2010年，亞馬遜Kindle閱讀器的出現(xiàn)，引爆了英國(guó)電子書市場(chǎng)。2011年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)書銷售呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，尤其是流行小說。而英國(guó)最大的書店——水石書店要在六個(gè)月內(nèi)發(fā)布自己的電子書閱讀器以對(duì)抗亞馬遜Kindle閱讀器。

    水石書店總經(jīng)理詹姆斯·道特表示，他們將要在2012年春季之前進(jìn)入消費(fèi)類電子領(lǐng)域。水石提供的電子閱讀器只會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更加優(yōu)秀，而且用戶可以通過水石的電子閱讀器體驗(yàn)到更好的購(gòu)書感受。

俄羅斯億萬(wàn)富翁亞歷山大·瑪姆特（Alexander Mamut）在夏天以5300萬(wàn)美元收購(gòu)了水石書店，并聘請(qǐng)了道特加入了水石公司董事會(huì)。道特曾是一位投資銀行家，也是名獨(dú)立書商，擁有六家書店，瑪姆特希望道特可以轉(zhuǎn)變水石書店銷量下滑的局面。

    道特補(bǔ)充道水石的電子書閱讀器計(jì)劃是計(jì)劃中的一部分。他說傳統(tǒng)書店業(yè)試圖模仿美國(guó)圖書業(yè)巨頭邦諾書店借由電子閱讀器獲得巨大成功的做法。邦諾書店在八月末宣布，在過去的季度里Nook電子書在硬件和數(shù)字內(nèi)容方面帶來了兩億七千七百萬(wàn)美金（一億七千四百萬(wàn)英鎊）的收入，增長(zhǎng)率達(dá)到140%。亞馬遜占據(jù)著電子書領(lǐng)域50%的市場(chǎng)份額，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的研究亞馬遜在2010年四季度賣出了三百萬(wàn)部Kindle閱讀器，但亞馬遜官方卻從未公布有關(guān)銷售的具體數(shù)字。

    包括水石和亞馬遜在內(nèi)的關(guān)注電子書的書店，承認(rèn)在美國(guó)和英國(guó)實(shí)體書與電子書的銷售有著很大的重疊。水石公司的老板在六月和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一次訪談中暗示他們將和現(xiàn)在占據(jù)著英國(guó)在線圖書銷售市場(chǎng)的亞馬遜書店展開競(jìng)爭(zhēng)。道特認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)書商亞馬遜統(tǒng)治了圖書市場(chǎng)，但是實(shí)體書店仍有生存的空間。道特同時(shí)表示他不喜歡亞馬遜，因?yàn)閬嗰R遜只是專注于一件事：就是賺錢。亞馬遜沒有考慮消費(fèi)者的利益，只是無(wú)情的賺錢的魔鬼。但是水石和亞馬遜正相反，水石要促進(jìn)讀者的閱讀，還希望可以給讀者更多。只是水石需要明白：什么是亞馬遜，水石可以做的更好么？

水石公司將要在電子書領(lǐng)域予以猛烈的回?fù)簦腿绠?dāng)年亞馬遜進(jìn)入并控制英國(guó)市場(chǎng)一樣。有關(guān)專家譴責(zé)亞馬遜收購(gòu)據(jù)稱是歐洲增長(zhǎng)最為迅猛的在線圖書銷售公司書庫(kù)公司。

道特希望可以像美國(guó)邦諾書店一樣允許顧客在水石的296家門店里下載電子圖書。

邦諾書店上個(gè)月預(yù)測(cè)了在過去的一個(gè)財(cái)年內(nèi)將會(huì)銷售18億美金（11億英鎊）的NOOK電子書及其產(chǎn)品。

 （開源：《衛(wèi)報(bào)》 作者：英格麗·林鄧 編譯：張實(shí)）