本報(bào)記者 侯思銘/文

2013年1月9日晚，京東商城圖書頻道召開2013年新春沙龍，京東商城副總裁石濤對(duì)2012年京東圖書以及電子書業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況做了介紹，在提問環(huán)節(jié)，有多家媒體就電子閱讀的未來提出疑問。京東作為中國(guó)最大的電商企業(yè)之一，同時(shí)也是圖書銷售、電子閱讀產(chǎn)品銷售的重鎮(zhèn)，對(duì)于未來的電子閱讀發(fā)展，同樣有著自己獨(dú)到的見解。

京東商城是消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)圖書的重要平臺(tái)，2012年，京東在電子書銷售上的增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯，目前，其電子書用戶數(shù)已達(dá)400萬人，副總裁石濤稱其在電子書出版上也仍然在摸索規(guī)律，他發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)客戶端、PC、平板電腦這些不同的介質(zhì)上，電子出版物也要遵循不同的規(guī)律，尤其是手機(jī)閱讀，人們?cè)谄渖贤鶗?huì)追求快速、娛樂化的東西。而要利用這些規(guī)律，就要針對(duì)讀者的需求，打造不同的產(chǎn)品。2012年，京東簽約了一些暢銷書作家，定制了一些短而精的閱讀產(chǎn)品。

閱讀需要介質(zhì)，閱讀器是目前十分被看好的平臺(tái)，而京東石濤對(duì)此并不以為然。“我覺得中國(guó)市場(chǎng)從來沒有認(rèn)認(rèn)真真接受閱讀器，我們知道漢王是一個(gè)禮品書的概念，他的內(nèi)容和硬件設(shè)備是割裂的，最后硬件也完蛋了。盛大曾經(jīng)在11年火過一小段，今年的銷量又大幅下滑了。”石濤提出，中國(guó)消費(fèi)者在每一件事上，都會(huì)很快地走向高端，因?yàn)闆]有經(jīng)歷西方那樣的，緩慢發(fā)展的過程。他以手機(jī)為例，“手機(jī)在中國(guó)，從非智能走向智能，又從智能走向高智能，過渡非常快，美國(guó)用10年的時(shí)間說服人們用智能手機(jī)。到了大概一年以前才開始飛速增長(zhǎng)，而中國(guó)對(duì)高科技產(chǎn)品是非常敏感的，甚至很愿意追趕時(shí)尚的，潮流非常快。”

在電子閱讀越來越多地走進(jìn)人們生活的同時(shí)，它本身所面臨的質(zhì)疑也同樣與日俱增。一部分人為了標(biāo)榜時(shí)尚，力挺電子閱讀的勢(shì)不可擋；另一部分人自詡懷舊，認(rèn)為只有帶著墨香和紙質(zhì)感的才是圖書。而實(shí)際上，技術(shù)控們知道，電子閱讀不會(huì)像人們?cè)O(shè)想的那般簡(jiǎn)單。真正的未來電子閱讀，將不會(huì)滿足于紙質(zhì)書籍的還原，而是再造，呈現(xiàn)出完全不同的面貌。

石濤秉承最后一種觀點(diǎn)，他在樂觀的同時(shí)，也看到了問題，“未來的電子閱讀既不是原來紙制書的翻板，也不是粗制濫造，它最后變成什么，我現(xiàn)在還不清楚。但無論是什么，他正在把很多功能整合到里面去。原來亞馬遜是獨(dú)占閱讀市場(chǎng)的，Pad是進(jìn)不去的，Pad是圖文類的東西，一到文字閱讀就輸給了亞馬遜。而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，文字閱讀在美國(guó)，PAD正在迅速地占據(jù)越來越多的市場(chǎng)。”他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，當(dāng)把閱讀全部整合起來以后，人類的閱讀需求獎(jiǎng)會(huì)發(fā)生變化。“如果在科技發(fā)展上能夠有突破性的東西，一個(gè)是電池一個(gè)是閱讀屏，這兩個(gè)哪個(gè)出現(xiàn)科技上突破的話，就要改觀市場(chǎng)。”

在電子閱讀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，電商的巨頭們也都有自己心中的一本帳。京東與盛大也曾討論過未來的合作，包括內(nèi)容上的共享，契合的商業(yè)模式并不容易找到，這個(gè)過程既是長(zhǎng)期的，又包含了搏弈和互動(dòng)，石濤說：“未來我自己的理想就是一定會(huì)有龐大的內(nèi)容庫出現(xiàn)，不一定是一個(gè)銷售平臺(tái)，而是所有的銷售平臺(tái)在那里獲取數(shù)據(jù)給自己終端的用戶。今天，用戶是灑在各種地方的。中國(guó)的7、8億的網(wǎng)民有幾個(gè)大山頭，騰訊是一個(gè)大山頭，淘寶也是，京東也是不小的山頭，每一個(gè)山頭都有自己的一群用戶，我們?cè)谙胍驗(yàn)槲覀兌际潜趬荆@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形不成一級(jí)功能的分享和銷售。或者我們共同建立一個(gè)大的內(nèi)容庫，通過一些技術(shù)手段讓每一個(gè)內(nèi)容都能夠被人獲取。舉個(gè)例子，無論是谷歌還是百度，這樣巨型搜索引擎，他如果能解決一個(gè)內(nèi)容分配的算法，算法就很科學(xué)，大家都接受，只要這么去算，這么分就沒有意見，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)所有的事情都可以算出來，你是多少獲得點(diǎn)擊，你用了多少成本都是可以算出來的，如果是那樣合理分配的話形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，未來電子產(chǎn)業(yè)內(nèi)容應(yīng)該往這個(gè)方面走。”

    未來的經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展，最難的未必是技術(shù)，而是創(chuàng)意與發(fā)現(xiàn)需求，巨頭們做了展望，看官們拭目以待。