一進(jìn)入夏季，劍南春的團(tuán)隊(duì)又開始馬不停蹄。

這已經(jīng)是劍南春助力考生圓夢(mèng)的第七年，按照今年的整體預(yù)期評(píng)估，通過一系列的線上和線下活動(dòng)，服務(wù)的考生數(shù)量能達(dá)到百萬級(jí)別，而今年參加高考的考生人數(shù)為1120萬。

今年的活動(dòng)延續(xù)“強(qiáng)國青年”的主題，“少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年進(jìn)步則國進(jìn)步”，意在激勵(lì)當(dāng)代青年人珍惜現(xiàn)在的大好時(shí)機(jī)，共筑中國夢(mèng)，建設(shè)美好祖國。

劍南春聯(lián)合了中國教育在線、騰訊、網(wǎng)易等平臺(tái)，邀請(qǐng)了奧運(yùn)冠軍、知名演員擔(dān)當(dāng)“強(qiáng)國青年夢(mèng)想導(dǎo)師”。在考前沖刺階段，聯(lián)合產(chǎn)出了多個(gè)跟今年高考政策相關(guān)的專題，超5億人次瀏覽。推出的系列高考主題活動(dòng)，超100萬人參與。

在志愿填報(bào)階段，劍南春又邀請(qǐng)了名師張雪峰，在全國范圍內(nèi)開設(shè)了連續(xù)6天的志愿輔導(dǎo)講座，超過2800萬人次觀看并互動(dòng)。

7月初還在騰訊上線了“強(qiáng)國青年說”，把受眾進(jìn)一步拉寬，覆蓋了大學(xué)在讀生，以及剛走入職場(chǎng)的年輕人。以各種人物的角度和故事，去鼓勵(lì)這些“強(qiáng)國青年”們對(duì)夢(mèng)想更堅(jiān)定，也對(duì)未來有更大的抱負(fù)。

常規(guī)邏輯下，大家都很難把“高考”跟一家白酒企業(yè)聯(lián)系起來，更難的是像劍南春這樣，直接提供全流程、端到端的助力，細(xì)致到每一個(gè)考生的個(gè)性化需求。公司管理層少有對(duì)外闡述過在教育公益上的整體邏輯，更沒有講過這件事對(duì)公司的實(shí)際價(jià)值，他們只是默默地落地了越來越多對(duì)考生有巨大幫助的項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)默默耕耘了七年。

育人興邦，是一個(gè)民族最偉大的事業(yè)。劍南春也在不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和改變思路，從最早的單模式助教，到如今線上、線下多維度立體式的服務(wù)，可以說它走出了一條與時(shí)俱進(jìn)的公益助學(xué)之路。在扶貧助教的道路上，劍南春始終秉持初心。少年強(qiáng)則國強(qiáng)，劍南春在用自己的實(shí)際行動(dòng)為教育發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

全流程、端到端助力

其實(shí)從2021年的整個(gè)高考項(xiàng)目流程來看，已經(jīng)很體系化了。考前輔導(dǎo)、備考沖刺、志愿填報(bào)、升學(xué)愿望以及入學(xué)報(bào)到等多個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，都有獨(dú)立的服務(wù)模塊對(duì)應(yīng)。在網(wǎng)友的評(píng)價(jià)中，“誠意”、“實(shí)用”是高頻詞匯。對(duì)于考生和家長來說，劍南春的公益助學(xué)活動(dòng)實(shí)實(shí)在在起到了作用。

去年4月末開始，劍南春聯(lián)合幾家知名教育平臺(tái)，就開啟了一站式的高考資訊專題，設(shè)置了家長必讀、高考新規(guī)、高校招生、熱點(diǎn)資訊、心理輔導(dǎo)、留學(xué)資訊六大板塊，更新了大量的高考信息，緩解家長和考生在信息上的不對(duì)稱焦慮，也幫助考生基于新政策進(jìn)行一些碎片化的學(xué)習(xí)。

高考當(dāng)天，劍南春邀請(qǐng)了知名教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行“高考大直播”。根據(jù)當(dāng)年的考試情況，提煉全國試卷的規(guī)律，覆蓋地方試卷內(nèi)容，趣味解讀全科目考試，以及分析未來的趨勢(shì)。

這個(gè)期間，它還在各個(gè)地方聯(lián)合各大媒體平臺(tái)，進(jìn)行高考相關(guān)的內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友見證學(xué)生們?yōu)閴?mèng)想奮斗的每一分鐘。同時(shí)，在線下的不少考點(diǎn)附近，劍南春都設(shè)立了助考服務(wù)站。為考生提供應(yīng)急文具，為家長提供免費(fèi)礦泉水、扇子等物品，全程陪伴考生和家長。

之后的報(bào)考階段，網(wǎng)紅老師張雪峰開展“雙軌教學(xué)”。不僅僅是線上直播課程，指導(dǎo)考生報(bào)考，還在濟(jì)寧、聊城、唐山、蘇州舉行了四場(chǎng)名為“劍指高考，筑夢(mèng)未來”的志愿填報(bào)指導(dǎo)公開課。

反響非常好，因?yàn)樘?xì)致了。張老師從生涯規(guī)劃角度，結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)時(shí)事、就業(yè)走向、分?jǐn)?shù)預(yù)測(cè)等形勢(shì)，幫助考生更精準(zhǔn)地利用好所考分?jǐn)?shù)和排名。針對(duì)考生和父母在擇校擇專業(yè)上的難點(diǎn)，提供了大量的干貨。

在整個(gè)過程中，線上又有多檔視頻節(jié)目上線。比如《六月成長季》，以建黨100周年為背景，講述了多位明星、運(yùn)動(dòng)員在新時(shí)代下的個(gè)人成長經(jīng)歷，向考生們傳遞積極向上、努力奮斗的拼博精神。有特色的是，還邀請(qǐng)了一些地方的先進(jìn)代表、基層黨員，講述黨建故事，向全社會(huì)傳遞建黨百年的強(qiáng)國之音。

在去年的基礎(chǔ)上，今年更細(xì)致，雖然大致流程類似，但細(xì)節(jié)更多了。

比如在報(bào)考階段，張雪峰老師依然是固定班底，但線上和線下的服務(wù)場(chǎng)次加大了不少。除了張老師之外，劍南春還和騰訊還做了大量的報(bào)考咨詢視頻，涉及到了不少名師，且細(xì)化到了不同的學(xué)校和專業(yè)，比如在清華大學(xué)從事招生工作30年的李越教授講他們的招生邏輯；北京聯(lián)合大學(xué)的馮小波教授是“摩納哥蘭尼耶三世親王獎(jiǎng)”的獲得者，讓他來講講頻上熱搜的考古學(xué)到底值不值得報(bào)考；復(fù)旦大學(xué)化學(xué)博士、精神心理科醫(yī)生、航天事業(yè)從業(yè)者，講講大學(xué)和職業(yè)的關(guān)系，以及他們?cè)谧鍪裁?hellip;…

這樣的細(xì)節(jié)特別多，可以看出，經(jīng)過多年深耕，劍南春已經(jīng)將公益助學(xué)活動(dòng)打造成一個(gè)很個(gè)性化的產(chǎn)品了，每個(gè)考生都能對(duì)號(hào)入座地找到適合自己的內(nèi)容。且多看這些牛人的分享，也能拓寬思路，找到新的報(bào)考選擇。

02

育人興邦和參天大樹

回過頭看才發(fā)現(xiàn)，七年前劍南春播下的一顆“小種子”長成了參天大樹。一年年的青年在學(xué)習(xí)和成長，劍南春也在學(xué)習(xí)和成長。他們都在努力跨越自己的瓶頸，劍南春也在不斷突破著自我，才使得公益助學(xué)活動(dòng)能實(shí)實(shí)在在地幫到那么多的考生。

更早的時(shí)候，劍南春對(duì)公益助學(xué)的理解聚焦在貧困學(xué)生的入學(xué)教育上，主要方式也是常規(guī)的捐贈(zèng)資金和物資。但時(shí)代在發(fā)展，尤其是公司內(nèi)部達(dá)成共識(shí)，把教育作為公益的一個(gè)重要方向去探索時(shí)，就必須要產(chǎn)生新的模式。

“授人以魚”不如“授人以漁”，這是亙古不變的道理。現(xiàn)在劍南春的“發(fā)展型助學(xué)”也是基于這條古訓(xùn)產(chǎn)生的，從關(guān)注貧困學(xué)生，延伸到關(guān)注學(xué)生群體的成長發(fā)展。不止步于捐款捐物的資助方式，還要讓公益更務(wù)實(shí)，從學(xué)生更實(shí)際的需求出發(fā)，幫助孩子均衡發(fā)展、開拓視野。劍南春的公益助學(xué)理念是希望更多的學(xué)生，不僅能上得起學(xué)，更希望他們擁有能夠?yàn)槿松ζ床瑸樯鐣?huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量的機(jī)會(huì)和勇氣。

所以，劍南春在高考項(xiàng)目上的理解不是“干巴巴”地授課，更多的是通過榜樣人物的現(xiàn)身說法，基于“強(qiáng)國青年”這個(gè)理念，去宣揚(yáng)價(jià)值觀層面的信息。一個(gè)未來能給國家做出貢獻(xiàn)的學(xué)生，一定是兼具能力、夢(mèng)想和家國情懷的全面人才。

張雪峰老師在給考生指導(dǎo)報(bào)考的同時(shí)，還會(huì)通過個(gè)人經(jīng)歷給大家傳遞他對(duì)“教育改變命運(yùn)”的篤信。高中時(shí)期，他父母每月的收入只有600元，他是帶著從親戚那里東拼西湊的學(xué)費(fèi)上的大學(xué)，是教育讓他一步步走到了現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)了人生的價(jià)值。他常把“青年人最大的資本就是年輕，未來還有無限可能”掛在嘴邊，在他看來，每個(gè)人都有能力和機(jī)會(huì)成為“強(qiáng)國青年”。“珍惜當(dāng)下，永遠(yuǎn)保持進(jìn)步，現(xiàn)在就是你最好的起點(diǎn)。”張雪峰在視頻中說道。

在“學(xué)霸父母匯”這檔訪談節(jié)目里，能給觀眾帶來更多感動(dòng)的是每位學(xué)霸在學(xué)習(xí)之外所傳達(dá)的強(qiáng)國精神。一個(gè)個(gè)也就17、18歲的學(xué)霸，讓大家感嘆這才是“偶像”該有的樣子。他們懷揣信念，砥礪前行。

學(xué)霸林同學(xué)在談到自己的理想時(shí)說，愿意將自己的后半生獻(xiàn)給祖國的科研事業(yè)，為中國的芯片制造盡自己的所有力量。當(dāng)主持人問做出世界最好的芯片，你有信心嗎？林同學(xué)信心滿滿，這個(gè)信心就來自于我的實(shí)力和國家的底氣。學(xué)霸張同學(xué)的理想是當(dāng)一名醫(yī)生，希望以實(shí)際行動(dòng)為國家的醫(yī)療發(fā)展盡自己的一份力量，還分享了自己為鐘南山院士寫的一首詩《南山何壯哉》。

“強(qiáng)國青年”這個(gè)主題一提出，就深切地感受到了劍南春對(duì)祖國、年輕人和夢(mèng)想的理解。作為一個(gè)穿越過千年的白酒品牌，歷經(jīng)歲月的沉淀，劍南春自然更懂得時(shí)間和價(jià)值的意義所在。它是一個(gè)“古老”的人，但更是一個(gè)“年輕”的人，因?yàn)槟艽┰侥敲淳茫呀?jīng)證明了它一直在緊跟時(shí)代的步伐。

傳承是必要的，創(chuàng)造也是必要的，這都需要一代代年輕人來承載。他們有夢(mèng)想，國家才有希望。通過高考公益助學(xué)活動(dòng)，劍南春傳遞出來的正是對(duì)年輕人以及未來的向往，它和年輕人一起上路，一起為“強(qiáng)國”奮斗。