（圖片來源：壹圖網(wǎng)）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 “在優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活下，Z世代更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品。”8月18日，厚為資本創(chuàng)始合伙人黃詩淇在第八屆中國文化金融創(chuàng)新大會后采訪對記者談到。

據(jù)黃詩淇觀察，z世代的娛樂消費(fèi)主要有三個特點(diǎn)。

首先，Z世代有圈層文化，娛樂消費(fèi)更加垂直，喜愛種草，分享經(jīng)濟(jì)，用消費(fèi)行為交換“社交貨幣”，同輩歸屬感較強(qiáng)，通過興趣愛好結(jié)實朋友，找到屬于自己的圈子，變得更喜歡用自成一派的語言邏輯和體系建立起自己的社群。其次，z世代常以精神消費(fèi)為驅(qū)動的實體消費(fèi)，如明星周邊、IP手辦。Z世代購買力與自主消費(fèi)意識強(qiáng)，有購物話語權(quán)和支配權(quán)。在優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活下，Z世代更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強(qiáng)的產(chǎn)品。Z世代會用物質(zhì)消費(fèi)建立人設(shè)標(biāo)簽，缺少品牌忠誠，消費(fèi)注重品質(zhì)、消費(fèi)存在認(rèn)同感，會帶有很強(qiáng)的自身的標(biāo)簽特色，變得更希望用消費(fèi)表達(dá)自己的價值觀。

Z世代人群的消費(fèi)和需求是厚為資本基金關(guān)注的重點(diǎn)。針對這部分人群，黃詩淇看好社交、音視頻平臺，還看好持續(xù)打造并不斷更新受年輕人青睞的IP產(chǎn)品，以及IP+KOL+品牌帶貨閉環(huán)（如芒果TV的大芒計劃）、效果電商平臺。

另外，在大會上，提到文化產(chǎn)業(yè)投資的五大趨勢，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總裁陳杭圍繞互聯(lián)網(wǎng)+影視、短視頻、知識付費(fèi)、動漫二次元以及教育和體育等泛文娛的五大方向進(jìn)行了分析。

陳杭表示，動漫在海外是一個非常大的內(nèi)容品類，但此前在中國始終沒有發(fā)展起來，90后是看動漫長大的，當(dāng)他們成為內(nèi)容消費(fèi)的主力軍后，這個行業(yè)一定會快速發(fā)展。

“現(xiàn)在動漫二次元行業(yè)呈指數(shù)級增長，我們非常欣喜。”他說，“同時，動漫二次元可以開發(fā)出大量衍生品，譬如娃娃機(jī)、玩具，潮牌等。現(xiàn)在有一些公司，擁有多個IP，將IP和玩具、手辦進(jìn)行了結(jié)合，開了很多線下店。這個行業(yè)的寬度很大，我們也很看好。”