經(jīng)濟觀察報 王雋/文 2009年8月，意大利家具品牌SAVIOFIRMINO旗下的全線產(chǎn)品進入中國，與博洛尼合作的第一場秀在九朝會開演。在“當拉斐爾遇見桃花源”的主題下，芭蕾與昆曲的交融，古箏與小提琴的和鳴，讓全場的觀眾頻頻發(fā)出驚訝之聲，坐在我身邊的意大利男士看到杜麗娘從觀眾區(qū)驚艷亮相，更是情不自禁地站起身來上前鼓掌。

客觀地說，它不太像產(chǎn)品發(fā)布會，更像是一場中國與意大利的古典文化交流演出的序幕。而事實上，它所要展示的文化也的確遠遠不止這些。隨即而來的中意古典文化節(jié)于當天在九朝會拉開帷幕，活動涉及到意大利電影的放映、畫展、攝影展等，從9月一直持續(xù)到10月7日。

政府出資的“文化牌”

愿意花“額外”的成本在中國辦一場長達一個月的文化交流活動，如此奢侈的行為讓我們對SAVIOFIRMINO打 “文化牌”的決心刮目相看。然而，答案卻更出乎意料：為了在經(jīng)濟低迷期推動意大利設計品牌在海外市場的順利拓展，意大利政府的商務部門支付了宣傳與推廣的經(jīng)費。博洛尼的CEO蔡明說，這是一次政府支持本土品牌海外落戶的行為，我們拿到這個經(jīng)費，才一起商量了推廣的方式，SAVIOFIRMI－NO的第三代傳人CosimoSavio先生來到九朝會，看到這里中式古典風格的設計，才萌發(fā)了辦這個活動的念頭。

同樣的幸運并未能發(fā)生在中國的本土設計品牌上。在今年3月的兩會期間，廣東省的人大代表李興浩上承了同樣主題的提案：期望政府能夠支持企業(yè)對外拓展業(yè)務，并提出政府與企業(yè)分別分攤海外項目推廣費用的50%。發(fā)出這個呼吁的，還有中國服裝協(xié)會的副會長陳大鵬，他更深刻地談到海外推廣對成熟的自主設計品牌的重要性。這個提案后來不了了之，中國自主品牌的海外拓展行為依然是民間資本在支持。而政府出資支持海外宣傳和廣告投放的案例，最典型的發(fā)生在日本，政府的行為引導了日本設計界的輝煌時代，這一點陳大鵬提到了，蔡明也詳細的談到了——當然，前提是當時的日本設計已經(jīng)相當成熟，只欠東風。

隨著1964年東京奧運會的落幕，日本的國家文化得到了國際上的廣泛認同。本土品牌的設計哲學逐步成型，“禪”的意義被設計師們幻化成一塊布理論和豐富的褶皺。同時，巴黎的時裝設計界受到了來自米蘭的沖擊，極度需要吸納新鮮的元素來重振旗鼓。三宅一生、高田賢三、川久保玲等一批日本設計師在巴黎找到了躋身一線的縫隙，而默默站在背后支持的是日本政府，三宅一生在巴黎的秀，就是政府出的錢。他們抓住了奧運帶來的文化認同的時機，將設計深深地的根植到國際一流的時尚圈內(nèi)，由此帶來的回報，不僅僅是經(jīng)濟上的，更是多元的、深刻的。同樣正處于“后奧運時期”的中國，是否也應考慮以此為鑒呢？當然，前提仍然是，設計需成熟，至少是原創(chuàng)。

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