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    經(jīng)濟(jì)觀察報 施健子/文 每年在中國幾大一線城市上演的大多數(shù)論壇一樣,中歐國際工商學(xué)院舉辦的 “第二屆頂級品牌高峰論壇”并沒有能帶來任何突破性的結(jié)論。

    事實是,中國頂級商學(xué)院的競爭越來越白熱化,高密度的高峰論壇實則是商學(xué)院價值的體現(xiàn)。這次論壇的座上賓陣容強(qiáng)大,包括薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團(tuán)CEOMicheleNorsa、LVMH中國區(qū)某高層、萬寶龍中國有限公司董事總經(jīng)理陸曉明、香格里拉酒店集團(tuán)副總裁 CetinSekercioglu、雍福會的汪興政等等,其中,陸曉明是中歐EMBA95級的校友。中歐一直希望傳達(dá)的信息是,在頂級品牌職業(yè)經(jīng)理人的培養(yǎng)中,他們占得優(yōu)勢。

    從論壇的議題上看,似乎還是個倒退——第一屆討論如何贏得中國消費者,到了今年,嘉賓們卻爭論起中國高速增長的市場份額下,奢侈品的消費者到底是誰。中國奢侈品市場還處于商業(yè)條理欠梳理的蒙昧?xí)r期,但我們至少可以強(qiáng)烈地感受到一種趨勢,無論之前我們有多么無條件地接受這些舶來的概念,有人在狂飆突進(jìn)之后反思了,開始思考奢侈品是什么和為什么,舉動本身就是一種進(jìn)步。

    誰在消費?

    奢侈品其實是個無法恒定的相對概念。它們首先必須是人人向往的美好事物,再則就是一般人得不到,其作為商品的最高境界是,沒有錢一定買不到,有了錢也未必能買到。由于文化、地域和階級有別,奢侈品在不同語境下定義不同,功用也不一樣。道理不難懂,你不能指望一個高級定制的客戶去了解年輕人對Ar-maniExchange的追捧,以及購買這些“奢侈品”對他們的意義。

    如果在搜索引擎上輸入奢侈品和中國兩個關(guān)鍵詞,會出來許多琳瑯滿目的數(shù)據(jù),發(fā)布者除了像普華永道、羅德公關(guān)這樣的專業(yè)提供咨詢的公司之外,還有類似于“世界奢侈品協(xié)會”這樣的機(jī)構(gòu),后者早在幾年前就被曝光是個皮包公司,在沒有研究基礎(chǔ)上發(fā)布的“奢侈品排行榜”榜單不具備任何公信力,但這并沒有影響該協(xié)會的“工作”,其在今年2月發(fā)布的新數(shù)據(jù)被多家主流媒體引用并作為中國奢侈品市場發(fā)展旺盛的依據(jù),報道稱富裕的中國人在奢侈品上的慷慨消費達(dá)86億美元,中國奢侈品消費已占全球市場的四分之一,成為世界第二大奢侈品消費國。

    單單就增長率一項,便可以找到幾組不同的百分比。在中國這依然是一項空白,還沒有哪個研究機(jī)構(gòu)可以為行業(yè)內(nèi)部或希望涉足的企業(yè)提供一份具有真正參考價值的報告。陸曉明也承認(rèn),他看到的是多組數(shù)據(jù),不過這不妨礙他得出結(jié)論,因為所有的指標(biāo)都在向上走,他認(rèn)為中國奢侈品市場仍然充滿了潛力。

    論據(jù)并不難找,除2009年奢侈品消費市場的逆市上揚之外,位于西部的直轄市重慶將建起高達(dá)320米的環(huán)球金融中心,其主要功能之一便是國際奢侈品廣場,而陸曉明所任職的萬寶龍,更是將精品店開到了新疆烏魯木齊。

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