體育為其營銷顧問,屬于陰差陽錯。”在李娜打進澳網(wǎng)四強的時候,哈根達斯就與其談好了合同。因為哈根達斯之前是奧美的客戶,雖然很長時間沒有合作,但簽了李娜后,他們還是打電話給我們,商量事情該怎么做。后來,一聊就知道找對人了。“
隨后,奧美體育的營銷團隊還針對“母親節(jié)”,策劃了一個李娜與媽媽之間的甜蜜故事,所錄制的視頻被很快地在網(wǎng)上傳播。當(dāng)然,最重要的時間節(jié)點還是法網(wǎng),在李娜打進16強的時候,強煒就開始策劃主題為“甜蜜娜喊”微博加油活動:吶喊的“娜迷”們不僅能為偶像加油,還會幸運地得到哈根達斯的代金券。
奪冠后,奧美體育還緊急在巴黎策劃了“娜時花開”的慶功會,并制作了同名蛋糕。香榭麗舍大街上的哈根達斯的店頭,也都換成了李娜的大型廣告。“這是以重要事件或節(jié)日為主線,促進‘哈迷’”與‘娜迷’之間互動的營銷方式。比如今年中網(wǎng),我們依然會選擇從時尚生活方面,打造這位巨星的甜蜜生活。”
根據(jù)協(xié)議,李娜和她的團隊,在全世界任何一個國家和地區(qū)只要有哈根達斯的門店,無論她的比賽勝與負,都可以去享受哈根達斯的甜蜜。此外,哈根達斯還將在今后的合作期內(nèi),針對李娜的球迷推出一系列激勵活動,把各地的哈根達斯店發(fā)展成為李娜球迷根據(jù)地,通過各類互動以及官方微博召集李娜的粉絲,共同為李娜加油。