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    賺錢機器“蓋茨比”
    導語:奢侈品牌植入電影,其實不算有新意。

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    經濟觀察報 阿怪/文 導演巴茲·魯曼叉著腰,舉著話筒,在北京百麗宮影院對著中國媒體介紹他的新作品《了不起的蓋茨比》。那一刻,底下的記者除了開起他性取向的玩笑,已經能預料到這部電影一定會對得起1.25億美金的投資。不管電影對菲茨杰拉德的文學原著改編是否忠實,《了不起的蓋茨比》已經在新的時尚+電影模式中贏得漂亮一仗。

    在這部電影里,品牌們已經不僅僅是提供產品為明星穿戴,他們甚至愿意參與部分投資,為一部電影打造與之相關的產品。

    導演巴茲·魯赫曼與時尚界一直擁有良好的關系,這也是這部電影早在成立之初就被品牌看好的原因之一。早在他拍攝《羅密歐與朱莉葉》時,就已經有品牌為其提供戲服,他還給妮可·基德曼拍攝了香奈兒香水廣告片、還是擔任艾爾莎·夏帕瑞麗與Miuccia Prada在紐約大都會博物館里“Impossible Conversations”展覽之創(chuàng)意顧問。

    當然這其中成功的更重要因素是,這個跟“愛”或者“美國夢”有關的故事發(fā)生在上個世紀20年代,那是一個被時尚圈熱烈緬懷的年代。人們創(chuàng)造力迸發(fā),ART DECO藝術潮流影響到了有關時尚的各個領域,爵士樂響在每一個大街小巷,女人們拋棄過去束縛的禮服,換上了新的裝飾性禮服——那些有著流蘇和羽毛裝飾的及膝裙。無論是小酒館還是高級酒店里的餐吧,女人們穿著這些新的衣服投入剛剛流行起來的夜生活,在豐富的社交生活里跳舞狂歡。《了不起的蓋茨比》里的女性服飾由Miuccia Prada為其設計打造,她一共設計了超過40套雞尾酒會禮服和晚禮服,這些戲服不僅出現(xiàn)在電影里,在今年5月的時候,它們被陳列在紐約百老匯大道的店中展出,戲服展還會到達東京和上海。如果你看過電影,一定會記得Daisy在里面閃閃發(fā)亮的戲服,事實上,幾乎每套戲服都會用到水晶、亮片、羽毛、刺繡等等進行裝飾,試圖再現(xiàn)20年代的浮華。

    電影背景中出現(xiàn)的蕾絲也不是普通蕾絲,它是由蕾絲中的名牌法國Solstiss制作的,這個作坊位于CaudrydansleNord,是蕾絲作坊中的名牌,累計生產了1400米幾何和花蕾圖形的花邊。

    而男主角萊昂納多和托比·馬奎爾戲的數百套西裝全部由美國本土品牌布克兄弟打造(Brook Broth-ers),這個被看作“美國總統(tǒng)御衣”的男裝品牌根據自己公司所存有的檔案,打造了所有演員白天的戲服,在影片上映后,布克兄弟直接推出了一個服裝系列,就叫“了不起的蓋茨比系列”。具有懷舊紳士風情和常青藤校園風的牛津襯衫、條紋修身西裝、格紋西裝馬甲、針織外套、禮服等眾多男裝款式,試圖讓想要模仿片中紙醉金迷男主角的粉絲們買單,這一系列已經在布克兄弟網站發(fā)售,定價55-800美元不等。

    當然,這些功勞更離不開小說原著作者菲茨杰拉德,一直以來,他都被視作是美國爵士時代最典型的代表人物。自從遇到美國南方名媛澤爾達之后,也愛上了她帶來的社交生活,他們一起先后在紐約、格雷特內克、巴黎、以及法國南部生活過。他們衣著入時,日常生活幾乎被酒精填滿,他們既是一對熱愛寫作的情侶,也是當時有名的社交名人。他們本身就是當時時裝和珠寶的忠實客戶。想想看,如果是海明威的作品被翻拍成電影,這個從戰(zhàn)場上歸來的硬漢哪些文字描寫能讓品牌下手呢?

    菲茨杰拉德對酒精和舞會的熱愛,也讓他筆下的蓋茨比多少帶有了一些他自己的影子。名牌大學的背景,無意間進入了那個五光十色的社交圈。導演巴茲·魯曼用了最現(xiàn)代化的電子音樂為當時的舞池配樂,試圖快速拉近一百年前與今天人們之間的距離。而酩悅香檳的LOGO在飛馳橫穿紐約的大橋的轎車上,僅憑那四個法文字母,人們也能想象,那可能不僅是蓋茨比的生活,也是菲茨杰拉德對自己生活的記憶。

    至于珠寶品牌Tiffany,對菲茨杰拉德夫婦來說更是非比尋常。澤爾達對Tiffany珠寶的癡迷,讓菲茨杰拉德不得不寫一些自認為并不算精彩的小說,去換取高額稿費。Tiffany也為這部電影所有演員打造了配飾,共耗費近200萬美金。蒂芙尼公司執(zhí)行副總裁Jon King說“我們以心目中所能想到的最極致的奢華風格來構思珠寶設計,來詮釋這個財富和特權的故事。”

    在電影首映式當天,Tiffany藍色的店鋪里,Daisy戴的那枚復古鑲嵌著鉆石和珍珠的復古頭飾放在玻璃柜里,明亮的燈光打下來好像圣物,周圍拿iPhone拍照的人都像是在對著這件珠寶作品進行朝圣一般。這個被命名為Savoy的頭飾出現(xiàn)在電影的主打海報上,也是Daisy攜丈夫去參加蓋茨比城堡舞會時的裝束,全片最重要的戲分之一,這個頭飾價值20萬美金,已經受到了各種藏家的追捧。而在其他一些觀眾也許注意不到的細節(jié)處,Tiffany也有參與,比如,萊昂納多穿著布克兄弟制作的襯衫,而袖扣卻是Tiffany以黃金和綠琺瑯或黑琺瑯打造。

    Tiffany同樣因為參與這部電影推出了同名珠寶系列和作為紀念品的Ziegfield系列,他們和這部電影之密切,還包括,他們協(xié)助這部電影舉辦了在中國的首映式。

    奢侈品牌植入電影,其實不算有新意。但這些品牌對《了不起的蓋茨比》的植入方式,都和過去將產品直接置入電影有所不同。尤其是,當后者以明顯的LOGO或者生硬的臺詞逼迫觀眾接受時,有著極強的違和感。為一部電影定制作品,在過去曾經有過,但如此多的品牌集中起來為一部電影做出特別系列,此前還從沒發(fā)生過。

     

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