經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益

“正如當(dāng)年引進(jìn)F1時(shí)考慮的那樣，F(xiàn)1在上海，不僅是考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮社會(huì)效益。”姜瀾表示。社會(huì)效益是什么？伯尼是這樣認(rèn)為的：“我不知道上海在期待什么？我覺(jué)得這項(xiàng)比賽對(duì)上海很好，有助于提高這座城市的知名度和影響力。”

所以我們看到，當(dāng)F1在上海舉辦期間，有看臺(tái)被布置成了巨型的世博會(huì)廣告，上海世博局在賽道上進(jìn)行了歡快熱烈的2010年上海世博會(huì)宣傳推廣活動(dòng)，世博會(huì)吉祥物海寶也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演。在上賽場(chǎng)的水景廣場(chǎng)，北京旅游局也精心布置了展臺(tái)，《北京歡迎你》的歌聲讓不少人找回了奧運(yùn)的感覺(jué)，他們是來(lái)推廣北京旅游資源和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的。曾經(jīng)吸引了全球目光的鳥(niǎo)巢、水立方，都成為了北京到上賽場(chǎng)兜攬生意的元素。“F1和奧運(yùn)會(huì)一樣，都是全球知名的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)讓北京成為了世界最具吸引力的旅游目的地之一，但要讓這延續(xù)下去，我們還是需要很多常態(tài)的、固定的大型活動(dòng)來(lái)推廣北京的旅游資源，”北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園在上賽場(chǎng)展示現(xiàn)場(chǎng)表示，“而F1，正符合我們的要求，它是中國(guó)舉辦的除奧運(yùn)會(huì)之外最具影響力的賽事。而且F1不僅僅是吸引觀光客，這里還是我們吸引商務(wù)人士到北京的渠道之一，因?yàn)镕1是一個(gè)高端的賽事品牌，有很多的商務(wù)活動(dòng)在這里進(jìn)行。”

所以伯尼說(shuō)：“跟中國(guó)站，我們合作很愉快，但還不夠充分，他們還沒(méi)有充分意識(shí)到，究竟能夠從F1中得到多少東西。就像如今在F1最成功的法拉利，當(dāng)年他們也曾一無(wú)所有，他們也是熬了很久才成就了今天的品牌。在他們進(jìn)入F1最開(kāi)始的12年里，他們投入了很多財(cái)力物力，同樣什么都沒(méi)有得到過(guò)，在那些沒(méi)有獲得冠軍的日子里，他們的名字甚至都是陌生的。然而，F(xiàn)1這個(gè)平臺(tái)，讓他們?cè)趭Z冠后，馬上被無(wú)數(shù)人所知，他們的車(chē)手被追捧、車(chē)子大賣(mài)，然后成就了法拉利這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌。”

伯尼無(wú)疑在給他上海的合作伙伴“打氣”，但是不是所有人都會(huì)這樣想還尚未可知，懸念至少得等到年底才會(huì)揭開(kāi)。

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