李翔/文 史蒂夫·喬布斯,美國人氏,據(jù)考證終生未抵我遼闊中土,卻憑著幾款利器如iPod、iPhone和iPad等,在大陸電子快消領(lǐng)域縱橫捭闔,一時之間竟無敵手。2011年第二季度,其所創(chuàng)的蘋果公司在中國大陸的銷售額更是超越了本土雄霸多年的帶頭大哥聯(lián)想,而且一超就是10億美元——聯(lián)想二季度的銷售額也就是28億美元。當(dāng)然,此人和他所創(chuàng)商幫,在大洋彼岸早已大名鼎鼎,更在去年和今年,在市場價值上先超微軟、再超埃克森·美孚,儼然已經(jīng)問鼎全球公司王者寶座。
如此赫赫戰(zhàn)功在身,再加上如今乃全球化時代和互聯(lián)網(wǎng)時代,長到厚達幾百頁的書,短至140字的微博,還有各種視頻,無不可以通暢傳遞,于是喬布斯此人在中國大陸長久以來得享大名。十?dāng)?shù)年前可能只是一些未來的商業(yè)大佬們對喬布斯推崇有加,如田溯寧、雷軍、周鴻等,如今之日江湖上基本對這個美國人無人不知無人不曉。人們也很少再稱其全名喬布斯,而是拱拱手稱其為“喬幫主”,自認對喬布斯更加熟悉也更加尊敬甚至親昵的,則稱其為“喬爺”。
然喬爺雖聲名赫赫,說出名字來江湖上無人不敬他三分,但是在中土武林,能夠一睹喬爺真面目的人卻寥寥無幾。前一段時間,兩位新晉大佬雷軍和周鴻為了雷軍在接受采訪時對喬爺?shù)囊痪鋺蜓远谖⒉┥纤洪_臉面大打出手。人送綽號紅衣大炮的周鴻覺得雷軍對喬爺不夠尊敬,從而暴露出自己想要一統(tǒng)武林的狼子野心。但是這兩人雖然為誰是喬爺頭號擁躉而爭得不可開交,他們卻也無緣一睹喬爺真容。武林中曾經(jīng)有幸拜會過喬爺?shù)娜斯烙嬕簿褪钱?dāng)年科技江湖數(shù)得著的人物田溯寧、如今互聯(lián)網(wǎng)江湖一言九鼎的阿里巴巴幫主馬云,以及埋頭苦種土豆的王微。但是據(jù)這三人所言,其實喬爺也并未對他們有言傳身教,表現(xiàn)出的也只是江湖上流傳的特有的喬爺風(fēng)格:冷峻、桀驁、偏執(zhí)。
喬爺首先當(dāng)然是個勵志人物,無論你承不承認。多少個江湖上的成名人物自稱是受到喬爺激勵,這才投身商業(yè)的血雨腥風(fēng),誓言要馬革裹尸還。喬爺幼時被親生父母送人,少年時不好好讀書,繼而輟學(xué)在一家車庫中同好友創(chuàng)立蘋果幫,發(fā)明了第一臺商用個人電腦(當(dāng)然,關(guān)于這點存有爭議),自己成為當(dāng)時最年輕的億萬富翁,蘋果公司也成為進入財富500強速度最快的公司。接下來喬爺卻被公司董事會驅(qū)逐,流放江湖,但卻無心插柳鑄就皮克斯影業(yè)的動畫大業(yè)。而等到喬爺被迎回公司后,喬爺更是只手上演大逆轉(zhuǎn),憑一己之力改變了音樂、手機和平板電腦行業(yè)。其創(chuàng)業(yè)神話或有后輩如谷歌兄弟和Facebook神奇小子可以比擬,但是喬爺?shù)臇|山再起卻很難找到同例——當(dāng)然,在中土有東邪史玉柱史幫主的類似反轉(zhuǎn)。而其一人改變五個行業(yè)的神話估計會前無古人后無來者:個人電腦、電影、音樂、移動通信和平板電腦。
江湖上癡迷喬爺?shù)囊槐姶罄校瑺幭嘌芯康膮s是喬爺獨步武林的喬氏心法。不能不說癡迷喬爺?shù)拇罄兄校磭L沒有希冀可以繼承喬爺法統(tǒng),一統(tǒng)江湖之人。但是喬爺身上卻有一種矛盾氣質(zhì),那就是喬爺既代表帝國統(tǒng)治者,卻也代表帝國反叛者。因此兩方都可以擎出喬爺大旗。而誰能夠最終破解喬爺縱橫商業(yè)江湖的武功心法,則毫無疑問會最終修成正果,進則可以一統(tǒng)江湖號令天下成為帝國締造者,退則可以笑傲武林特立獨行成為世間一游俠。
喬爺武功心法兩個字即可概括:創(chuàng)新。可這兩個字確是亙古以來江湖上的不解難題。江湖上成名的人物,甚或能夠開創(chuàng)一個帝國的人,未嘗有不是憑借創(chuàng)新得來的,眾多地產(chǎn)大佬和壟斷行業(yè)的大亨即是實證,但眾人皆知,要是真想讓江湖上人人心服口服,甚至留名青史,所能倚仗者,大概唯有創(chuàng)新。可是創(chuàng)新兩字,說來容易,真要參透,可謂難之又難,基本上相當(dāng)于商業(yè)界的哥德巴赫猜想。說來慚愧,在今日中土江湖,甚至東南亞武林,江湖上數(shù)得著的人物,真正憑借毫無爭議的創(chuàng)新贏得今日地位的大佬,更是少之又少。
其實概括原因,大抵應(yīng)該是修煉創(chuàng)新這門功夫的激勵不足。雖然人人皆知,如果能參透創(chuàng)新心法,即使不能像喬爺那樣號令天下莫敢不從,但至少也能確保修煉者獨步天下少有人能制約。但是正像世上所有事情那樣,正途難走,小徑易達。走創(chuàng)新正途,自然可以名利雙收人人敬仰,但是這門由喬爺發(fā)揚光大的武功心法要想修煉本身就已經(jīng)很難,更何況在當(dāng)日的中國尚有無數(shù)的方法可以讓大佬們呼風(fēng)喚雨,賺到盆滿缽滿。因此,大家也就樂得舍棄此創(chuàng)新正途,或者轉(zhuǎn)走“開復(fù)”之道——“開始復(fù)制”;或者經(jīng)營中土人本就津津樂道的“關(guān)系”,憑借“關(guān)系”來行走江湖;或者干脆投靠朝廷,雖然不識趣者可以罵幾聲“壟斷下的蛋”,譏之為朝廷鷹犬,但是大部分也還是笑貧不笑娼的態(tài)度。甚至喬爺?shù)难瞿秸弋?dāng)中,也不乏有葉公好龍之徒,打著學(xué)習(xí)喬爺?shù)钠焯杹韽?fù)制喬爺或者西方江湖上其他大佬的產(chǎn)品。
喬爺日前發(fā)出一封辭職信,分外傷感地說自己將辭去蘋果公司CEO的職務(wù)。他將這一職務(wù)移交給他多年的戰(zhàn)友蘋果公司的COO蒂姆·庫克,自己仍然兼任董事長職務(wù)。消息傳來,江湖上一片扼腕嘆息之聲,都以為一代傳奇終于謝幕。是日蘋果公司的股價也隨著喬爺卸甲的消息而下跌,好事者統(tǒng)計說,蘋果公司因為喬爺這一辭,股票市值生生損失了三個聯(lián)想集團的價值。
而此時,江湖上又已經(jīng)風(fēng)云變幻。后起之秀谷歌兄弟曾經(jīng)憑借著安卓操作系統(tǒng),以開放性聯(lián)盟各硬件制造商,對抗喬爺?shù)奶O果手機和手機操作系統(tǒng)——谷歌兄弟之一曾經(jīng)放言說,他們這也是秉承著當(dāng)年喬爺以蘋果電腦對抗IBM,以避免江湖為一家獨霸的精神。在喬爺卸任CEO之前,谷歌又收購了沒落豪門摩托羅拉的手機制造業(yè)務(wù),自此也走上了軟硬兼修之路。在此之前,手機制造領(lǐng)域的另一豪門北歐諾基亞已經(jīng)和喬爺多年的對手微軟結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,共同開發(fā)智能手機以對抗喬爺。除此兩大門派聯(lián)盟之外,臺灣的宏達電子即HTC原本只是手機代工商,但是站在谷歌發(fā)起的安卓聯(lián)盟之中對抗喬爺,竟也儼然成為江湖上獨霸一方的大亨。在大陸市場,又有本地帶頭大哥聯(lián)想集團的磨刀霍霍。聯(lián)想集團的創(chuàng)始人、中國商業(yè)世界的教父級人物柳傳志早已放出豪言,要在大陸市場和喬爺?shù)奶O果一決高下。
但即使是此刻,無論是仇敵、對手、盟友、看客、作家還是記者,無人不爭說喬爺之短長,表達對喬爺之仰慕。商場如戰(zhàn)場,一入公司,即踏入江湖,恩怨是非無時無刻不環(huán)繞耳邊,甚至如人人敬仰的巴菲特老爺子,也有東方大佬、素有成吉思汗之彪悍稱號的郭臺銘對之持有微詞。但唯有喬爺之風(fēng)骨、喬爺之武功、喬爺之功績?yōu)榻先巳朔Q道,讓人不由稱贊一聲:壯哉,喬爺!唯一之遺憾在于,人人皆稱道喬爺,在中土武林卻無人能真心實意效仿喬爺,視創(chuàng)新為立足之本,舍棄修煉的快捷卻偏門之路徑,真正秉持喬爺對創(chuàng)新的狂熱、對改變世界的狂想、對消費者的真正理解,從而真正修成商業(yè)正道。非如此,真成一代大佬,又能如何呢?