Facebook的IPO（首次公開募股），推特（Twitter）身陷言論審查指責(zé)，谷歌第四季度收入低于預(yù)期，所有這些意味著：瘋狂、混亂、理想的網(wǎng)絡(luò)時代正在結(jié)束。曾經(jīng)，草原對所有人開放和共享，農(nóng)場主到達后便開始圈地。同樣的事情在互聯(lián)網(wǎng)世界上演著：蘋果、亞馬遜和Facebook都設(shè)置圍籬——谷歌卻正逐漸的被隔離在外。

谷歌蓬勃發(fā)展時的舊的互聯(lián)網(wǎng)依舊存在，但是像荒原一樣正在萎縮。最近，我們經(jīng)常登錄使用Facebook或者亞馬遜網(wǎng)站的個人版。其他時間，我們使用智能手機下載應(yīng)用程序，不再使用谷歌的搜索引擎。

投資者們已經(jīng)為誰將是新互聯(lián)網(wǎng)時代的霸主而下注。在過去的五年中，亞馬遜公司的股票市值上漲370%（不計最近下跌），蘋果公司上漲438%，谷歌只上漲了17%。這還只是長期趨勢的開始階段，我預(yù)感，在未來的一年中，這個差距還會增大——谷歌的長期緩慢衰落已經(jīng)開始了。

導(dǎo)致谷歌陷入如此困局的不是技術(shù)，而是商業(yè)模式。技術(shù)可以通過購買或者復(fù)制得到，但是改變商業(yè)模式對于一間公司來說可能是最艱難的事情。谷歌的商業(yè)模式是，幾乎所有的收入和利潤都依賴于互聯(lián)網(wǎng)僅存的開放空間。當(dāng)我們搜索時，谷歌已將數(shù)十億美元的廣告費用收入囊中。如果舊的互聯(lián)網(wǎng)改變，谷歌最初的商業(yè)模式就喪失了價值。

當(dāng)谷歌在兩周前公布季報時，首先映入眼簾的是第四季度收入比去年同期上漲25%。然而，投資者關(guān)注的是谷歌廣告價格的下降。在這項非常重要的衡量指標中，衰落的主要原因是來自Facebook，亞馬遜和蘋果的競爭。

Facebook為其超過8億的用戶建立了網(wǎng)絡(luò)藩籬，并且拒絕與谷歌分享重要數(shù)據(jù)。這意味著谷歌的搜索引擎對廣告商來說價值大不如前，因為當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)是開放的，F(xiàn)acebook也還未崛起。

亞馬遜正在使用同樣的方式，只是手法略有不同。亞馬遜利用了谷歌的安卓操作系統(tǒng)，將其改變并應(yīng)用在自己的Fire平板電腦上。亞馬遜搭了谷歌的順風(fēng)車，但搜索巨人沒有得到任何回報。沒有數(shù)據(jù)，沒有廣告收入。

蘋果的攻城略地應(yīng)該說是最有決定性的。蘋果像擁有內(nèi)容或者整合內(nèi)容的有線電視網(wǎng)絡(luò)一樣，蘋果的手機、電腦和平板電腦就像電視信號公司給你的機頂盒一樣，你購買的內(nèi)容可以是電影、歌曲、書籍、應(yīng)用程序或者任何可以在線購買的東西，比如一雙鞋。同樣，蘋果用戶的信息谷歌還是不能使用。（亞馬遜的Kindle和Fire平板電腦如法炮制。但有一點不同的是亞馬遜不能覆蓋到網(wǎng)絡(luò)，不過沒關(guān)系，一旦用戶使用密碼登陸亞馬遜網(wǎng)站，也就離開谷歌的開放網(wǎng)絡(luò)。）

換句話說，谷歌的危機來自社交網(wǎng)絡(luò)、智能手機和平板電腦日益對互聯(lián)網(wǎng)的占領(lǐng)。受此影響，谷歌的廣告收入將會大幅縮水，影響力也會變小。

谷歌擁有安卓系統(tǒng)和Google+，但是這些并不足以抵抗互聯(lián)網(wǎng)的封閉趨勢。與Facebook相比，Google+微不足道，也難以追趕上Facebook。安卓系統(tǒng)是谷歌建立自己的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的一種嘗試，是非常成功的。很多評論員關(guān)注的是安卓系統(tǒng)的飛速發(fā)展和大于iPhone的市場份額。

但此種看法忽略了一點，即安卓系統(tǒng)雖然有了市場份額，但是超過一半的手機搜索是來自蘋果的用戶。谷歌開發(fā)了安卓系統(tǒng)，但不同于蘋果的iPhone，谷歌沒有掌握真正的控制權(quán)。三星和HTC等授權(quán)用戶可以根據(jù)自己的終端使用安卓軟件。谷歌被精明的亞馬遜利用了，卻沒有分到一杯羹。

別誤會我，谷歌仍然有影響力，就像微軟、因特爾和IBM一樣。但他們不再是時代的佼佼者了。像微軟一樣，谷歌在很多不同的戰(zhàn)線上贏得漂亮。谷歌是否能夠找到一個增長引擎替代目前的核心業(yè)務(wù)是另外的問題。

作者：基思·伍爾科克(Keith Woolcock)，文章來源：時代周刊網(wǎng)站。