（圖片來源：壹圖網(wǎng)）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 8月27日，B站發(fā)布二季度財報。總凈營收為人民幣15.4億元，同比增長50%；凈虧損為3.2億元，相比去年同期的7030萬元增加。

B站解釋稱，二季度市場營銷、行政、研發(fā)費用都上漲，致使虧損擴大。另外，二季度B站繼續(xù)加大內(nèi)容投入，也是虧損擴大原因。

二季度，B站加大用戶增長投入，當前B站月活用戶達到1.1億，同比增長30%。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財報電話會預計，今年Q4可以做到1.3億MAU。到2021年，這個目標也會提升為2.2億MAU。

曾經(jīng)小而美的B站，正在向大而全發(fā)展。

增加品牌營銷尋找新用戶

曾經(jīng)以二次元為主的B站，是年輕人聚集的高粘度社區(qū)。現(xiàn)在，除了二次元內(nèi)容，B站在生活、科技、娛樂等新品類品類發(fā)力。

通過品牌營銷加強用戶的增長性，是B站目前優(yōu)先級最高的事情。陳睿在財報電話會表示，今年下半年開始，會增加對以前不用B站的用戶，沒有聽說過B站的人，做相應的品牌和市場的一些策略。優(yōu)先級最高的原因是，“它會對我們后續(xù)的未來增長，都能起到很重要的作用。”

B站是一個不主動吸納新用戶的平臺，成為B站會員，需要答題100道。陳睿最近在接受媒體采訪時提到，B站未來一年時間里或?qū)⒔档?0%的會員準入門檻。

對于新用戶的投入回報，陳睿很有信心，他說，在一個用戶身上獲得收入的增幅是遠大于獲取一個新用戶的成本的。

收入結構逐漸多元

去年上市之初，B站被詬病收入主要依賴游戲。今年二季度財報數(shù)據(jù)中，游戲占比繼續(xù)下滑。

二季度數(shù)據(jù)中，游戲、直播和增值服務、廣告、電商和其他營收占比分別為59.7%、21.4%、11.0%和7.8%。

游戲依舊是收入主要來源。二季度B站游戲業(yè)務收入同比增長16%至9.2億元。

二季度B站直播和增值服務業(yè)務收入達3.3億元，同比增長175%。B站直播的強項是游戲直播，以及虛擬偶像直播。

廣告業(yè)務收入在第二季度同比快速增長75％至1.7億元。

B站在電商及其他業(yè)務收入上增速強勁。二季度業(yè)務收入1.2億，同比增長489%。