《快公司》記者余德 遲有雷 /文 仿佛一夜春風(fēng)，越來越多的網(wǎng)游公司將目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
在傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)日漸疲乏，webgame激戰(zhàn)正酣時(shí)，網(wǎng)游公司前仆后繼的沖向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。IOS和Android 作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩大主戰(zhàn)場(chǎng)，地位凸顯。它們的用戶較為高端，也更熟悉互聯(lián)網(wǎng)。諸如塞班，MTK牢牢占據(jù)了中低端手機(jī)市場(chǎng)用戶。Windows Mobile 在這場(chǎng)大潮中，漸漸迷失了方向。
誰才是這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，網(wǎng)游行業(yè)爭(zhēng)搶的高地呢？
盛大，空中網(wǎng)、九城等是較早布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。他們的先知先行不足為奇，但故事也各不相同。陳天橋是個(gè)戰(zhàn)略家，盛大要做娛樂帝國，但凡和娛樂沾邊的盛大都會(huì)做。空中網(wǎng)做SP起家，有渠道有經(jīng)驗(yàn)，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕車熟路。與前二者不同的是九城，失去魔獸后押注無線，投石問路實(shí)為無奈之選。他們對(duì)代市場(chǎng)，更多的是二手抓。通過收購成熟的團(tuán)隊(duì)，合作開發(fā)以及開放平臺(tái)的模式來開拓市場(chǎng)。既作內(nèi)容提供商又做渠道商，吃著碗里的，看著鍋里的。
相比這些有錢的主，一些創(chuàng)業(yè)型公司也在用“小米+步槍”的模式，打著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主意。
圈地
成立于2009年的哆可夢(mèng)是一家從成立之初就布局手機(jī)網(wǎng)游的公司。如今第一款產(chǎn)品《浩天奇緣》已經(jīng)問世。這是一款即時(shí)制的手機(jī)網(wǎng)游。第二款回合制網(wǎng)游也在緊鑼密鼓的研發(fā)中。“公司成立之初就開始做手機(jī)游戲，浩天奇緣是我們第一款手機(jī)網(wǎng)游，也是我們公司的第一款游戲。”哆可夢(mèng)副總裁彭冬說。
早在幾年前，彭冬和她的團(tuán)隊(duì)做SP游戲。那個(gè)時(shí)候，SP的火熱如同現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的井噴和手機(jī)終端的普及，有著SP市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的彭冬和團(tuán)隊(duì)果斷切入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)。“這個(gè)和我們之前做過SP市場(chǎng)還是有一定關(guān)系的，相比之下，我們更具有前瞻性吧。”彭冬說。
彭冬的話不無道理，隨著SP市場(chǎng)的萎靡。很多做SP市場(chǎng)的公司要么退出轉(zhuǎn)型，要么生死線掙扎。“一上來就做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的很大一部分是當(dāng)時(shí)做SP的”深圳掌指科技創(chuàng)始人周橋說。
“傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)不給力，加上webgame和社交游戲的用戶分流，讓網(wǎng)游公司想到了轉(zhuǎn)型。”易觀分析師玉佚說。網(wǎng)游公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展遇到了瓶頸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓他們看到了市場(chǎng)需求。“進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是進(jìn)軍娛樂。”
多年在游戲行業(yè)和SP市場(chǎng)摸排滾打的彭冬，不僅鍛煉了一身本領(lǐng)，也有著極強(qiáng)的市場(chǎng)嗅覺。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛有苗頭，我們就沖了進(jìn)來。用最快的速度占山圈地。”她說。“成都給外面人感覺好像是相對(duì)蔽塞的城市，一直扮演網(wǎng)游輸出的角色。其實(shí)不是這樣，位置的蔽塞讓我們更加注重市場(chǎng)的信息，而且船小易掉頭。”
狙殺
從目前的趨勢(shì)來看，Android和IOS這兩個(gè)平臺(tái)，被各網(wǎng)游公司追捧，其中Android市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為激烈。
哆可夢(mèng)市場(chǎng)部陳東告訴本刊“浩天奇緣最早布局的就是android市場(chǎng)和java市場(chǎng)。”Android市場(chǎng)的免費(fèi)平臺(tái)讓很多網(wǎng)游公司趨之如騖。特別是一些創(chuàng)業(yè)型公司。
起步選擇android不止是哆可夢(mèng)。北京歡樂之旅公司CEO史蔚安，2006年就涉足手機(jī)網(wǎng)游，而承載的平臺(tái)正是android。“相比IOS平臺(tái)，更看重android未來的市場(chǎng)前景。”他說。
Android系統(tǒng)目前被廣泛應(yīng)用在智能手機(jī)的高中低端市場(chǎng)，分布比較均勻。“不像IOS那么封閉，只用在iphone手機(jī)上。這點(diǎn)，android市場(chǎng)相對(duì)比較開放。”專注android游戲下載的魔頭網(wǎng)內(nèi)容主編王一樸說。
PC版即時(shí)戰(zhàn)略游戲《王權(quán)：幻想王國》曾經(jīng)獲得極高的評(píng)價(jià)，被專業(yè)的游戲制作人員評(píng)為最佳創(chuàng)意游戲。如今，這款經(jīng)典游戲的手機(jī)版強(qiáng)勢(shì)登陸andriod平臺(tái)。代理該游戲的深圳樂逗公司CEO陳湘宇說“android會(huì)是個(gè)網(wǎng)游行業(yè)的下個(gè)搶灘地。”看好android，這也和他之前做android的產(chǎn)品開發(fā)有關(guān)。更勁爆的是，他們中國獨(dú)家代理的《水果忍者》將在九月中旬宣布正式登陸盛大安卓游戲應(yīng)用商店。
“易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過3億，”彭冬說“這再也不是市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。網(wǎng)游公司憑借在傳統(tǒng)網(wǎng)游市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和渠道將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上拼殺。”
曖昧
似乎網(wǎng)游公司的態(tài)度一致，但行動(dòng)曖昧。每家網(wǎng)游公司在布局android同時(shí)，也在望著IOS。反之亦然。
九城是國內(nèi)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比較早且小有成績的公司。對(duì)于這二者平臺(tái)之爭(zhēng)也習(xí)以為常。“一方面一線城市ios已經(jīng)有成熟的市場(chǎng)，二三線其實(shí)還是java游戲居多，但是從ios來看，很多小公司往往憑借一兩款游戲就能獲得很好的機(jī)會(huì)。”九城公關(guān)部負(fù)責(zé)人李偉說“android有自己的短板，就是看上去開源，但是有很多混亂。”
混亂主要表現(xiàn)在支付問題，手機(jī)種類等問題。
Android不像IOS，有比較成熟的支付方式，有自己的APP商店。“國內(nèi)應(yīng)該沒有哪家公司能做到蘋果公司這般的公信度。”指掌科技創(chuàng)始人周橋說，“你會(huì)放心在一家不知名的平臺(tái)上支付嗎？那你只有通過和霸權(quán)的移動(dòng)打交道，或者選擇第三方支付方式。”
想比支付問題更大的是目前應(yīng)用android系統(tǒng)的五花八門的手機(jī)。既有高端的HTC，摩托羅拉、三星等。也有魅族，中興這樣的國產(chǎn)抵住的手機(jī)。還有各種各樣的山寨手機(jī)。雖然都披上了andriod的皮，但他們的配置和性能相差甚遠(yuǎn)。這對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的開發(fā)要求就會(huì)層出不窮。
“支付問題我們不擔(dān)心，現(xiàn)在已經(jīng)和國內(nèi)一家比較成熟的第三方支付公司合作。”彭冬非常自信的說。“而我們的手機(jī)網(wǎng)游會(huì)照顧市場(chǎng)絕大部分的手機(jī)，出不同版本的配置。讓游戲在多個(gè)終端都可以體驗(yàn)到出色的效果。”但她也沒否認(rèn)，IOS上會(huì)出的更炫。這和iphone手機(jī)的畫面表現(xiàn)是有很大關(guān)系的。
彭冬認(rèn)為“android市場(chǎng)未來的用戶量級(jí)肯定在IOS上，但目前來說這來都需要發(fā)力。”所以，可以看到很多網(wǎng)游公司在一邊布局android，一邊布局IOS。往往IOS布局的還要早點(diǎn)，然后在開發(fā)相應(yīng)的android版本。
玉佚認(rèn)為“相比IOS，網(wǎng)游公司更是看重了android市場(chǎng)的長尾效用，看重了龐大的用戶。”
不過也有人不看好網(wǎng)游公司做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的事，最起碼是絕大部分網(wǎng)游公司。“就像幾年前網(wǎng)游公司看不上網(wǎng)頁游戲一樣。他們將失去這波機(jī)會(huì)。”
