(圖片來源:壹圖網(wǎng))
經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 8月27日,B站發(fā)布二季度財報。總凈營收為人民幣15.4億元,同比增長50%;凈虧損為3.2億元,相比去年同期的7030萬元增加。
B站解釋稱,二季度市場營銷、行政、研發(fā)費用都上漲,致使虧損擴大。另外,二季度B站繼續(xù)加大內(nèi)容投入,也是虧損擴大原因。
二季度,B站加大用戶增長投入,當前B站月活用戶達到1.1億,同比增長30%。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財報電話會預計,今年Q4可以做到1.3億MAU。到2021年,這個目標也會提升為2.2億MAU。
曾經(jīng)小而美的B站,正在向大而全發(fā)展。
增加品牌營銷尋找新用戶
曾經(jīng)以二次元為主的B站,是年輕人聚集的高粘度社區(qū)。現(xiàn)在,除了二次元內(nèi)容,B站在生活、科技、娛樂等新品類品類發(fā)力。
通過品牌營銷加強用戶的增長性,是B站目前優(yōu)先級最高的事情。陳睿在財報電話會表示,今年下半年開始,會增加對以前不用B站的用戶,沒有聽說過B站的人,做相應的品牌和市場的一些策略。優(yōu)先級最高的原因是,“它會對我們后續(xù)的未來增長,都能起到很重要的作用。”
B站是一個不主動吸納新用戶的平臺,成為B站會員,需要答題100道。陳睿最近在接受媒體采訪時提到,B站未來一年時間里或?qū)⒔档?0%的會員準入門檻。
對于新用戶的投入回報,陳睿很有信心,他說,在一個用戶身上獲得收入的增幅是遠大于獲取一個新用戶的成本的。
收入結構逐漸多元
去年上市之初,B站被詬病收入主要依賴游戲。今年二季度財報數(shù)據(jù)中,游戲占比繼續(xù)下滑。
二季度數(shù)據(jù)中,游戲、直播和增值服務、廣告、電商和其他營收占比分別為59.7%、21.4%、11.0%和7.8%。
游戲依舊是收入主要來源。二季度B站游戲業(yè)務收入同比增長16%至9.2億元。
二季度B站直播和增值服務業(yè)務收入達3.3億元,同比增長175%。B站直播的強項是游戲直播,以及虛擬偶像直播。
廣告業(yè)務收入在第二季度同比快速增長75%至1.7億元。
B站在電商及其他業(yè)務收入上增速強勁。二季度業(yè)務收入1.2億,同比增長489%。
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