經濟觀察報 阿怪/文 導演巴茲·魯曼叉著腰，舉著話筒，在北京百麗宮影院對著中國媒體介紹他的新作品《了不起的蓋茨比》。那一刻，底下的記者除了開起他性取向的玩笑，已經能預料到這部電影一定會對得起1.25億美金的投資。不管電影對菲茨杰拉德的文學原著改編是否忠實，《了不起的蓋茨比》已經在新的時尚+電影模式中贏得漂亮一仗。

在這部電影里，品牌們已經不僅僅是提供產品為明星穿戴，他們甚至愿意參與部分投資，為一部電影打造與之相關的產品。

導演巴茲·魯赫曼與時尚界一直擁有良好的關系，這也是這部電影早在成立之初就被品牌看好的原因之一。早在他拍攝《羅密歐與朱莉葉》時，就已經有品牌為其提供戲服，他還給妮可·基德曼拍攝了香奈兒香水廣告片、還是擔任艾爾莎·夏帕瑞麗與Miuccia　Prada在紐約大都會博物館里“Impossible　Conversations”展覽之創(chuàng)意顧問。

當然這其中成功的更重要因素是，這個跟“愛”或者“美國夢”有關的故事發(fā)生在上個世紀20年代，那是一個被時尚圈熱烈緬懷的年代。人們創(chuàng)造力迸發(fā)，ART　DECO藝術潮流影響到了有關時尚的各個領域，爵士樂響在每一個大街小巷，女人們拋棄過去束縛的禮服，換上了新的裝飾性禮服——那些有著流蘇和羽毛裝飾的及膝裙。無論是小酒館還是高級酒店里的餐吧，女人們穿著這些新的衣服投入剛剛流行起來的夜生活，在豐富的社交生活里跳舞狂歡。《了不起的蓋茨比》里的女性服飾由Miuccia　Prada為其設計打造，她一共設計了超過40套雞尾酒會禮服和晚禮服，這些戲服不僅出現(xiàn)在電影里，在今年5月的時候，它們被陳列在紐約百老匯大道的店中展出，戲服展還會到達東京和上海。如果你看過電影，一定會記得Daisy在里面閃閃發(fā)亮的戲服，事實上，幾乎每套戲服都會用到水晶、亮片、羽毛、刺繡等等進行裝飾，試圖再現(xiàn)20年代的浮華。

電影背景中出現(xiàn)的蕾絲也不是普通蕾絲，它是由蕾絲中的名牌法國Solstiss制作的，這個作坊位于CaudrydansleNord，是蕾絲作坊中的名牌，累計生產了1400米幾何和花蕾圖形的花邊。

而男主角萊昂納多和托比·馬奎爾戲的數百套西裝全部由美國本土品牌布克兄弟打造（Brook　Broth-ers），這個被看作“美國總統(tǒng)御衣”的男裝品牌根據自己公司所存有的檔案，打造了所有演員白天的戲服，在影片上映后，布克兄弟直接推出了一個服裝系列，就叫“了不起的蓋茨比系列”。具有懷舊紳士風情和常青藤校園風的牛津襯衫、條紋修身西裝、格紋西裝馬甲、針織外套、禮服等眾多男裝款式，試圖讓想要模仿片中紙醉金迷男主角的粉絲們買單，這一系列已經在布克兄弟網站發(fā)售，定價55-800美元不等。

當然，這些功勞更離不開小說原著作者菲茨杰拉德，一直以來，他都被視作是美國爵士時代最典型的代表人物。自從遇到美國南方名媛澤爾達之后，也愛上了她帶來的社交生活，他們一起先后在紐約、格雷特內克、巴黎、以及法國南部生活過。他們衣著入時，日常生活幾乎被酒精填滿，他們既是一對熱愛寫作的情侶，也是當時有名的社交名人。他們本身就是當時時裝和珠寶的忠實客戶。想想看，如果是海明威的作品被翻拍成電影，這個從戰(zhàn)場上歸來的硬漢哪些文字描寫能讓品牌下手呢？

菲茨杰拉德對酒精和舞會的熱愛，也讓他筆下的蓋茨比多少帶有了一些他自己的影子。名牌大學的背景，無意間進入了那個五光十色的社交圈。導演巴茲·魯曼用了最現(xiàn)代化的電子音樂為當時的舞池配樂，試圖快速拉近一百年前與今天人們之間的距離。而酩悅香檳的LOGO在飛馳橫穿紐約的大橋的轎車上，僅憑那四個法文字母，人們也能想象，那可能不僅是蓋茨比的生活，也是菲茨杰拉德對自己生活的記憶。

至于珠寶品牌Tiffany，對菲茨杰拉德夫婦來說更是非比尋常。澤爾達對Tiffany珠寶的癡迷，讓菲茨杰拉德不得不寫一些自認為并不算精彩的小說，去換取高額稿費。Tiffany也為這部電影所有演員打造了配飾，共耗費近200萬美金。蒂芙尼公司執(zhí)行副總裁Jon　King說“我們以心目中所能想到的最極致的奢華風格來構思珠寶設計，來詮釋這個財富和特權的故事。”

在電影首映式當天，Tiffany藍色的店鋪里，Daisy戴的那枚復古鑲嵌著鉆石和珍珠的復古頭飾放在玻璃柜里，明亮的燈光打下來好像圣物，周圍拿iPhone拍照的人都像是在對著這件珠寶作品進行朝圣一般。這個被命名為Savoy的頭飾出現(xiàn)在電影的主打海報上，也是Daisy攜丈夫去參加蓋茨比城堡舞會時的裝束，全片最重要的戲分之一，這個頭飾價值20萬美金，已經受到了各種藏家的追捧。而在其他一些觀眾也許注意不到的細節(jié)處，Tiffany也有參與，比如，萊昂納多穿著布克兄弟制作的襯衫，而袖扣卻是Tiffany以黃金和綠琺瑯或黑琺瑯打造。

Tiffany同樣因為參與這部電影推出了同名珠寶系列和作為紀念品的Ziegfield系列，他們和這部電影之密切，還包括，他們協(xié)助這部電影舉辦了在中國的首映式。

奢侈品牌植入電影，其實不算有新意。但這些品牌對《了不起的蓋茨比》的植入方式，都和過去將產品直接置入電影有所不同。尤其是，當后者以明顯的LOGO或者生硬的臺詞逼迫觀眾接受時，有著極強的違和感。為一部電影定制作品，在過去曾經有過，但如此多的品牌集中起來為一部電影做出特別系列，此前還從沒發(fā)生過。