（圖片來源：全景視覺）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 自從2016年《你的名字》獲得5.76億票房，在中國市場(chǎng)試水成功后，越來越多日本動(dòng)畫電影來到中國掘金。

最新一部要上映的，是已經(jīng)誕生40年，在日本和中國都擁有高人氣的機(jī)甲戰(zhàn)士高達(dá)。6月11日，高達(dá)電影版引進(jìn)方中影集團(tuán)和少年派影業(yè)宣布，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》將在7月12日上映。

2019年也是日本動(dòng)畫電影扎堆進(jìn)入中國市場(chǎng)的一年。今年僅前三個(gè)月，就有6部被引進(jìn)，從成績(jī)來看，《夏目友人帳》票房破億，其次則為《我的英雄學(xué)院》3000萬。目前為止，票房最高的還是《你的名字》。

在即將到來的暑期檔，有40年歷史的高達(dá)來了，能復(fù)制《你的名字》票房神話嗎？

打情懷牌

日本動(dòng)畫電影到中國，主打的便是情懷牌。

高達(dá)、哆啦A夢(mèng)，柯南，龍貓、海賊王，這些耳熟能詳?shù)娜毡緞?dòng)畫形象，伴隨了中國80后、90后一代人的成長(zhǎng)。這一代人長(zhǎng)大后，也成為日本動(dòng)畫電影的忠實(shí)粉絲。

從這些知名電影的票房來看，與大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫相對(duì)比，票房不算差。《哆啦A夢(mèng)》2017年和2018年分別進(jìn)入中國，兩部電影加起來票房3.4億。2018年《龍貓》票房1.7億，2019年的《夏目友人帳》票房1.12億。目前為止，票房最高的還是2016年的《你的名字》。

《你的名字》的成功，營銷成功是重要一環(huán)。當(dāng)時(shí)，《你的名字》濾鏡在朋友圈刷屏，也成功出圈，成為不只是日本動(dòng)漫粉絲買單的動(dòng)畫電影，最終造就了5.76億票房。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者觀察到，目前為止，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》沒有這樣的刷屏行為，目前為高達(dá)電影版歡呼的，也主要是貼吧、微博上的粉絲。

商機(jī)不止是電影

與其他日本動(dòng)畫電影相比，高達(dá)在商業(yè)衍生品上更加成功。

高達(dá)是一個(gè)標(biāo)志性的動(dòng)漫品牌，專注于名為高達(dá)的巨型機(jī)器人。百度百科顯顯示，高達(dá)系列是日本動(dòng)畫作品中最著名、最經(jīng)久不衰、最龐大、也是盈利最高的系列。高達(dá)盈利的一個(gè)重要方面，是高達(dá)的模型，到目前為止，高達(dá)模型累計(jì)售出 4.73 億個(gè)。

在國內(nèi)，高達(dá)模型同樣受到歡迎。在淘寶旗艦店里，18厘米高的高達(dá)模型售價(jià)500元。這一次進(jìn)入中國市場(chǎng)，高達(dá)電影版及玩具制作方日本萬代公司，以及電影引進(jìn)方中影集團(tuán)表示，將進(jìn)行除引進(jìn)電影之外的更深入合作。

據(jù)介紹，高達(dá)視頻、游戲、漫畫和模型等，整體價(jià)值高至數(shù)十億美元。