《網(wǎng)商》記者 朱熹妍/文  這是吳海第三次創(chuàng)業(yè)。第一次他把公司賣了以后加入攜程，第二次把公司賣給了新浪，后來輾轉(zhuǎn)賣給了藝龍，這一次他決定親自來做一個酒店公司。這家公司所管理的酒店都叫“桔子”。 

吳海說，為什么酒店就得是“商務(wù)”、“連鎖”的，為什么酒店不能是蘋果、香蕉或者……桔子的？大膽的想法最終成為現(xiàn)實。 

如今，這個桔子已經(jīng)聚攏了一群穩(wěn)定的FANS，一些人甚至開著奧迪TT或者M(jìn)ini Cooper來這里度周末。資本市場也對吳海的事業(yè)做出了最好的評價，一筆2000萬美元的投資2009年正式成為這個桔子園的肥料。 

這些橙色的酒店還被評為2009年度最炫的服務(wù)之一，有人認(rèn)為吳海正在讓酒店成為一種藝術(shù)品。不過吳海說，他并沒有多時尚、多藝術(shù)，他只是一個敏銳的人，同時也是一個閑不住的人。 

桔子的味道 

沒有一間桔子酒店是開在馬路沿上的。你必須乘車或者步行進(jìn)入一個巷子，經(jīng)過一道道耐人尋味的標(biāo)識，然后發(fā)現(xiàn)一間改造后的廠房，或者一間半透明的建筑，甚至是一間畫廊——不用遲疑，推開門進(jìn)去吧。這就是傳說中的桔子酒店。 

走進(jìn)大堂，一股桔子的味道迎面而來。你的桔子之旅就此開始。一個小貼士：前臺都會放著很多清新可愛的桔子，隨便拿。如果你忘了拿，也沒關(guān)系，酒店每天都會為你送上兩個桔子，當(dāng)然，是在有桔子的季節(jié)。 

進(jìn)入房間后，請仔細(xì)觀察：可能是一個帶有落地窗的房間，或者一個帶有陽臺的二樓，甚至是一間LOFT，也不要錯過窗外、陽臺或者走廊，外面可能種滿了銀杏、櫻桃，還有幾尾錦鯉，榻榻米的房間甚至可以伸手摘到紅葉……諸多細(xì)節(jié)值得細(xì)細(xì)玩味。這是一個有文化的酒店，而并非只是一個睡覺的地方。 

桔子是什么味道的？吳海希望用一些具象表示清楚。 

比如前臺的香味，放在一邊可以隨意拿取的新鮮桔子，或者桔色的酒店標(biāo)志、裝修元素，房間里一條有名字的小魚、帶有樓梯的房間、能從壁櫥門的透明雕花透出來的夜燈。他還會為客人們送上一系列桔色的紀(jì)念品，而這些紀(jì)念品的隊伍正在不斷擴(kuò)大，花樣翻新。 

對于吳海來說，他最希望新客人是從老顧客那里聽說而來的。在口碑相傳之時，他希望顧客能夠記住一些很容易描述的細(xì)節(jié)——以此說明“桔子酒店究竟好在什么地方”。為了使整個體驗鏈條都能讓人感覺不錯，他甚至?xí)◣资f元，為桔子酒店門前的通道鋪路。 

藝術(shù)加于酒店之上，作為顧客的你，可能只需要比經(jīng)濟(jì)型酒店多付50-60元。 

從2006年至今，桔子開了16家店。吳海說，他不會盲目追求數(shù)量和規(guī)模，而是要經(jīng)營出每一家店的獨(dú)特味道和良好口碑。在選址成功后，他們會與設(shè)計師一起花兩個月的時間，將每間酒店做成獨(dú)一無二的藝術(shù)品。 

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