本刊見習(xí)記者 遲有雷 /文
“入行網(wǎng)游一年了，起初是被老板拉下水的，到現(xiàn)在慢慢適應(yīng)了水性。我們習(xí)慣腳踏實(shí)地地干活，也要學(xué)會適應(yīng)水里的環(huán)境。而現(xiàn)在的這條微博就是我從水下發(fā)出來的，不為別的，只是想證明，無論水深淺，我們都能干好事情。”
2011年6月21日15：00，樊小寧在深圳大學(xué)游泳池一米多深的水里，在研祥研發(fā)的特種計算機(jī)上發(fā)布了一條騰訊微博。
樊小寧，網(wǎng)絡(luò)游戲公司夢天堂的總經(jīng)理，特種計算機(jī)制造商研祥的董事。接觸過樊小寧的人談到他時都說：“老樊這個人，不簡單。”
事后很多人認(rèn)為這是樊小寧的一場個人秀，也是夢天堂的一場炒作。“我不在乎同行怎么看。”樊小寧面對質(zhì)疑時曾對外多次這樣表示。
至此，他落下了“話題王”的美譽(yù)。
從進(jìn)入游戲行業(yè)的第一天開始，和他直接或間接相關(guān)的話題有“游戲國學(xué)，真假七龍珠、西藏祈福、水下微博第一人”……他不斷刷新發(fā)生在自己身上的話題。
網(wǎng)游圈里的外來漢
剛過不惑之年的樊小寧年輕時沉默寡言，以至于家人擔(dān)心，是否因?yàn)樘蠈?shí)會被欺負(fù)。
“當(dāng)時一個人從江西去深圳，舉目無親，只能住便宜簡陋的10元店。”回憶起當(dāng)初在深圳打拼的日子，樊小寧說：“生活的確能改變?nèi)说男愿瘛?rdquo;這也是他早前接受采訪經(jīng)常提及的經(jīng)歷。
來研祥之前，樊小寧做過保健品、消費(fèi)品等行業(yè)的品牌銷售和策劃，積累了很多經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)入研祥后，很多人納悶這個外來漢能否做好計算機(jī)。“大眾化+另類營銷”的方法讓研祥迅速占領(lǐng)了特種計算機(jī)的市場，并成功打到國外。這也讓質(zhì)疑他的聲音淡了下去。
“樊總做事不按常理出牌，不過往往收到奇效。”一位負(fù)責(zé)研祥傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的副總這么評價。
當(dāng)研祥宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲時，他自然是作為不二人選被推了出來。2010年7月30日，隨著研祥宣布進(jìn)軍網(wǎng)游，夢天堂也隨之誕生。
然而這次，似乎沒有那么一帆風(fēng)順。
“以為網(wǎng)游是個金礦，人傻錢多。”一位業(yè)內(nèi)人士說，“可如今早已不是那個時代了。”
樊小寧告訴本刊：“除了公司的戰(zhàn)略投資考慮之外，我們還認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是今后國家重點(diǎn)扶持的行業(yè)，網(wǎng)游符合這個特點(diǎn)。”
“高利潤回報，多元化可持續(xù)發(fā)展，品牌和交集用戶的覆蓋是研祥投資網(wǎng)游的目的。”游戲行業(yè)資深人士梁華棟說。
導(dǎo)演七龍珠
2010年5月13日，一則“研祥億元進(jìn)軍網(wǎng)游，欲代理《七龍珠》”的消息在網(wǎng)游行業(yè)炸開。
當(dāng)時，給外界的感覺有2種。一是研祥這種實(shí)力的公司進(jìn)軍網(wǎng)游，勢必會在網(wǎng)游行業(yè)引起波瀾。二是大手筆。億元進(jìn)軍網(wǎng)游，一上來就代理大作，更是佐證了第一種猜測。而彼時，《七龍珠》在國內(nèi)外的人氣很高，代理費(fèi)更是傳言高達(dá)3000萬美元。國內(nèi)還有久游、騰訊、盛大這樣有實(shí)力的公司在爭相追逐。
如果真的是這樣，這種闊綽的做法確實(shí)像個大佬所為。7月30日，上海chinaJoy，研祥宣布成立夢天堂網(wǎng)絡(luò)公司，同時啟動5億元進(jìn)軍網(wǎng)游市場。隨后，《七龍珠OL》代理權(quán)的呼聲也越來越高。
戲劇性的一幕發(fā)生了。
同年9月9日，一則“《七龍珠》代理權(quán)生變，盛大或?qū)⒔邮执頇?quán)”的消息再次刺激了業(yè)內(nèi)神經(jīng)。隨后，夢天堂官網(wǎng)上去除了所有關(guān)于《七龍珠》的新聞，而就在之前這些宣傳資料都占據(jù)官網(wǎng)的顯著位置。樊小寧在接受媒體采訪時表示，“目前該產(chǎn)品的代理依然還在談判中。”但隨后的一句話讓人頗感蹊蹺，“與其期待《七龍珠OL》，不如先期待夢天堂推出的第一款MMORPG產(chǎn)品。”
2011年4月26日，隨著盛大宣布正式獲得《七龍珠》在華代理權(quán)后。這一場長達(dá)一年之久的代理權(quán)風(fēng)波也漸漸平息。
關(guān)于代理權(quán)有兩種說法，一是研祥出價太低導(dǎo)致談判破裂。二是研祥自導(dǎo)自演的一場鬧劇，如同羅生門。據(jù)一位離職的夢天堂員工透露，“主要是研祥出價太低，研祥并沒有外界看來的那么大方。”
“游戲開發(fā)很不成熟，開發(fā)了才30%不到，趕不上公司的產(chǎn)品檔期，”樊小寧說，“第一款要適合我們的游戲。”比這個更令夢天堂擔(dān)心的是這個游戲牽扯到三方。動漫《七龍珠》來自日本，游戲是由韓國Ntl-inc公司負(fù)責(zé)研發(fā)，再代理到國內(nèi)。“早聽說跨國溝通很麻煩，游戲內(nèi)容后續(xù)跟不上就會出大問題。”
出手天堂夢
研祥再次出手的是《天堂夢》，它替代了《七龍珠》成為夢天堂首款產(chǎn)品。
同為韓國制造的《天堂夢》，由知名的網(wǎng)游公司娛美德研發(fā)。在韓國、日本、中國港臺等地測試了一年多時間。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，這是個品質(zhì)不錯的游戲。“我是個謹(jǐn)慎的人。”樊小寧說，“我會拿出一張白紙，將兩款游戲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)在紙上列出來做對比。”
“選游戲就像選女朋友，光長得好看不行。還要看內(nèi)涵，是否門當(dāng)戶對。”《天堂夢》是夢天堂心目中的女朋友。
這款游戲如今進(jìn)行了2輪測試，一位玩家評價，“多角色養(yǎng)成模式，電影式劇情表現(xiàn)手法讓游戲玩起來不累。”更重要的是，“有個疲勞度設(shè)置，讓我這種沒有什么時間的人可以不用花心思泡在上面。”
值得一提的是，一場浩浩蕩蕩的“天堂夢西藏祈福活動”今年3月開啟。從海選祈福玩家開始，到活動落地，歷經(jīng)一個月時間。
很多人認(rèn)為這是夢天堂的一場秀。甚至招來了“反網(wǎng)癮斗士”陶宏開教授的質(zhì)疑：“夢天堂進(jìn)軍西藏了，希望夢天堂目的是引導(dǎo)西藏孩子科學(xué)上網(wǎng)，而不是用妖魔鬼怪的游戲引誘他們沉迷其中。”
對此，樊小寧說“夢天堂從成立之初就是要做個有責(zé)任感的公司，在還沒有商業(yè)化的時候就開始做慈善。”
著有《價值百萬的網(wǎng)絡(luò)營銷》的時評人張書樂說：“夢天堂的噱頭不停、實(shí)效不顯，完全墮入了推廣為王的魔道。”
“最終是玩家認(rèn)可，其它都是手段，”樊小寧說，“業(yè)界的態(tài)度不重要。”
