Central Embassy效果圖

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 杰卿/文 從德黑蘭向南行駛400多公里，來(lái)到伊朗最古老的城市之一伊斯法罕。這座高原上的城市擁有一個(gè)名列世界文化遺產(chǎn)名錄的廣場(chǎng)——王侯廣場(chǎng)。但在奢侈品從業(yè)者眼里，這個(gè)廣場(chǎng)另有一番解讀。

廣場(chǎng)的東面是一座專用于講學(xué)的清真寺，南邊則是氣勢(shì)更為恢宏的帝王清真寺，西邊是世俗國(guó)王的宮殿，北面卻是一個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)“巴扎”。在這個(gè)廣場(chǎng)上，其他三個(gè)建筑分別代表了大學(xué)、宗教和政治，是社會(huì)精英們聚集的地方。而巴扎的出現(xiàn)，使普通富俗人群可以通過(guò)購(gòu)買巴扎上昂貴的物品，獲得假想中與社會(huì)精英人群相同的社會(huì)地位。

奢侈品從來(lái)就是與地位、稀有相伴隨行。人們熱衷于購(gòu)買黃金，原本的由來(lái)是國(guó)王金碧輝煌的宮殿也是由黃金裝飾而成。通過(guò)擁有一小塊黃金，人們可以感覺(jué)在那一刻與皇族同樣高貴。在路易威登早期的宣傳畫上，皇家專有的標(biāo)識(shí)暗示著人們通過(guò)擁有一款這樣的物件，享有與皇族等同的尊貴感。

相同的例子不勝枚舉。從愛(ài)馬仕、普拉達(dá)再到拉菲，乃至香艷的香水廣告，都在給消費(fèi)者暗示，通過(guò)擁有一款產(chǎn)品即變得與廣告麗人一樣的時(shí)尚鮮亮。誰(shuí)能拒絕這樣的誘惑？最早明白這些道理的是歐洲人，而最新成為這一信念的擁躉則是新富的中國(guó)人。

歐洲經(jīng)濟(jì)陰霾，但中國(guó)人卻成為倫敦最熱情的圣誕購(gòu)物人群。而在亞洲城市里，穿梭的中國(guó)人也成為了各國(guó)奢侈品商的頭號(hào)關(guān)注焦點(diǎn)。世界旅游組織的報(bào)告稱，來(lái)自中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)國(guó)家的旅行者讓全球旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)低迷期仍然錄得4%的微弱增長(zhǎng)。

在離中國(guó)大陸最近的東南亞，各主要城市都在爭(zhēng)先突出自己，來(lái)獲得中國(guó)高凈值人群的青睞。每個(gè)城市都會(huì)推出一個(gè)地標(biāo)性的高端奢侈項(xiàng)目，吉隆坡有雙子樓，新加坡的金沙娛樂(lè)城，那曼谷呢？

“我們還在建設(shè)中。建成后的Central　Embassy會(huì)成為曼谷集酒店、奢侈品購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)于一體的地標(biāo)性建筑。”Central　Embassy執(zhí)行總裁Chart　Chirathivat說(shuō)。這座高端城市綜合體計(jì)劃在2013年12月建成，擁有數(shù)十個(gè)全球一線奢侈品專門店和一家六星級(jí)凱悅酒店。Chart相信人們是為了體驗(yàn)而消費(fèi)，為到來(lái)者提供一種亞洲別處無(wú)法尋得的尊貴購(gòu)物體驗(yàn)。

電影《泰囧》熱播以后，中國(guó)人正在成為這個(gè)亞洲佛教國(guó)家的最主要游客群。明年此時(shí)，過(guò)境曼谷的游客的行程單上可能會(huì)加上Central　Embassy，看看這個(gè)新地標(biāo)能給他們帶來(lái)何種體驗(yàn)。