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    電商巨頭眼中的未來電子閱讀
    導(dǎo)語:在電子閱讀越來越多地走進(jìn)人們生活的同時(shí),它本身所面臨的質(zhì)疑也同樣與日俱增。一部分人為了標(biāo)榜時(shí)尚,力挺電子閱讀的勢(shì)不可擋;另一部分人自詡懷舊,認(rèn)為只有帶著墨香和紙質(zhì)感的才是圖書。而實(shí)際上,技術(shù)控們知道,電子閱讀不會(huì)像人們?cè)O(shè)想的那般簡(jiǎn)單。真正的未來電子閱讀,將不會(huì)滿足于紙質(zhì)書籍的還原,而是再造,呈現(xiàn)出完全不同的面貌

     

    本報(bào)記者 侯思銘/文

    2013年1月9日晚,京東商城圖書頻道召開2013年新春沙龍,京東商城副總裁石濤對(duì)2012年京東圖書以及電子書業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況做了介紹,在提問環(huán)節(jié),有多家媒體就電子閱讀的未來提出疑問。京東作為中國(guó)最大的電商企業(yè)之一,同時(shí)也是圖書銷售、電子閱讀產(chǎn)品銷售的重鎮(zhèn),對(duì)于未來的電子閱讀發(fā)展,同樣有著自己獨(dú)到的見解。

    京東商城是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)圖書的重要平臺(tái),2012年,京東在電子書銷售上的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯,目前,其電子書用戶數(shù)已達(dá)400萬人,副總裁石濤稱其在電子書出版上也仍然在摸索規(guī)律,他發(fā)現(xiàn),在手機(jī)客戶端、PC、平板電腦這些不同的介質(zhì)上,電子出版物也要遵循不同的規(guī)律,尤其是手機(jī)閱讀,人們?cè)谄渖贤鶗?huì)追求快速、娛樂化的東西。而要利用這些規(guī)律,就要針對(duì)讀者的需求,打造不同的產(chǎn)品。2012年,京東簽約了一些暢銷書作家,定制了一些短而精的閱讀產(chǎn)品。

    閱讀需要介質(zhì),閱讀器是目前十分被看好的平臺(tái),而京東石濤對(duì)此并不以為然。“我覺得中國(guó)市場(chǎng)從來沒有認(rèn)認(rèn)真真接受閱讀器,我們知道漢王是一個(gè)禮品書的概念,他的內(nèi)容和硬件設(shè)備是割裂的,最后硬件也完蛋了。盛大曾經(jīng)在11年火過一小段,今年的銷量又大幅下滑了。”石濤提出,中國(guó)消費(fèi)者在每一件事上,都會(huì)很快地走向高端,因?yàn)闆]有經(jīng)歷西方那樣的,緩慢發(fā)展的過程。他以手機(jī)為例,“手機(jī)在中國(guó),從非智能走向智能,又從智能走向高智能,過渡非常快,美國(guó)用10年的時(shí)間說服人們用智能手機(jī)。到了大概一年以前才開始飛速增長(zhǎng),而中國(guó)對(duì)高科技產(chǎn)品是非常敏感的,甚至很愿意追趕時(shí)尚的,潮流非常快。”

    在電子閱讀越來越多地走進(jìn)人們生活的同時(shí),它本身所面臨的質(zhì)疑也同樣與日俱增。一部分人為了標(biāo)榜時(shí)尚,力挺電子閱讀的勢(shì)不可擋;另一部分人自詡懷舊,認(rèn)為只有帶著墨香和紙質(zhì)感的才是圖書。而實(shí)際上,技術(shù)控們知道,電子閱讀不會(huì)像人們?cè)O(shè)想的那般簡(jiǎn)單。真正的未來電子閱讀,將不會(huì)滿足于紙質(zhì)書籍的還原,而是再造,呈現(xiàn)出完全不同的面貌。

    石濤秉承最后一種觀點(diǎn),他在樂觀的同時(shí),也看到了問題,“未來的電子閱讀既不是原來紙制書的翻板,也不是粗制濫造,它最后變成什么,我現(xiàn)在還不清楚。但無論是什么,他正在把很多功能整合到里面去。原來亞馬遜是獨(dú)占閱讀市場(chǎng)的,Pad是進(jìn)不去的,Pad是圖文類的東西,一到文字閱讀就輸給了亞馬遜。而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn),文字閱讀在美國(guó),PAD正在迅速地占據(jù)越來越多的市場(chǎng)。”他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),當(dāng)把閱讀全部整合起來以后,人類的閱讀需求獎(jiǎng)會(huì)發(fā)生變化。“如果在科技發(fā)展上能夠有突破性的東西,一個(gè)是電池一個(gè)是閱讀屏,這兩個(gè)哪個(gè)出現(xiàn)科技上突破的話,就要改觀市場(chǎng)。”

    在電子閱讀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,電商的巨頭們也都有自己心中的一本帳。京東與盛大也曾討論過未來的合作,包括內(nèi)容上的共享,契合的商業(yè)模式并不容易找到,這個(gè)過程既是長(zhǎng)期的,又包含了搏弈和互動(dòng),石濤說:“未來我自己的理想就是一定會(huì)有龐大的內(nèi)容庫出現(xiàn),不一定是一個(gè)銷售平臺(tái),而是所有的銷售平臺(tái)在那里獲取數(shù)據(jù)給自己終端的用戶。今天,用戶是灑在各種地方的。中國(guó)的7、8億的網(wǎng)民有幾個(gè)大山頭,騰訊是一個(gè)大山頭,淘寶也是,京東也是不小的山頭,每一個(gè)山頭都有自己的一群用戶,我們?cè)谙胍驗(yàn)槲覀兌际潜趬荆@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形不成一級(jí)功能的分享和銷售。或者我們共同建立一個(gè)大的內(nèi)容庫,通過一些技術(shù)手段讓每一個(gè)內(nèi)容都能夠被人獲取。舉個(gè)例子,無論是谷歌還是百度,這樣巨型搜索引擎,他如果能解決一個(gè)內(nèi)容分配的算法,算法就很科學(xué),大家都接受,只要這么去算,這么分就沒有意見,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)所有的事情都可以算出來,你是多少獲得點(diǎn)擊,你用了多少成本都是可以算出來的,如果是那樣合理分配的話形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,未來電子產(chǎn)業(yè)內(nèi)容應(yīng)該往這個(gè)方面走。”

        未來的經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展,最難的未必是技術(shù),而是創(chuàng)意與發(fā)現(xiàn)需求,巨頭們做了展望,看官們拭目以待。

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